В наступившем 2025 в мире рекламы нас ждет много нового. Законодатели трудятся, чтобы сделать нашу жизнь более интересной и увлекательной. Мы не отчаиваемся, а разбираемся в нововведениях вместе. Итак, обновления в рекламном праве в 2025 году с таймлайном коротко, четко и по делу.
📌 С 1 января 2025 года вступили в силу:
- Запрет на размещение рекламы, ее репостов и донатов в каналах свыше 10000 подписчиков, не зарегистрированных в РКН.
Все уже наслышаны, что нужно регать свои блоги и размещать уникальный номер в шапке профиля, дабы не попасть на штрафы. Если вы этого еще не сделали, то уже пора.
- Запрет учета расходов на интернет-рекламу без маркировки, на запрещенных сайтах и иностранных ресурсах, нарушающих закон.
Снизить налоговую базу на величину этих расходов не выйдет. По первому и второму пункту все понятно. Насчет 3-й категории есть вопросы: формулировка пространная и непонятно, по каким критериям иностранные ресурсы будут оцениваться как нарушающие закон. Как бы под эту гребенку не попали иные виды рекламы, что понесет волну взысканий.
📌 Совсем скоро, уже с 1 марта 2025 года вступят в силу новшества:
- Новая маркировка и другие изменения для социальной рекламы.
Кроме пометки “Социальная реклама” и информации о рекламодателе в маркировку добавится идентификатор (erid). По соцрекламе также придется отчитываться в ОРД.
Причем заключать договор на распространение социалки обязательно для владельцев ресурсов с аудиторией более 200 тыс. в сутки (ранее от 100 тыс.). Это требование относится и к сайтам-агрегаторам. Чтобы определить суточную аудиторию придется установить специальное ПО, рекомендуемое РКН. Поблажек нет, но вы держитесь.
- Введение дополнительных пометок в рекламе потребительских кредитов.
Чтобы остудить пыл будущих заемщиков, предписано добавлять надпись «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Если в рекламе есть сведения, связанные с полной стоимостью кредита (ПСК), то обязательны пометки «Изучите все условия кредита (займа)». Также придется перечислить все условия, что влияют на ПСК.
📌 С 1 апреля 2025 года всех причастных к интернет-рекламе ждет обязанность платить 3% сбор с дохода за ее размещение. К сожалению, это не шутка. Хотя чувство юмора у депутатов отличное.
3% от квартального дохода заплатят все участники цепочки, связанной с размещением рекламы. Сюда и ее распространители, и рекламные агентства, и операторы рекламных систем. Кроме того, если рекламодатель заключил договор с иностранным лицом, то первый заплатит сбор за второго. Кто-то же должен пополнять казну.
Сея прелесть минует сайты ТВ и радиовещателей, информагентств, СМИ с госучастием, а также сайты печатных изданий с крупным годовым тиражом.
В целом новшеств много, по некоторым требованиям есть белые пятна. Ждем дополнительных разъяснений или, в крайнем случае, будем разбираться по ходу дела. Всем хорошей рекламы и никаких штрафов.
