Сегодня без истории, сразу к вопросу. Отталкиваться буду от наследия советского периода, что логично.
Скромненько от Вики для справки
Приступим к изучению видового разнообразия плакатной индустрии за последние 35 лет. Я не маркетолог. Вижу по-своему, веду расследование по наитию. С моей колокольни плакат - это, прежде всего, агитпроп и воспитатель общества от мала до велика, а во второй черед идет торговый двигатель. Причем в обоих случаях с довольно агрессивно-напористой окраской, не терпящей возражений. Вот храните деньги в сберегательной кассе и все тут! И обязательно добровольцем! Опустим особенности жизни в СССР. Хотя нет, побурлите в комментариях, у кого что накипело на сей счёт. В третьем эшелоне у меня афиши в качестве отдельного вида искусства с отличной функцией и смысловой нагрузкой.
Погнали по кочкам.
Все же помнят или знают как с девяностых годов случился взрывной рост торговой рекламы на любой вкус. Теперь стало можно! Я про наружную рекламу больше говорю как подкаст плаката. Хотя другие форматы не уступали, особенно телевизионные. Я не халявщик, я партнер! На улицах рекламой было залеплено все, что можно и нельзя. Ее обрывали, где дотягивались руки, и создавался хаос мультикультурализма, просвечивающий сквозь многие слои наклеенной бумаги. Стали забираться повыше по стремянкам, чтобы сохранить свою конкурентоспособность, чуть дольше, чем сутки. Королями были те, кто размещался на крышах домов. Как результат, появились рекламные щиты и баннеры с площадью чуть меньше Ватикана. До сих пор помню Нескафе на площади Восстания.
Вы тоже явно помните примеры масштаба и безумия, делитесь. Слава богу, это дело ограничили или запретили. Сейчас тоже есть глобальная реклама на домах, но реже встречается.
Кстати, мне кажется или нет, что торговля и услуги у нас до сих пор маршируют первыми и доминируют над остальными направлениями плакатно-рекламного искусства? Что вы чаще всего видите на щитах улиц и трасс?
Вопрос отнюдь не праздный!
Мне же было не лень между делом сделать кучу запросов, пересмотреть массу фотографий в интернете, повспоминать, понаблюдать за улицами (и не сфоткать ничего!) Скажу так. Реклама/плакаты неторгового характера у меня в городе присутствует. Обо всем по порядку.
Политические плакаты по стране у нас материализуются только перед выборами, когда мы срочно требуемся как особо ценный ресурс. И незатейливые они все такие! Или это позиция такая, что, мол, мы не тратим ваши деньги на раскрутку.
Гораздо живее политические плакаты в интернете. Там разнообразия не занимать! В основном там сатира и карикатура, стилизация под авангард 1920-х годов. Как в ВОВ или 1МВ изображали врага, таким накатом и сейчас утюжат. Только наших. Во избежание бана или другой несуразицы, я вас отправлю в самостоятельный поиск.
Социальная тема. В наличии, но не в промышленном. До обывателя доходит как штучный товар. Недавно попадалась про серебряный возраст, СФР, соблюдение скоростного режима (классика), улыбчивая семья на фоне ромашек, на защиту Родины. Простите, без фото. Можно ещё про госпрограммы, льготы, права, а не только обязанности как с дедлайном 2 декабря. Городская социалка в основном положительная или нейтральная, незаметная.
Хотите треша и больше привлечения внимания к поднятым проблемам? Снова прошу в интернет. Цепляет сразу, настоящий классический плакат-плакат, креатив и качество исполнения на высоком уровне. Только вот в ней очень много манипуляции и страха. И мало конструктивных путей выхода из сложных ситуаций или изначальных способов прожить жизнь без негатива.
Плакаты к государственным праздникам и датам. Они все трёхцветные и вы их видите каждый год. Какие запомнились? Вот и мне никакие... На 8 марта повеселее, но тоже довольно одинаковы.
Плакаты на известные и памятные даты, а также профессиональные праздники подинамичнее, но тоже все выдержаны в жёстком корсете.
Фактически, это тот плакатный минимум, что нам демонстрируют с высоких трибун. Но ведь рубрик и тем больше!
Сейчас активно размещают фотографии современных героев. Хорошо. Только об их подвигах сразу не узнать, нужно посетить сайт. А если я дед и баба 87 и 85 лет? Так и помру несведущим. Наверное, для широкого освещения ещё не пришло время. Ещё подвиги гражданских где-то потерялись. Подождем.
