Почти 90% пользователей OZON находят нужные товары через поиск. А попасть в выдачу по нужному запросу продавцам помогает SEO.
Одни селлеры покупают оптимизацию карточки за несколько тысяч рублей. Другие –копируют карточки конкурентов. Третьи обращаются за помощью к нейросети.
При этом даже когда множество ключевых запросов и синонимичных фраз вписаны в карточку товара, результата может не быть. Удивительно, но факт!
Как сделать качественное SEO на Ozon и куда вписывать ключевые слова? Раскрываем все секреты в этой статье.
На самом деле, SEO сделать не так сложно. Лавируя между двумя параметрами – частотностью и релевантностью запросов – селлер может составить определённый набор ключевых фраз, который и будет размещён в карточке товара.
Поля ранжирования карточки товаров
Название
Для маркетплейса Ozon поле «название» является главным. Именно в него следует вписывать самые релевантные ключевые запросы.
По регламенту слова разделяют тремя символами: точка с запятой, запятая и слеш. Важно дробить SEO.
✔ В поле можно вписать свыше 200 символов. Поэтому, если хороших ключевых запросов много, все их можно поместить в поле «название».
Описание товара
Данное поле имеет второй приоритет. Сначала маркетплейс проверяет на предмет ключевых слов поле «название», а затем «описание товара».
Важно: если в карточке товара размещён rich-контент, то текст оттуда также ранжируется.
- Раньше было поле «ключевые запросы», которое было бесполезно. И совсем недавно OZON его убрал.
✅ Ещё больше информации о продажах на маркетплейсах вы найдёте в моём телеграм-канале. Здесь я рассказывал, как продать неликвидный товар в межсезонье на 1,7 млн рублей, а здесь как нерелевантный ключ испортил продавцу ДРР до 175%... Подписывайтесь, в ТГ всё самое актуальное!
Собираем SEO
Важно учесть, что на разных маркетплейсах ранжирование карточек происходит по разным ключевым словам. В связи с этим копирование карточки с одной площадки на другую нецелесообразно.
Для анализа удобно воспользоваться бесплатным сервисом Ozon Data. Частотность здесь указывается на 7 дней.
Необходимо понять, какие запросы будут релевантным для конкретного товара.
- Важно изучить конкурентов и выделить для себя их ключи, которые будут релевантными и для нашего товара.
- Выбирать следует запросы с хорошей частотностью.
Сколько ключей подбирать? На этот вопрос нет чёткого ответа, как минимум, потому что в категории может происходить сменяемость ключей, например, в зависимости от сезона. Поэтому ключей может быть любое количество. Однако следует выбирать ключевые слова с частотностью не ниже 400. Все релевантные запросы следует указать в карточке товара.
Самые популярные рекомендуется помещать в поле «название», менее частотные – в rich и в «описание товара».
❌ Не рекомендуем!
Не следует часто изменять SEO на маркетплейсе Ozon. Каждый раз, когда карточка с новыми ключами отправляется на модерацию, её вес пересчитывается и в результате Ozon меняет сводную оценку товара.
Поэтому, подготовив карточку и в течение недели обкатав её, следует через аналитику ещё раз изучить запросы, скорректировать ключи и больше не трогать SEO.
Можно раз в месяц в Ozon Data ознакомиться с новыми ключами, проанализировать изменившуюся частотность нескольких ключей и в соответствии с этим поменять их местами.
Если у вас своеобразная ниша
Если товар находится в нише, в которой к товару могут быть применены специфичные синонимы, то можно открыть Яндекс Вордстат и в скобках ввести запрос. Сервис поможет найти похожие фразы. В результатах поиска могут выйти и неожиданные синонимы с хорошей частотностью.
Внутри личного кабинета Ozon есть аналитика Товары в поиске, где по ключевому запросу можно найти текущую выдачу.
Если вам интересно, какого продавца маркетплейс по определённым запросам считает наиболее релевантным, вы можете вбить запрос, отсортировать по соответствию и получить ряд карточек, у которых очень высокая релевантность по отношению к нише.
Проанализировав эти карточки, легко узнать, как в них записано SEO: используется ли точки с запятой, в каком порядке вписаны запросы и какие именно. Эти данные можно использовать для своего товара.
Очевидно, что составить грамотное SEO совсем несложно. Главное, анализировать, выбирать наиболее релевантные ключевые слова, обладающие высокой частотностью запроса и вписывать их в ранжируемые поля.