Привет, друзья! Я всё ещё копирайтер. Если вы думаете, что моя работа – это просто писать тексты, то вы сильно недооцениваете мою способность впадать в творческий кризис каждую пятницу. На самом деле, копирайтер – это как швейцарский нож: должен уметь всё. Ну, или хотя бы делать вид, что умеет. Давайте разберёмся, что же входит в этот «джентльменский набор».
Продающие тексты: нужно убедить читателей, что без этого товара жизнь –пустыня
Это святая святых копирайтинга. Тут нужно не просто написать, а заставить человека купить то, о чём он даже не думал. Например, вы продаёте обычные носки. Задача копирайтера – сделать так, чтобы клиент понял: без этих носков он никогда не станет олимпийским чемпионом. Шутки шутками, но продающие тексты – это искусство баланса между «купите это» и «я не навязчивый, правда».
SEO-тексты: когда ключевые слова важнее здравого смысла
SEO – это когда ты пишешь текст, а потом вставляешь в него слова «купить слона в Москве дешево» так, чтобы это звучало естественно. Да, иногда приходится писать про то, как выбрать лучший пылесос, хотя ты сам пылесос видел только в рекламе. Но зато Google любит такие тексты, а значит, и клиенты тоже.
Посты для соцсетей: когда нужно быть одновременно остроумным и продающим
Тут копирайтер превращается в шутника, философа и маркетолога в одном лице. Нужно писать так, чтобы люди не просто листали ленту, а останавливались, читали и думали: «Вау, этот бренд – мой духовный наставник». А ещё нужно уметь уместить мысль в 280 символов, добавить хэштеги и не забыть про эмодзи.
Лендинги: когда одна страница должна сделать всё
Лендинг – это как свидание вслепую. У тебя есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление. Текст должен быть коротким, ярким и цепляющим. Если через 5 секунд читатель не понял, зачем ему этот продукт, он уже закрыл страницу и ушёл к конкурентам. Так что тут копирайтер – это ещё и психолог, который знает, как «зацепить» аудиторию.
Email-рассылки: когда нужно писать так, чтобы письмо не отправили в спам
Писать письма – это как звонить другу, который давно не брал трубку. Нужно быть вежливым, но настойчивым. И главное – не переборщить с «купите прямо сейчас», иначе ваш email отправится прямиком в корзину. А ещё нужно уметь писать заголовки, которые заставят открыть письмо, даже если внутри – просто скидка на кофе.
Статьи и блоги: когда нужно быть экспертом во всём
Сегодня ты пишешь про преимущества мудрёной диеты, завтра – про ремонт двигателя, а послезавтра – про моду на осень 2025. Копирайтер – это вечный студент, который учится всему на ходу. Главное – писать так, чтобы читатель поверил, что ты разбираешься в теме лучше, чем он сам.
Сценарии для видео и подкастов: когда текст должен звучать
Тут копирайтер становится немного режиссёром. Нужно писать так, чтобы текст не только читался, но и звучал. Например, если это рекламный ролик, то фразы должны быть короткими и запоминающимися. А если это подкаст, то нужно добавить немного юмора и жизни, чтобы слушатель не уснул на пятой минуте.
Итак, что же должен уметь копирайтер?
Писать, шутить, исследовать, убеждать, вдохновлять и иногда делать вид, что он знает всё. Это работа, где каждый день – новый вызов. Но именно это делает её такой интересной.
А самое главное – оплата труда
Половина работодателей хочет такого специалиста по расценкам биржи. Половина от половины не прочь, если копирайтер напишет тестовое бесплатно (вдруг его можно потом использовать, сам же копирайтер не узнает). И только малая часть работодателей дают адекватную цену за такой титанический труд.
А как вы думаете, что ещё должен уметь копирайтер? Может, я что-то упустила? Давайте обсудим в комментариях!