Audi представила новую OOH-кампанию, созданную агентством BBH London, чтобы продвинуть полностью электрическую модель A6 e-tron как эталон в сегменте премиальных электромобилей в Великобритании. Кампания подчеркивает ключевые особенности автомобиля, такие как выдающийся запас хода, быстрая зарядка и передовые технологии.
Центральным элементом кампании стал креативный подход к демонстрации аэродинамических характеристик Audi A6 Sportback e-tron. Вместо традиционных изображений автомобиля BBH London использовали инструкцию по складыванию бумажного самолёта. На плакатах изображён Audi A6 Sportback e-tron, который «разрезан» на части, чтобы при складывании самолёта можно было увидеть весь автомобиль.
Стратегия последовательного размещения, разработанная агентством PHD, включает высокочастотные локации, где пассажиры сначала видят «разобранный» плакат, а затем — готовый бумажный самолёт. Это создаёт интригу и подчеркивает аэродинамику автомобиля.
Идея кампании принадлежит Саймону Финну и Мэтью Чонгу, младшим креативщикам из программы BBH Barn.