В крупных городах метро – это незаменимый и самый скоростной вид транспорта. Ежедневно миллионы людей спускаются под землю, чтобы добраться до работы, учёбы или личных встреч.
Благодаря точному попаданию в целевую аудиторию и большим площадям, этот вид транспорта становится одной из самых эффективных рекламных площадок, тем более что в среднем столичным метро в день пользуются порядка 7 миллионов человек!
Здесь реклама не отвлекает, а наоборот — сопровождает, информирует, переключает внимание, поскольку часто люди ищут способы занять себя в дороге. Таким образом, реклама книг в метро становится всё более популярной благодаря своему широкому охвату и возможностям взаимодействия с аудиторией. Ещё она выполняет немаловажную социальную функцию, напоминая вечно спешащим пассажирам о том, как важно читать книги.
В подземке можно встретить два основных формата рекламы книг: это наклейки в вагонах и видеореклама на экранах. Первые размещаются на стенах вагонов, попадая в поле зрения как стоящих, так и сидящих пассажиров. Такие материалы обычно содержат яркий визуальный акцент — обложку книги, краткий слоган и ключевую информацию о произведении. Простота и доступность информации делают этот формат идеальным для передачи главного посыла за считанные секунды.
А вот современные цифровые экраны предлагают рекламодателям ещё больше возможностей для креативного продвижения и точного таргетирования рекламы. Красивая анимация, яркий тизер и продуманный интерактив помогут привлечь внимание пассажиров, вызвать эмоции и желание прочитать новую книгу. Помимо вагонов метро рекламные вывески размещают в переходах между станциями или на стенах вдоль движущих лент эскалатора.
Ещё один эффективный рекламный формат — это брендирование всего вагона, когда целый состав превращает в яркий движущийся билборд. Такая реклама не только привлечет внимание каждого пассажира, но и будет нести образовательную функцию. На макеты можно нанести цитаты из литературного произведения, интересные факты про автора и яркие иллюстрации. Однако надо понимать, что такой вид рекламы требует больших финансовых вложений и определенной процедуры согласования с руководством метрополитена.
Кстати, реклама в транспорте особенно актуальна для книголюбов, ведь метро давно стало пространством, где люди читают — от классики в печатном формате до нон-фикшн на мобильных устройствах. И именно здесь они готовы узнавать о новинках литературы, которые могут стать их следующими попутчиками в ежедневных поездках.
