ЗАДАЧА: ВЫДЕЛИТЬ НОВЫЙ ДЕТЕЙЛИНГ-ЦЕНТР НА РЫНКЕ
Наш клиент решил выйти на рынок с новым детейлинг-центром «Правша» в Краснодаре. Стояла чёткая цель — создать фирменный стиль, который бы выгодно выделял его среди конкурентов, подчёркивал профессионализм команды и формировал у клиентов правильные ассоциации с брендом.
АНАЛИЗ РЫНКА И ПОИСК УНИКАЛЬНОГО ПОДХОДА
Мы начали с глубокого анализа рынка и обнаружили, что большинство детейлинг-центров используют стандартные решения: схожие цветовые схемы, классические шрифты и силуэты машин. Это делало бренды похожими друг на друга.
Перед нами стояла задача: найти путь, который позволит «Правше» мгновенно запоминаться и выглядеть свежо на фоне конкурентов. Мы провели брифинг с клиентом, разобрали философию бренда, ключевые ценности и ассоциации, которые хотелось передать.
ЛОГОТИП: ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД ДОВЕРИЯ
После мозговых штурмов и рассмотрения различных концепций мы поняли, что «Правша» — это не просто детейлинг, а сервис, которому можно доверить свой автомобиль с закрытыми глазми. Клиенты должны видеть в нём помощника, «правую руку», мастера, создающего зеркальный блеск на кузове.
Так родился знак руки — сильный, узнаваемый, наполненный смыслом. Он раскрывает название бренда, транслирует доверие, доброжелательность и мастерство. «Правша» — это люди, чьими руками создаётся блеск чистоты, который отражается в глазах клиентов.
Логотип получился гибким и легко адаптируемым. Мы предложили множество вариантов его применения:
- в брендинге униформы (например, блик на перчатках);
- ·на ароматизаторах и других фирменных аксессуарах;
- в оформлении интерьера и экстерьера детейлинг-центра;
- в рекламных макетах, полиграфии и сувенирной продукции.
Дополнительно мы разработали паттерны с бликом, которые можно использовать в рекламных материалах, соцсетях и мерче.
ШРИФТ И ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА: БАЛАНС МЕЖДУ КЛАССИКОЙ И СОВРЕМЕННОСТЬЮ
Шрифтовой блок логотипа стал отсылкой к автомобильной индустрии. Мы вдохновились классическими шильдиками с названиями марок и моделей авто и создали надпись, которая объединяет наследие автомобильной культуры с динамикой современных детейлинг-центров.
Цветовая палитра стала универсальной. Чёрный и белый – базовые оттенки, а яркий акцентный цвет добавляет динамики. Благодаря такому решению можно легко играть с оформлением, создавая как строгие премиальные материалы, так и яркие, привлекающие внимание макеты.
БРЕНДБУК: РУКОВОДСТВО, КОТОРЫМ УДОБНО ПОЛЬЗОВАТЬСЯ
Мы понимали, что брендбук должен быть не просто красивым, а практичным инструментом, который клиент сможет легко использовать в своей работе. Поэтому сделали его развёрнутым, наполненным деталями и пояснениями. В нём учтены все аспекты применения фирменного стиля:
- подробная информация по использованию логотипа;
- подробная информация по использованию шрифтов и цветовой палитры;
- концепция униформы;
- дизайн бейджей;
- оформление визиток;
- фирменный бланк.
Всё детально расписано, чтобы команда клиента могла без труда внедрять фирменный стиль в любые носители.
РЕЗУЛЬТАТ: СТИЛЬ, КОТОРЫЙ ВЫДЕЛЯЕТ «ПРАВШУ» НА ФОНЕ КОНКУРЕНТОВ
Мы создали стиль, который выделяет «Правшу» на фоне конкурентов, подчёркивает профессионализм команды заказчика и вызывает доверие у его клиентов. Фирменный стиль получился гибким, выразительным и насыщенным деталями, а брендбук — понятным и удобным в использовании.
Этот проект — отличный пример того, как грамотная айдентика помогает выстроить сильный, узнаваемый бренд.