«Я художник, а не портной», — однажды справедливо заметил Поль Пуаре. Великий кутюрье на пике своей популярности в 1910-х годах был авангардным визионером. Его бренд был первым, кто применил современные маркетинговые приемы и вышел за рамки моды, включив в него косметику, парфюмерию и дизайн интерьера.
Родившийся в Париже в 1879 году, Пуаре продавал собственные модели платьев уже в подростковом возрасте, прежде чем обучиться ремеслу кутюрье у Жака Дусе. В 1903 году Пуаре открыл свой собственный дом моды. Он освободил женское тело, выбросив нижнюю юбку и корсет, создав свободные драпированные платья, пальто-кимоно и другие вещи, которые были вдохновлены Востоком и «Русскими сезонами» Дягилева.
В 1911 году Пуаре запустил два новых подразделения бренда, названных в честь каждой из его дочерей:
Perfums de Rosine («Ароматы Розин») — лаборатория, где Пуаре разрабатывал парфюмерию и косметику.
Atelier Martine — экспериментальная художественная школа для девочек-подростков из не богатых предместий Парижа. Особенностью этого заведения был принципиальных отказ от освоения академических основ живописи. Поль Пуаре таким образом хотел, чтобы в их работах отразилось «примитивное» начало, он поощрял их непосредственные впечатления от прогулок по ботаническим садам и посещения зоопарков и аквариумов.
Конечной целью этих развивающих инициатив было создание неповторимых художественных тканей и сплетенных вручную ковров. В филиале Ателье Мартен на бульваре Клиши открылся маленький завод, на котором стали воплощаться мечты Пуаре. Он выкупил лучшие рисунки девушек, использовав их в качестве неповторимых паттернов, чтобы сделать из них ковры и ширмы, роскошные портьеры и балдахины, и декоративные подушки и покрывала.
Пуаре проектировал целые комнаты с яркими принтами и смелыми цветами, вдохновленными движениями «Искусств и ремесел» и «Венских мастерских». Для воплощения своих идей он работал с лучшими производителями. По обоям он обращался к французской компании Defossé & Karth и дизайнеру Полу Дюма. Адольф Шано изготавливал для него мебель. В соседней Венеции на острове Мурано по его эскизам создавались расписанную вручную стеклянную посуду. Его ковры с длинным ворсом были вручную связаны его учениками Atelier Martine.
Пуаре очень много сотрудничал с театрами в создании костюмов, а также устроил свой собственный костюмированный бал «1002 ночи или Торжество по-персидски» 24 июня 1911 года.
Его успех продлился вплоть до Первой мировой войны. Для межвоенного периода индустриализации и демократизации его вычурные дизайны оказались не востребованы. В 1930-х годах он выпустил книги «Одевая эпоху», «Мода и финансы» и «Возвращайтесь!». В 2007 году темой ежегодного Гала-вечера Института моды в Музее искусств Метрополитен было «Пуаре: король моды». Пуаре оставил после себя очень большое наследие и его вклад в моду и искусство lifestyle нельзя переоценить.