Еще есть серия лиц в профессиях или наоборот профессий в лицах. А вот где ежедневные подвиги многодетных, пожилых, детей-героев? Где популяризация олимпиад и достижений науки, открытия новых производств, подъёма деревни, волонтерской работы в открытом доступе? И много чего ещё, это я так навскидку и по верхам. Кому надо, тот найдет, это понятно. Но я хочу, чтобы база к этим событиям быстрее подъехала.
Вот нашлось:
Вернёмся к тому, что как бы есть, но его нет или очень-очень недостаточно.
Туризм? Краснокнижный вид. Он весь живёт в интернете или в экскурсионных буклетах. Как давно вы видели на рекламном щите предложение посетить Хибины с палатками или Ярославль? Даже предложить на глаза нечего...
Спорт? Афиши участия или мероприятий мелькают, слава богу, завидно регулярно, в интернете довольно много и красочно, но вот популяризация на государственном уровне как будто дисквалифицирована.
Детский плакат. Он умер. В советское время была масса воспитательных, дисциплинарных и мотивационных плакатов.
А сейчас? У нас дети больше не рождаются? Или все отдано на откуп родителям? А если их самих нужно подтянуть? Лишь бы ребенок потреблял и вопросов не задавал, да в будущем налоги исправно платил. Если нам по закону не положена идеология, в русле которой вырастает общество, то вечные человеческие ценности нам пока ещё доступны. Их можно транслировать без лозунгов с опорой на классику: исторические параллели или цепочки, цитаты писателей и учителей, репродукции картин. Взрослым тоже полезно будет. А ещё можно целенаправленно заняться воспитательным плакатом, где ЦА будет именно ребенок. Правда же?
Плакаты не очень в тему:
Последний адресован детям. Тема важная, только этот калейдоскоп нужно разделить на 5 отдельных частей.
Ещё один умерший динозавр. Соблюдение чистоты, правил и общественного порядка. Было? Было. Соблюдай тишину, держитесь правой стороны, про дебошира. А теперь везде камеры. Многие нормы утрачены и порядок поддерживается страхом штрафа или попаданием в интернет, а не угрызением совести и здравомыслием. Не ко всем, конечно, относится, большинство в адеквате. Но и это не спасает. Не хочу приводить примеры, сами в курсе. Вспомнилось из последнего! Плакаты о коррупции. Более раннего вспомнить не могу.
Школьные плакаты, техника безопасности, медицина. Формат, который практически не претерпел изменений. Висят эти стенгазеты годами в соответствующих заведениях, внимание не привлекают, но и без них нельзя. Помню, как-то от скуки в ожидании очереди в физкультурном диспансере меня привлек плакат с подробным пошаговым описанием оказания первой помощи в такмеде и правила поведения РХБЗ. Спрашивается, там оно к месту? Но, однако, запомнилось, ибо очень красочно все было отрисовано рукой художника, а не графдизайнером или нейронкой.
А что с продажами современных плакатов? По общим запросам на покупку плакатов в основном выпадают постеры для личного пользования при оформлении интерьерных решений с изображением в рамке или на отдельном листе бумаги в виде открытки/карточки. Также весьма популярны плакаты СССР. Но в первых строках выдачи нет ничего плакатного и современного от слова совсем. Это ещё надо поискать. Ну или я не там ищу, я ж не отрицаю. О, кстати! В книжных бумажных магазинах они есть? Вы видели? Ну, кроме географической карты и карты звёздного неба.
Интересуюсь, что вы знаете об авторских современных плакатах на животрепещущие темы, которые известны всем в текущей реальности? Не слышали и не видели? Я почему-то тоже. У нас так: известную фигуру или бренд на изображении мы знаем, а тот, кто его туда упаковал числится без вести пропавшим. Либо ехать, либо шашечки. Их надо искать по соцсетям или сайтам для дизайнеров.
Про афиши не буду. Они вечны как лента Мёбиуса и сиюминутны как пенка молока одновременно. Оставим тему для развития вашей памяти и фантазии))))
Какие у вас складываются впечатления и мысли по итогу? Оно нам нужно или нет?
Предлагаю самовыражаться в комментариях о необходимости плаката в нашей современной жизни.
Посошок: