Меня зовут Илья Пладо, я с 2010 года занимаюсь продвижением артистов. За эти годы я работал с разными жанрами и видел, как меняются алгоритмы, тренды и подходы к рекламе. В этой статье я поделюсь своим опытом о продвижении рок-музыки в цифровую эпоху.
Преданность аудитории и особенности продвижения
Рок-музыка – это не просто жанр, а целая культура. Ее аудитория, как правило, более преданная, чем у поп-музыки. Один человек, слушающий рок, может генерировать в разы больше стримов, чем среднестатистический слушатель поп-треков. Но несмотря на это, рок-музыка требует особого подхода к продвижению. В этой статье мы разберем:
- Какие рекламные инструменты работают для рок-песен.
- Как попадать в плейлисты.
- Какие платформы лучше использовать.
- Почему важны визуальные материалы.
1. Рекламные инструменты для рок-музыки
Для продвижения рок-песни работают все инструменты, которые помогают донести музыку до целевой аудитории. Но ключевое – это выбор правильных каналов.
- Посевы в тематических сообществах. Если мы говорим о рекламе через посевы, то важно размещаться не просто в музыкальных пабликах, а именно в целевых сообществах, где сидит ваша аудитория. Это могут быть:
Группы с рок-музыкой.
Фанатские паблики конкретных групп и направлений (панк, метал, гранж и т. д.).
Тематические сообщества, связанные с образом жизни рокеров – например, мото-сообщества (если ваша музыка подходит под байкерскую тематику). - Таргетированная реклама в ВКонтакте. ВКонтакте – одна из немногих площадок, где можно достаточно точно настроить рекламу на слушателей рока. Что можно сделать:
Настроить рекламу на подписчиков рок-групп.
Тестировать разные креативы: посты, видео, карусели.
Использовать аудиорекламу (например, короткий отрывок песни в рекламе).
2. Попадание в плейлисты
Плейлисты – важнейший инструмент органического продвижения. Для рока работают:
- Пользовательские плейлисты. Они играют ключевую роль, но важно попадать именно в тематические подборки. Например:
"Лучший русский рок"
"Новый метал"
"Мощные гитарные риффы"
"Музыка для байкеров"Если плейлист смешанный (в нем и рок, и поп, и рэп), то шансы, что ваша аудитория зацепится, значительно ниже. - Алгоритмические плейлисты. Чтобы попасть в рекомендации и плейлисты вроде "Моей волны" на Яндекс Музыке, важно, чтобы люди активно слушали и сохраняли ваш трек. Этому способствует грамотный запуск через рекламу и посевы.
3. Визуальный контент и продвижение через короткие видео
Сейчас сложно продвигать музыку без визуала. Даже у рок-исполнителей, которые традиционно меньше внимания уделяют клипам, короткие видео стали обязательным инструментом. Что делать:
- Снимать сниппеты (короткие ролики под трек).
- Публиковать их в TikTok, YouTube Shorts, VK Клипы, Reels.
- Настраивать таргет в TikTok. Это можно делать через:
Рекламные объявления в ленте.
Рекламу у блогеров.
Органический посев через челленджи и тренды.
Если у вашей рок-песни запоминающийся рифф или припев – используйте его в видео, и велика вероятность, что он начнет разлетаться по аудитории.
Рок-музыка – это особая ниша, которая требует правильного подхода. Главное – бить точно в цель: размещаться в тематических сообществах, таргетироваться на поклонников рока, продвигаться в специализированных плейлистах и активно работать с визуальным контентом.
Важная рекомендация:
Чтобы быть в курсе всех актуальных методов продвижения и получать полезные инсайты, подписывайтесь на мой Telegram-канал: Музыкальный SMM. Там я делюсь рабочими кейсами, разборами рекламных кампаний и актуальными способами продвижения музыки! 🚀