Рождение идеи создать IT-компанию заняло много лет: два десятилетия ушло на прощупывание всех внутренностей информационных технологий, более пяти лет практики в бизнесе с людьми, далеким от IT. Пережитые предпринимателями трудности и глубокое понимание их решения стали основой для создания нашей компании, специализирующейся на разработке программного обеспечения с целью облегчения бизнес-задач. Мы, наверное как и все, столкнулись с множеством вызовов на пути к запуску своего бизнеса. Сейчас расскажем про одну важную задачу - про создание своего лица.
Начальные трудности
Сложности с рекламными кампаниями 📉
Запускать рекламные кампании для продвижения услуг DIGIPOLIS начали еще до регистрации организации: исследовали нишу, анализировали спрос. Однако каждая кампания требовала значительных временных затрат на поиск идей и создание уникальных концепций. Это замедляло процесс и уменьшало общую эффективность маркетинга.
Трудоемкое создание дизайна сайтов 💻
Каждый новый проект требовал разработки собственного дизайна сайта. Это было не только дорого, но и отнимало много времени, что задерживало запуск продуктов и усложняло масштабирование бизнеса.
Источник идеи создания брендбука 💡
Однажды один из партнеров поделился опытом работы по франшизе. Он рассказал, как в франчайзинговой модели все рекламные материалы были единообразны и имели общий стиль. Это позволило быстро и эффективно запускать маркетинговые кампании без необходимости каждый раз начинать с нуля. Вдохновленные этим примером решили, что нам тоже необходим брендбук.
Важность брендбука
Помогает компании в развитии 🚀
Брендбук стал фундаментом для всей визуальной и коммуникационной стратегии компании. Он обеспечил единообразие во всех аспектах бизнеса, от маркетинговых материалов до взаимодействия с клиентами. Это позволило эффективно расширять ассортимент услуг, сохраняя при этом целостность бренда.
Упрощает решение различных задач 🛠️
С четко определенными стандартами, сотрудники компании могут быстрее принимать решения, не задумываясь о том, как их действия повлияют на восприятие бренда. Например, при разработке нового веб-приложения или выборе цветовой схемы, команда всегда обращается к брендбуку, что исключает риск несоответствия и сохраняет консистентность бренда.
Поездка на IT-конференцию 🎤
Оджажды мы собрались на крупную IT-конференцию, готовили все необходимое для успешного продвижения бренда. Не хватало только брендированной одежды. Брендбук еще не был готов, но кое-какие наработки уже имелись. Приложили максимум усилий, чтобы успеть создать одежду с логотипом DIGIPOLIS, которая сразу бы выделяла нас среди других участников, и у нас получилось! Это значительно облегчило установление контактов - потенциальные клиенты и партнеры сразу определяли представителей компании по внешнему виду.
Кроме того, раздача стильных визиток стала приятным бонусом. Визитные карточки, разработанные в соответствии с брендбуком, выглядели профессионально и запоминающе, что способствовало повышенному интересу к компании и установлению новых деловых связей.
Из чего состоит брендбук?
Брендбук — это комплексный документ, включающий следующие разделы:
- 🤖 Логотип и его вариации: основной логотип, альтернативные версии, правила использования.
- 🎨 Цветовая палитра: основные цвета, дополнительные цвета, примеры сочетаний.
- ✍️ Типографика: основные шрифты, второстепенные шрифты, правила использования текста.
- 📝 Гид по стилю: тон общения, стиль написания, примеры корректного и некорректного использования языка.
- 📷 Визуальные элементы: иконки, иллюстрации, фотографии.
- 📂 Примеры применения: визитные карточки, бланки документов, дизайн сайтов и приложений.
Кому необходим брендбук 📌
- Стартапы и новые компании: помогает с самого начала установить четкие стандарты и избежать хаоса в визуальном и коммуникационном оформлении.
- Компании с несколькими филиалами или партнерами: обеспечивает единообразие бренда независимо от места или партнера.
- Крупные предприятия: при большом количестве сотрудников и подразделений важно сохранить согласованность бренда во всех аспектах деятельности.
Кто может обойтись без брендбука❗
- Малые бизнесы или индивидуальные предприниматели: если бизнес прост и его визуальная идентичность не требует сложных стандартов, можно обойтись без подробного брендбука.
- Фрилансеры и творческие специалисты: в некоторых случаях, особенно на начальных этапах, достаточно базовых элементов идентичности без детализированного документа.
Стоимость разработки брендбука и стоит ли экономить? 💰
Цены могут варьироваться в зависимости от агентства и объема работ. В интернете можно встретить предложения от 15000 руб. Сомнительно, но если заказчика устраивает шаблонное решение - почему бы и нет. Верхнего предела стоимости не существует. Хорошо проработанную книгу бренда с уникальным подходом врядли получится сделать быстро и дешево.
Инвестирование в брендбук оправдано!
- Долгосрочная экономия: единые стандарты сокращают затраты на переделки и перепланировку маркетинговых материалов.
- Повышение эффективности: унифицированный бренд повышает узнаваемость и доверие клиентов, что напрямую влияет на рост продаж.
- Профессионализм: качественный брендбук демонстрирует серьезность и профессионализм компании перед партнерами и клиентами.
Стоит ли экономить?
Экономя на разработке брендбука, компания рискует потерять целостность бренда, что может привести к снижению его узнаваемости и доверия со стороны клиентов.
Заключение
Создание брендбука — это важный шаг на пути к успешному развитию компании. Он не только помогает установить четкие стандарты, но и значительно упрощает решение повседневных задач, обеспечивая согласованность и профессионализм во всех аспектах бизнеса. Инвестирование в качественный брендбук — это вложение в будущее компании, которое окупается повышением эффективности, узнаваемости и доверия со стороны клиентов.