🚀 Как ключевые фразы и автотаргетинг работают вместе?

Представим, что мы добавили ключевую фразу «купить красный диван» и включили автотаргетинг. Если пользователь введет что-то похожее, например, «куплю красный диван недорого», показ будет отдан нашей ключевой фразе.

Но есть нюанс: если в другой группе объявлений тоже включен автотаргетинг, он может «перехватить» показ, даже если у нас есть подходящая ключевая фраза. Это снижает релевантность объявлений.

Решение:

- Использовать кросс-минусацию между группами.

- Или отключать автотаргетинг там, где это возможно.

🔧 Автотаргетинг в РСЯ: можно ли его отключить?

По официальной информации Яндекса, полностью отключить автотаргетинг в РСЯ нельзя. Да, в настройках есть переключатель «вкл/выкл», но он, скорее всего, влияет только на статистику: показы либо присваиваются автотаргетингу, либо распределяются между ключевыми фразами.

Некоторые специалисты утверждают, что отключение автотаргетинга улучшает результаты. Однако на практике мы не заметили значительных изменений в статистике. Возможно, это зависит от специфики проектов.

🎯 Почему автотаргетинг иногда «сходит с ума»?

Автотаргетинг любит простоту: чем проще объявление и посадочная страница, тем лучше. Любой сложный элемент может сбить его с толку.

Например, недавно был случай, когда автотаргетинг начал показывать сайты с онлайн-чатом Marquiz по запросам, связанным с этим сервисом. Причем это были сайты из совершенно разных ниш: недвижимость, онлайн-образование и другие.

Этот пример касается поискового автотаргетинга, но в РСЯ могут происходить похожие ситуации.

✅ Итоги:

В 80% случаев мы отключаем поисковый автотаргетинг, особенно для узких проектов.

Для масштабирования он может быть полезен.

В РСЯ автотаргетинг не вызывает серьезных проблем — результаты зависят от других факторов.

📌 Полезный совет:

Если вы хотите повысить релевантность объявлений, не забывайте про кросс-минусацию и регулярно проверяйте, как работает автотаргетинг в ваших кампаниях.

#автотаргетинг #яндексдирект #маркетинг #камамаркетинг #РСЯ #ключевыефразы #кама_маркетинг

КАМА маркетинг и HR: Комплексный маркетинг, интернет-продвижение и HR-консалтинг