Электронные билборды активно вытесняют статичные рекламные носители.
Во-первых, это красиво: макет можно сделать ярче, информативнее за счет анимации.
Во-вторых, это удобно, потому что отследить результат можно в режиме онлайн, с монитора компьютера или телефона.
И, наконец, это эффективнее. Рекламу на любых форматах носителей дистанционно можно запустить в любом городе страны, в любое время, на любой срок.
Об этом и кейс
2 ключевых тезиса:
1. Наружная реклама не конвертируется в прямые продажи. Она работает на запоминаемость и узнаваемость. Чем чаще вы в поле зрения – тем больше вероятность, что вы останетесь в памяти у своей ЦА.
2. Работает комплексный подход: наружка, SMM, работа с блогерами, таргет, офлайн-мероприятия и другие маркетинговые инструменты. Короче, одной наружкой гор не свернуть, но дополнить результативность стратегии определенно можно.
С чем мы работаем?
Dron.Digital («Дрон.Диджитал») — сервис по размещению наружной рекламы в 57 городах России (на момент публикации).
Настройка проходит в онлайн режиме – нет нужды искать рекламное агентство и печатников на расстоянии.
Важно другое: сделать правильный креатив и регулярно следить за стоимостью в аукционе, чтобы достичь определенного количества показов по приятной цене.
Ближе к кейсу
Мы сделали рекламу на дронах для трёх крупнейших туристических мероприятий Сибири этого года:
Макеты размещались в нескольких форматах:
- билборды 6х3м (разрешение 1440х720);
- остановки 1.2х1.8м (разрешение 600х900);
- конструкции на переходах в метро 4х1.5м (разрешение 1200х480).
Фестиваль на Бирюзовой Катуни традиционно открывает летний туристический сезон. Ранее мы занимались продвижением мероприятия через таргет, в этом году перешли на электронную наружку.
Задачи:
- Не менее 80 000 показов на билбордах
- Не менее 100 000 показов на остановках
Что делали?
За месяц до события разработали анимированные макеты с учетом условиям размещения площадки (формат, разрешение, длина ролика, дисклеймер).
Для размещения выбрали вместе с заказчиком 15 билбордов и 10 остановок в Барнауле, где была сосредоточена ЦА.
Заранее спрогнозировали ежедневное кол-во показов с учетом выделенного бюджета, чтобы сумма использовалась равномерно.
Огромное преимущество площадки Дрон.Диджитал в том, что можно онлайн смотреть запись с камер, установленных рядом с рекламным носителем. В том числе это делает нашу работу прозрачной для заказчика.
Результаты (за 1 месяц):
- 80 621 показов на билбордах
- 101 188 показов на остановках
- 2 695 326 охваченная аудитория (случившихся контактов с аудиторией по всем экранам)
Костюмированный заезд на сапах, открывающий Международные соревнования по гребле «Алтайская регата», проходил во второй раз и требовал информационной поддержки.
- Задачи: Не менее 100 000
показов на билбордах - Что делали? Вновь создали анимированный макет.
Бюджет этого мероприятия был менее масштабным, поэтому вместе с заказчиком мы согласовали один формат размещения — реклама на 10 остановках в Барнауле.
За это мы и любим электронную наружку — можно выбрать экраны, количество показов под любую сумму и целевую аудиторию. Ну, мёд!
Результаты (за 1 месяц):
- 101 000 показов на остановках
- 1 608 432 охваченная аудитория
Масштабный музыкальный фестиваль на Бирюзовой Катуни, звездами которого стали Иван Чебанов, группы «Сироткин» и «Комната Культуры». Проходил впервые и требовал мощной рекламы по всей Сибири.
Что делали?
Большой и трудоемкий процесс — согласование форматов носителей во всех городах (особенно, когда не часто в них бываешь). Мы выбрали билборды, остановки, расположенные в центральных районах, а также познакомились с новым форматом – реклама на конструкциях у входа в метро.
Первые макеты носили информационный характер о дате и месте проведения.
Следующей волной мы запустили макеты с хедлайнерами события.
И вновь поем оды современным сервисам: чтобы заменить макет на носителе не нужно страдать и печатать его в типографии – заменяем напрямую через сайт, проходим процесс модерации и любуемся новой рекламой уже через минуту. Или можем разом загрузить несколько креативов, которые будут чередоваться в процессе показа.
Еще одна особенность работы сервиса в крупных городах — активная конкурентная среда. Недостаточно просто выбрать носители, нужно следить за ценами в аукционе буквально каждый час, чтобы не пропустить рост минимальной ставки.
Но у нас всё под контролем: по результату кампании показов удалось сделать свыше обозначенного объема за тот же бюджет.
Итоги:
За 5 месяцев сделали более 640 000 показов по Сибири.
Охваченная аудитория — 8 433 311 человек.
А сами фестивали собрали:
- «Цветение Маральника» — 40 000 посетителей.
- «SUPряжение» — свыше 500 участников и несколько тысяч зрителей;
- «Шум Катуни» — 15 000 жителей и гостей региона.