В интернет-рекламе в четвертом квартале 2024 года на 31% выросла стоимость конверсии

В четвертом квартале 2024 года стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете увеличилась на 31% в сравнении с тем же периодом 2023 года. По данным отчета E-Promo Group о медиаинфляции, этот показатель значительно вырос относительно третьего квартала 2024 года, когда CPA составляла 17,9%.

По мнению экспертов, опрошенных изданием, в 2025 году компании будут увеличивать расходы на продвижение в интернете. Конъюнктура же будет способствовать росту цены эффективной рекламы. Предполагается, что она станет примерно на 30% выше.

В исследовании рассмотрели более 93 тыс. рекламных кампаний с бюджетом выше 7,7 млрд рублей.

В отдельных отраслях стоимость клика изменилась по-разному:

• в недвижимости показатель стал больше на 52%;
• в финансовой сфере он увеличился на 3,1%;
• в электронной торговле стоимость выросла на 4,4%;
• в фармацевтической отрасли уменьшилась на 20%.

Существеннее всего в сравнении с 2023 годом сократилась медиаинфляция в сфере электронной коммерции. В этом сегменте стоимость конверсии (CPA) стала больше на 18%. В 2024 году она составляла 78,4%. На это могло повлиять ужесточение кредитно-денежной политики, высокая ключевая ставка на уровне 21% годовых и снижение объемов льготного кредитования.

Напомним, что с 1 апреля 2025 года вступит в силу закон, обязывающий распространителей рекламы в интернете отчислять в федеральный бюджет 3% от квартального дохода. В связи с этим ФАС уточнила критерии, определяющие интернет-рекламу. Согласно данным исследования Авито Рекламы, более половины россиян доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах.