Значимые связи и любовь можно найти в приложениях для хобби, которые улучшают социальный опыт.
Люди отходят от крупных социальных сетей и обращаются к небольшим, специализированным приложениям для хобби, таким как AllTrails для пеших прогулок, Strava для фитнеса, Airbuds для прослушивания музыки в социальных сетях и Letterboxd для киноманов. Эти приложения поддерживают 67% людей во всем мире, которые прилагают или поддерживают больше усилий для знакомства с новыми людьми. Преобразуя личные интересы в социальный, связанный опыт с единомышленниками, приложения для хобби обеспечивают более глубокую связь. Поэтому, когда в декабре 2023 года Strava, насчитывающая 125 миллионов участников в более чем 190 странах, представила приложение для обмена сообщениями, некоторые люди начали использовать его для поиска партнеров для знакомств.
Более крупные платформы, такие как Facebook, Snapchat и TikTok, превратились в обезличенные пространства, наводненные корпоративным, платным контентом, в то время как более мелкие, аполитичные, менее вызывающие разногласия приложения для хобби имитируют то, как мы взаимодействуем как люди — в меньшем количестве.
Семьдесят один процент людей говорят, что технологии мешают общению между людьми (хотя в равной степени 70% говорят, что технологии объединяют людей). «С самого первого дня мы всегда были очень обеспокоены тем, как выглядит создание сообщества в Интернете и как сохранить его приятным настроением», — говорит представитель Letterboxd. Компания позволяет любителям кино записывать, пересматривать и обсуждать фильмы, создавая сообщества вокруг общих вкусов. В октябре 2024 года Letterboxd достиг отметки в 16 миллионов пользователей, что на 2,7 миллиона больше, чем в марте того же года.
«Приложения для хобби — отличный способ отслеживать свой личный прогресс, но Letterboxd — это не менее и содействие коллективному культурному опыту, который мы наблюдаем в реальном мире, когда молодые киноманы вступают в киноклубы и распродают репертуарные показы в своих местных артхаусных кинотеатрах», — говорит представитель приложения.
Поскольку приложения для хобби не были специально разработаны для знакомств, пользователи чувствуют меньше давления, чтобы рекламировать себя, и, без этого груза ожиданий, связь с племенем людей с общими интересами приносит приятные ощущения. Семнадцать процентов миллениалов используют приложения для хобби для знакомства с новыми людьми в надежде найти свидание. В условиях, когда использование приложений для знакомств снижается — лидеры рынка Match Group и Bumble потеряли более 40 миллиардов долларов рыночной стоимости с 2021 года — приложения для хобби не только привлекают людей толпами, но и помогают некоторым найти любовь.
Почему это интересно
Люди ищут более значимые цифровые взаимодействия. Небольшие специализированные приложения, которые связывают нас с единомышленниками, улучшают реальную жизнь, одновременно развивая увлечения и превращая хобби из одиночных занятий в коллективные усилия.