Реклама туристических направлений, построенная на формировании образа неизведанных впечатлений, оказалась эффективнее, чем ролики, основанные на стимулировании приятных воспоминаний.
В Университете Вашингтона провели три экспериментальных исследования с 665 путешественниками. Сравнивали «отклик» на сюжеты, ориентированные на ностальгию и форесталгию.
Реклама «обращенная в будущее», оказалась гораздо эффективнее. Особенно ей интересовались люди, планирующие краткосрочные поездки в течение года.
Предыдущие поездки для большинства участников уже остались в прошлом, не столь важно приятном или нет. А образ новых пляжей и городов – чистый лист. В тоже время, люди традиционно склонны идеализировать будущее. А потому заинтересовавшись чем-то новым они охотнее начинают собираться в дорогу, подбирать отели, перелеты.
Но число новых направлений ограничено. Так что ностальгические рекламные ролики с экранов не пропадут.
Подписывайтесь на каналы, что не пропустить интересную информацию:
ВКонтакте группа: https://vk.com/future_of_psychology
Телеграм канал: https://t.me/future_of_psychology