Обзор итогов продаж коньяка в 2024 году от 'Коньячного Маньяка'
Коньяк у нас любят, но вторая по популярности категория напитков в прошлом году замедлила свой рост. Если в последние годы увеличение объёмов продаж на 10-15% в год никого не удивляло, то в прошедшем 2024 году эта категория выросла всего примерно на 1,5%. Это прежде всего связано с результатами продаж лидеров. Но лучше о коньяке пусть сегодня расскажут те, кто его покупает: наши друзья из самого большого сообщества любителей коньяка в Рунете – "Коньячный Маньяк":
Всем привет! С вами «Коньячный Маньяк» специально для «A.LIST» с обзором итогов продаж бренди и коньяка за 2024 год.
Мы уже привыкли к текущему топу продаж этих напитков, поскольку уже несколько лет подряд лидируют одни и те же марки. Я уже не раз писал о «большой российской тройке» — Баррель, Старейшина и Старый Кенигсберг — брендах от компаний «Алвиса», «Стеллар» и «АЛЬЯНС – 1892».
- Эти бренды возникли, «выжили» и успешно укрепились в 2000-х годах, что свидетельствует об их конкурентоспособности. Кенигсберг выпускается с 2000 года, Старейшина с 2004, Киновский с 2005 и Баррель с 2008 года.
- Их продукцию можно приобрести в любом магазине — от сельского ларька до крупного гипермаркета.
- Объём тары варьируется от 0,05 до 1,0 литра, что очень удобно. Жаль, что производители «премиальных» коньяков не поддерживают эту идею.
- Красивое оформление — упаковка, этикетки, бутылки.
- Цена играет значимую роль, и практически всегда можно приобрести по рекомендованной розничной цене.
- Вкус этих напитков описывается как «вкусно, мягко, сладко», а после пол-литра «голова не болит».
Из всего вышесказанного – есть спрос, значит надо делать продукцию в огромных масштабах, поэтому и закупаются спирты различного качества в разных странах. Пожалуй, это основные (хотя можно найти еще) моменты, объясняющие популярность данных марок.
Небольшие изменения в продажах 2024 года к сравнению 2023 году – просто «мышиная возня» топов, перераспределение объёмов.
«Армянский коньяк» от Шахназаряна, удивил еще в прошлом году, снижение в 2024 году вызвано реакцией рынка на ухудшение отношений с Арменией.
«Коктебель» от «Крымской водочной компании» уверенно идет к поставленной цели – попасть в ТОП-5, +40% к 2023 году.
«Золотой резерв» от Novabev Group держит свои позиции, что в целом не плохо.
Ной (Novabev Group, скорее всего ЕКВВК) и Арарат (ЕКЗ), снижение на 10 и 12%, также связано с ухудшением отношений с Арменией и слухам о прекращении поставок.
Рост продаж старейших наших заводов – Кизлярского и Дербентского, связано в большей степени импортозамещением, поиском покупателями замены французским коньякам, а также с активным выходом в различные федеральные сети.
Удивил Сордис, где они нашли столько коньяка, чтобы показать +72%, а скорее всего (специально не отслеживал) зашли в какую-нибудь федеральную сеть.
Аналогично можно сказать и про Мосазервинзавод + 30% к прошлому году.
Удивили грузинские коньяки Давид Ивериели + 83%, Асканели +26% и Олд Мцхета+607% (лидер по приросту). Про первый и третий скажу, что этот рост вызван появлением на полках в КИБ и вероятно (сам не пробовал) относительно неплохим качеством первых партий.
Порадовал Torres, практически сохранил свои объёмы.
Все-таки не иссякает у нас в стране любовь к армянскому коньяку, пресловутое название «Армянский коньяк» от разных производителей влетел в топ с хорошими показателями.
Вроде все, приношу извинения, кого не прокомментировал. По моему мнению, рецепт успеха попадания в топ по продажам – большие объёмы, низкая цена и контракты с одной (а лучше несколькими) крупными федеральными сетями.