Маркировка Margiela — это не просто способ идентификации бренда, а целая философия.
Она говорит о том, что мода — это не только внешний лоск, но и внутренняя ценность, процесс создания и индивидуальность. Margiela доказал, что даже без ярких логотипов и агрессивного брендинга можно создать культовый бренд, который будет узнаваем по деталям.
Хочу для вас разобрать из чего же состояла маркировка и упаковка именитого дома и почему она навсегда перевернуло мир мода.
Модный дом Maison Margiela, основанный бельгийским дизайнером Мартином Маржелой в 1988 году, с самого начала зарекомендовал себя как бренд, бросающий вызов традиционным представлениям о моде.
Это важная деталь в моем рассказе, мы еще не раз будем говорить о нестандартном мышлении автора бренда.
Одной из самых узнаваемых особенностей Margiela стала её уникальная система маркировки, включающая пришивные бирки, стежки и упаковку. Эти элементы не просто служат идентификацией бренда, но и несут глубокий философский смысл, отражая идеи анонимности, деконструкции и анти-гламура.
1. ПРИШИВНАЯ БИРКА.
«Анонимность как философия»
Одной из самых знаковых черт Margiela является белая бирка с четырьмя стежками, которая пришита наизнанку. Эта деталь стала символом бренда и имеет несколько значений:
1) Анонимность дизайнера.
Мартин Маржела всегда избегал публичности, предпочитая оставаться в тени. Бирка наизнанку символизирует отказ от культа личности дизайнера, что было особенно контрастно на фоне 1980-х и 1990-х годов, когда мода становилась всё более персонализированной (например, дома Gucci или Versace).
2) Бирка наизнанку — это ещё и отсылка к философии деконструкции, которую Margiela активно использовал в своих коллекциях. Одежда как бы "разбирается" на части, показывая свою изнанку и процесс создания.
3) Минимализм. Белый цвет и отсутствие логотипа подчёркивают минимализм и сдержанность, что контрастирует с яркими, бросающимися в глаза бирками других брендов.
4) Набор цифр от 0 до 23. На бирках вместо стандартного логотипа напечатаны цифры от 0 до 23 и обведена одна из них.
По словам Мартина Маржелы, такое лого является «провозглашением анонимности».
Что же значили эти цифры? Сам Дом моды долгое время не особо распространялся о том, что обозначает каждое число, но модные эксперты расшифровали их значение. Позже бренд представил официальный «декодер» логотипа.
Числа на этикетке относятся к различным коллекциям: соответствующий номер обведен кружком на бирке каждого предмета одежды — так на туфлях Maison Margiela будет обведено число 22.
Несмотря на то, что числа указаны по порядку, бренд использует далеко не все из них: например, не существует коллекций, обозначенных числами 2, 5, 7 и 9, а также с 16 по 21. Но, возможно, они появятся в будущем.
2. СТЕЖОК.
Символ ручной работы и несовершенства.
Четыре белых стежка, которыми пришита бирка,
также имеют своё значение. Они символизируют ручную работу, несовершенство и индивидуальность. В мире массового производства Margiela подчёркивает ценность ручного труда и уникальности каждого изделия. Эти стежки стали настолько узнаваемыми, что их часто называют "стежками Margiela".
Несмотря на то, что сегодня большинство людей считают стежки фактически логотипом Модного дома, позволяющим идентифицировать одежду бренда, на самом деле изначально они выполняли противоположную функцию.
Четыре диагональных стежка использовались для того, чтобы бирку можно было легко снять, тем самым полностью избавившись от каких-либо индикаций бренда.
Сама бирка до того, как заполниться числами от 0 до 23 представляла собой простой белый прямоугольник ткани без каких-либо надписей.
Теперь чаще всего компания использует пронумерованную бирку, однако пустую по-прежнему можно встретить на показах.
3. УПАКОВКА.
Какой она была и какие смыслы в себя включала?
Упаковка Margiela всегда была простой и функциональной, что соответствует общей философии бренда.
Вместо ярких коробок и логотипов Margiela использует:
1) Белые пакеты. Чистый белый цвет без каких-либо надписей или украшений.
Такой нейтральный оттенок был выбран из-за его анонимности, поскольку концептуально его можно обозначить как что-то неопределенное.
Также сказалось отсутствие средств в первые годы существования Maison Margiela: для того, чтобы сделать одежду и декорации более оригинальными, Мартин Маржела покрывал их самой дешевой белой краской.
По словам самого Модного дома, белый — это нейтральный цвет, бинарная противоположность черному, чистый холст: «Белый — это показатель возможности выбора, выбора самовыражения, как нашего, так и тех, кто носит предлагаемую нами одежду».
Белый также используется в форме всей команды Maison Margiela, начиная от швей и заканчивая консультантами в магазинах. Каждый представитель марки носит либо удлиненную, либо короткую версию белого халата.
2) Прозрачные пакеты. В некоторых случаях одежда упаковывается в прозрачные пакеты, что подчёркивает её ценность саму по себе, без необходимости дополнительной "упаковки" в виде брендинга.
Сегодня Margiela продолжает вдохновлять новые поколения дизайнеров, напоминая о том, что мода — это не только красота, но и идеи, которые стоят за ней.
