Ассортимент продукции, выпускаемой Товариществом, был весьма разнообразен и ориентирован на разные социальные группы. Особое внимание Сытин уделял крестьянам, издавая «лубочную литературу». Эти книги отличались доступной ценой: состоящие из 16 страниц (8 заполненных и 8 пустых), они стоили от 2 до 4 копеек. Лубочные книги пользовались популярностью среди дворовых крестьян, мелкого духовенства и ремесленников. В дополнение к религиозным темам в них также встречались сказки и исторические сюжеты. Некоторые произведения таких авторов, как А.С. Пушкин, Н.В. Гоголь, М.Ю. Лермонтов и других, попадали в лубочную литературу, зачастую в искаженном виде; также публиковались произведения народной сатиры, такие как «Ерш Ершович» и «Суд Шемякин». Характерной чертой лубочной литературы было произвольное толкование сюжетов и образов русской и мировой литературы и фольклора, сентиментальность, легкомысленное юморески и подделка под народный стиль.