Аудиосопровождение в магазинах, ресторанах и салонах уже давно помогает их владельцам влиять на настроение и лояльность посетителей, задавать настроение и вайб. Каждый стиль и формат музыки вызывает определенные ассоциации у слушателя, что влияет на принятые им решения о покупке. Когда человек расслаблен, ему весело и комфортно, деньги тратятся охотнее.
В 2024 году бренды вывели использование музыки в точках продаж на новый уровень. Об этом и расскажу в данной статье, и на примере нескольких кейсов покажу, как можно сделать отличные условия для создания UGC-контента для бренда с помощью живой электронной музыки в оффлайн точке продаж.
Привет! Меня зовут Шухрат – я предприниматель в сфере маркетинга с высокой насмотренностью. Ловлю тренды и делюсь ими с клиентами и читателями блога.Переходи в блог, если интересна тема маркетинга.
Магазины и кофейни – новые ночные клубы
Вы наверное видели в социальных сетях зарубежные ролики, где люди собираются на дневной рейв в кофейне вместо похода в ночной клуб? Если не видели, повод обратить внимание – это новый тренд.
У поколения Альфа и Z кардинально изменились ценности и интересы. Молодое поколение предпочитает здоровый образ жизни: баланс работы и отдыха, занятия спортом, чистое питание, общение с психологом. Поэтому, бессонные ночи ради танцев в клубе, не то, чем они будут заниматься регулярно. Однако потребность в расслабленном веселье, музыке, тусовках осталась. И ее закрыли компании, которые начали проводить вайбовые мероприятия с диджеями днем в кофейнях и магазинах.
Таким образом они повышают лояльность посетителей, закрывают их потребность в досуге определенного формата и стимулируют создание контента пользователями о том, как интересно они провели время.
Тоже хотите эффективно продвинуть свой бренд? Запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения для вашего проекта и я проконсультирую вас по маркетинговой стратегии
Пример бреда Zara
У компании есть многоэтажный магазин в старинном здании в Барселоне. Место само по себе необычное, но особую популярность оно приобрело, когда в залах появилась живая современная музыка. Представители бренда Zara приглашают диджея в свой магазин, чтобы заменить представителям целевой аудитории ночные клубы. Что становится отличным поводом для создания UGC-контента.
В оффлайн магазин бренда стали приходить тиктокеры и блогеры, развивающие другие платформы. Они снимают видео под музыку. При публикации отмечают бренд, и это дает ему гигантские бесплатные охваты. Даже в публикациях, где нет отметки бренда, видно локацию. В комментариях появляются вопросы. Ажиотаж нарастает и название бренда с точкой на карте все равно всплывает.
Так появился слоган: Zara – новый ночной клуб.
Развитие тренда отечественными брендами
Многие компании в России быстро подхватывают зарождающиеся за рубежом тренды и применяют их. Например, кофейня «Волна» в кластере «Октава» в Туле запланировала дневной рейв на 16 февраля. В анонсе мероприятия ребята пишут о том, что в Европе подобный формат уже пользуется популярностью. И предлагают гостям объединить бодрящую энергию кофе и драйв современной электронной музыки.
Еще раньше форматом прониклись создатели Booker Coffee. Их живая музыка может начать радовать посетителей в 11 утра в субботу, под слоганом «Рейв на завтрак? Почему бы и нет!».
Также музыку, как элемент маркетинга, активно используют, когда речь идет о знаковых для бренда мероприятиях. Например, открытие нового места продаж. Бренд CHOUX отметил масштабной вечеринкой в Москве появление магазина с одеждой и аксессуарами. Одним из поводов упомянуть бренд и мероприятие стали приглашенные диджеи Ксения Дукалис и Марк Щедрин.
Резюме
Музыка легко может оживить точку продаж компании. Сделать ее местом притяжения аудитории, поводом для создания контента и упоминаний в СМИ. Но речь не о банальной фоновой заставке, а о живом диджей-сете, дающим энергию молодому поколению.
Как показала практика активностей зарубежных брендов, молодое поколение уже не интересуется ночными тусовками. Они не хотят танцевать в клубе до утра субботы, чтобы потерять весь следующий день. Они охотнее придут на утренний рейв в кофейне. Будут танцевать в магазине одежды, если музыка отражает настроение и стимулирует желание делиться своим настроением с подписчиками в социальных сетях.
Этим трендом отлично воспользовалась Zara в своем магазине в Барселоне, кратно увеличив охваты в социальных сетях и количество единиц UGC-контента. Какие еще бренды подхватили тренд? Предлагаю поделиться примерами в комментариях, повысив насмотренность друг друга.