Здравствуйте! Реклама делает чудеса. Читаю китайскую аналитику: в 2024 г. только на нашем, российском ресурсе «ВКонтакте» китайские компании потратили на рекламу 2,2 млрд рублей, что почти в 2 раза больше, чем в 2023 г.
Китайская реклама в России
Самым популярным направлением остается реклама китайских видеоигр (расходы увеличены в 1,9 раз), но развиваются и другие направления: «Досуг и развлечения» (вложено денег больше в 3,3 раза), «Электронная коммерция» (рост в 6 раз), «Медиа» (рост в 9 раз), «Бытовая техника и электронные товары» (рост в 1 раз).
Если в 2023 г. доля китайских рекламодателей в «ВК» составляла менее 1%, то по итогам 2024 г. китайская реклама вышла уже на 2-ое место, пропустив вперед только российскую продукцию.
О чем это говорит? Прежде всего о том, что (1) официальный Пекин всё активнее поддерживает выход китайских компаний на российский рынок, (2) китайские компании накопили огромный рекламный опыт в Китае и теперь активно используют его в России.
Блогеры и регистрация торговой марки в Китае
В этой связи хотел бы еще раз призвать наши компании использовать китайский опыт интернет рекламы. Ранее я уже писал, как в китайском интернете за минимум времени добиваются грандиозных продаж (5 тыс. пар джинсов за 1 секунду, 50 тыс. банок орехов за 5 секунд и др.), приводил успешные примеры наших первых интернет продаж в Китае.
Однако пока особой рекламной активности российских компаний в китайском интернете не наблюдаю. Тем, кто всё-таки планирует этим заниматься, напоминаю, что надо заранее регистрировать в Государственном правлении интеллектуальной собственности Китая свою торговую марку, чтобы избежать подделок.
Почему надо заранее регистрироваться? Практика показывает, что после подачи документов китайская экспертиза заявки займет несколько месяцев. Затем информация о предстоящей регистрации вашей продукции будет опубликована в китайском официальном бюллетене для того, чтобы заинтересованные лица могли оспорить ваши права. На подачу возражений тоже отводится несколько месяцев. Если протесты не поступят, то китайская сторона примет решение о регистрации, вы оплатите регистрационную пошлину, после чего в течение 2-3 месяцев придется ждать выдачу свидетельства о регистрации. Получается, что на регистрацию в Китае надо закладывать срок около 1 года.
Затем можно начинать рекламу - прежде всего в местном интернете, лучше через блогеров-стримеров.
О буме в Китае на российские товары, сколько стоят регистрация и сеанс китайского блогера см. в подборке "Деловые советы".
Желаю всем успеха, на связи!