Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquwjR5F
Продвинуть сайт в топ выдачи Яндекса – значит получить доступ к многомиллионной российской аудитории, обеспечить переходы по целевым запросам и лиды. По данным Mediascope, Яндекс – самый популярный поисковик в России, ежемесячно его посещают более 100 млн человек. В статье расскажем, как оптимизировать сайт под требования Яндекса и занять высокие позиции в выдаче.
Значение SEO для продвижения в Яндексе
SEO, или поисковая оптимизация, – один из инструментов продвижения в Яндексе, наряду с контекстной рекламой. Реклама требует постоянных вложений, увеличения бюджета при росте ставок, а в конкурентных тематиках цена клика чаще всего перегрета. Преимущество SEO в том, что хорошо оптимизированный сайт будет расти в поисковой выдаче и постоянно приносить органический трафик. Затраты на поисковое продвижение зачастую значительно меньше или распределены по времени, часть задач можно выполнить автоматизированными инструментами, многие из которых бесплатны.
Большинство работ по поисковой оптимизации выполняются на старте, а иногда – еще до того, как сайт будет открыт для пользователей и поисковых систем. В дальнейшем ресурс требует поддержки и развития – для этого нужно публиковать свежий контент и обновлять существующий, наращивать ссылочную массу, улучшать юзабилити и поведенческие метрики, работать с репутацией.
Ниже подробно разберем все этапы продвижения сайта в Яндексе и факторы, на которые стоит обратить особое внимание.
Краткий обзор актуальных алгоритмов и факторов ранжирования Яндекса
Яндекс стремится к удовлетворению потребностей пользователей и высокому качеству выдачи. Для этого поисковик использует специальные фильтры и алгоритмы для сортировки сайтов.
Вот краткая характеристика основных алгоритмов, которые влияют на формирование SERP (страницы поисковой выдачи) по определенному запросу в Яндексе:
- «Арзамас» – формирует выдачу с учетом региона пользователя.
- «Минусинск» – понижает в выдаче сайты с большим количеством некачественных SEO-ссылок.
- «Многорукий бандит» – подмешивает в топ выдачи сайты за пределами топ-30 результатов выдачи, чтобы оценить их поведенческие факторы и понять, насколько тот или иной сайт понравится пользователям.
- «Палех» и «Королев» – отвечают за качественную выдачу по long tale запросам (с «длинным хвостом»).
- «Баден-Баден» – отсеивает переоптимизированные бесполезные страницы.
- YATI – анализирует смысл запросов и помогает подобрать под него наиболее релевантный контент.
Последние изменения в алгоритмах Яндекса связаны с внедрением в поиск технологий на основе нейросетей-трансформеров.
В 2024-м Яндекс внедрил в поиск инструмент Нейро. Он работает на основе нейросетей и на запрос формирует краткий ответ со ссылками на источники.
Пример ответа Нейро в выдаче Яндекса
Это забирает трафик у информационных сайтов. Но его можно частично компенсировать трафиком из Нейро, так как пользователи иногда переходят в источники, чтобы уточнить ответ. Попасть в нейроответы тоже поможет SEO, так как нейросеть формирует их на основе топа. Подробнее о новой технологии рассказали в статье «Яндекс Нейро в поиске».
Факторы ранжирования сайта в поиске Яндекса можно разделить на несколько групп:
- Контентные – релевантность страницы запросу пользователя, качество, польза и уникальность материала.
- Поведенческие – как пользователи взаимодействуют со страницей, удовлетворены ли они результатом. Поведенческие факторы очень важны для раскрутки в Яндексе, это подтвердилось благодаря утечке кода в 2023 году.
- Коммерческие – насколько удобно покупать на сайте и можно ли доверять компании. Коммерческие факторы актуальны для интернет-магазинов и сайтов услуг.
- Мобильные – насколько хорошо страницы адаптированы под мобильные устройства.
- Технические – работоспособность сайта. К этой группе факторов относится правильная индексация, быстрая загрузка страниц, отсутствие технических ошибок и т. д.
- Ссылочные – ссылки и упоминания на других ресурсах.
- Хостовые – возраст домена, используется ли защищенное соединение, нет ли санкций и другие критерии, отражающие общее состояние сайта.
Как подготовить сайт к продвижению в Яндексе
SEO для Яндекса начинается с базовых работ. Их лучше выполнить до того, как сайт будет выложен в сеть и открыт для пользователей и краулеров. В любом случае, лучше сделать первоначальные настройки как можно быстрее.
Установить и настроить инструменты аналитики
Расскажем о двух базовых бесплатных инструментах, которые обязательны для тех, кто хочет продвинуть сайт в Яндексе.
Яндекс Метрика
Счетчик Яндекс Метрики будет полезен, чтобы проанализировать посещаемость и конверсии в разрезе источников трафика, составить портрет аудитории, которая заходит на сайт, посмотреть поисковые запросы, по которым пользователи находят ресурс в поиске Яндекса и решить множество других задач, связанных с веб-аналитикой.
Дашборды на главной странице Яндекс Метрики
Как подключить Яндекс Метрику и работать с отчетами, читайте в этом гайде.
