1. Копирование контента у конкурента.
Многие думают, зачем придумать велосипед, если и так уже все придумано. И полностью копируют контент.
Почему не стоит это делать?
Во-первых, точное копирование может вести за собой блокировку аккаунта. Обладатель оригинального контента, т.е. конкурент может обратиться в поддержку площадки и доказать свое право обладания данным контентов. Вам это грозит блокировкой карточки.
Во-вторых, ваш контент не привлечет внимание покупателя, слившись в единое пятно с конкурентом.
Как исправляем?
Берем у конкурента только основные характеристики и вопросы покупателей, ведь в них вся боль, которая не указана в карточке товара. В этом и есть суть инфографики, дать нужную информацию покупателю.
2. Перегруженность информацией.
Да, порой кажется что вся информация очень важна и хочется донести до покупателя как можно больше.
Почему не стоит это делать?
Это создает визуальный шум и соответственно потерю интереса у покупателя.
Плюс помним, что инфографику как правило создаем на компьютере, а покупатель смотрит с телефона, и порой покупателю очень сложно разглядеть много мелкого текста, да и не хочется.
Сюда же чрезмерно яркие цвета, которые затруднять восприятие информации.
Как исправляем?
На одном слайде добавляем 1-3 характеристики, не больше. Выделяем ключевые моменты и используем лаконичные формулировки, чтобы покупатели могли быстро понять преимущества товара.
Запомните, главное фото должно привлечь внимание, вызвать интерес. Для этого нам и нужны основные 1-3 характеристики.
На данный момент чтобы выделится среди обильного использования инфографики и цвета, продавцы приходят к минимальным и лаконичным дизайнам.
2-4 следующих слайда должны вовлечь покупателя. Это может быть модный/стильный контент, захватывающий внимание. Или квалифицирующие товар слайды, где покупатель понимает, что он получает или какую его проблему решает данный товар.
А далее уже технические моменты: размеры, сборка, состав и т.п.
При этом помним, что как и на главном фото, на следующих слайдах размещаем 1-3 характеристики. Но и растягивать все характеристики на 20 слайдов тоде не стоит. До 15 слайдов, оптимально 10-11.
3. Отсутствие инфографики.
Да, сейчас когда маркетплейс напоминает стенд в детском саду с разнообразными яркими порой непонятными рисунками, многие совсем отказываются от инфографики.
Почему не стоит это делать?
Инфографика не заменимый инструмент продвижения именно нашего товара среди тысячи аналогичных конкурентных карточек.
В период большого и быстрого потребления контента, покупатель уже не хочет тратить свое время, чтобы ознакомится со всеми товара более подробно и выбрать. А листает до контента, который ответит на его вопрос.
Пример. И там и там детские шорты. Но на слайде с инфографикой ясно, что толь 122-164 размер, видно как сидят и что есть карман. Т.е. данная инфографика и плюс удачное фото, конечно, закрывают три потенциальных вопроса покупателя. И у этой карточки значительно больше шансов привлечения внимание и перехода в нее.
Как исправляем?
Повторюсь, указываем основную 1-3 характеристику на главном фото, не перегружая информацией.
Всем добра и высоких продаж!