Счетчик можно привязать к другому полезному для владельцев сайтов сервису – Яндекс Вебмастеру.
Яндекс Вебмастер
Обязательно подключите сайт к Яндекс Вебмастеру. В этом сервисе вы сможете получать статистику обходов страниц роботами, работать со служебными файлами, выявлять технические ошибки и многое другое.
Инструменты в сервисе Яндекс Вебмастер
Гайд по работе с Вебмастером найдете в этой статье.
Определиться со стратегией регионального продвижения
Если ведете бизнес в конкретном регионе, например, доставляете еду или ремонтируете технику, обязательно проработайте локальное SEO. Оно улучшит видимость сайта по геозависимым запросам – вы сможете получать больше посетителей из нужной локации и повысить узнаваемость бренда на местном рынке.
Упор на локальное SEO особенно необходим малому бизнесу. Такая стратегия поможет успешно конкурировать с гигантами рынка в региональной выдаче и получить свою часть целевой аудитории. Вот что для этого нужно сделать:
- Собирайте семантику на основе запросов пользователей из своего региона.
- В title, description и текстах используйте ключи с топонимами: «заказать пиццу в Самаре», «косметолог в Кургане» и т. д.
- Заполните подробно контактные данные.
- Укажите регион сайта в Вебмастере в разделе «Представление в поиске» → «Региональность»:
- Зарегистрируйтесь в Яндекс Бизнесе. Ваша компания появится на картах и получит расширенное представление в выдаче, станут доступны инструменты для запуска рекламы и работы с отзывами.
Можно продвигаться в нескольких регионах. Это реализуют с помощью папок (подразделов сайта) или поддоменов (отдельных ресурсов). Если у компании в каждом регионе есть офис, то лучше использовать поддомены, Яндекс их больше любит. Но важно понимать, что, по сути, это отдельные сайты, каждый из которых нужно продвигать с нуля.
URL страницы сайта, который использует поддомен для региона Самара
Если времени и бюджета на поддомены нет, используйте папки. Для этого создайте отдельные директории на сайте для каждого региона. Плюс этого способа в том, что вы сможете сосредоточить усилия только на одном ресурсе, траст и ссылочный вес сохраняются в рамках одного домена.
URL страницы сайта, который использует папку для региона Самара
Проверить сайт на наличие технических ошибок и вирусов
Регулярно мониторьте и устраняйте битые ссылки, дубли, страницы-сироты, ошибки в коде – все это негативно влияет на ранжирование сайта.
Часть технических проблем поможет выявить Яндекс Вебмастер, для других подойдут бесплатные и платные сервисы и многофункциональные SEO-платформы: PromoPult, Screaming Frog, PR-CY, Rush Analytics, SEOlib, Пиксель Тулс и подобные.
Настроить файл robots.txt и xml-карту сайта
- Составьте корректный файл robots.txt. В нем можно задавать правила индексирования для роботов. Директивой Disallow закройте служебные, конфиденциальные и другие страницы, которые не должны попасть в выдачу.
- Если сайт большой, добавьте карту (sitemap), чтобы робот быстрее находил страницы. Яндекс рекомендует создавать ее в XML-формате.
Сбор и анализ семантического ядра
Семантическое ядро – это пул ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт. Сбор полной, точной и релевантной семантики – основа, на которой строится большая часть работы по поисковому продвижению: ключевые запросы нужно будет вписывать в метатеги, заголовки и контент, анкоры ссылок, отслеживать по ним позиции в поиске Яндекса.
Подбор ключевых слов с учетом частотности и релевантности
Самый простой и бесплатный способ собрать семантику – воспользоваться Яндекс Вордстатом. Этот сервис хранит статистику запросов пользователей Яндекса. Сначала определите опорные высокочастотные (то есть наиболее популярные у аудитории) ключи и на их основе расширьте семантику, используя фразы из колонок «Популярные» и «Похожие». У нас есть подробное руководство по Вордстат.
Сбор семантики в Яндекс Вордстат
Искать ключевые слова можно и через поисковую строку. Начните набирать опорную фразу и в выпадающем списке увидите более низкочастотные запросы – подсказки:
Также можно проскролить страницу вниз до раздела «Люди ищут» и узнать связанные с основным запросом ключи:
Таким образом соберите все запросы, по которым пользователи могут искать ваш сайт. Далее объедините их в тематические группы, разделяя некоммерческие и коммерческие интенты. Например, «Как украсить зал для детского праздника» – это некоммерческий запрос, на его основе можно написать статью в блог, а «аренда банкетного зала цена» – коммерческий, он будет использоваться на странице с описанием услуги.
Читайте подробный гайд по сбору полного семантического ядра в блоге PromoPult.
Группировка запросов
Для небольшого ресурса сгруппировать ключевые слова по страницам не составит труда – каждая группа будет тематически релевантна содержимому конкретной страницы. Единственное, что стоит учитывать, – на одну страницу, или документ, выражаясь языком вебмастера, можно «посадить» не больше 10-15 запросов, из которых 2-5 будут высокочастотными.
Но лучший способ сгруппировать запросы – кластеризация на основе поисковой выдачи. Каждая группа ключей, или кластер, продвигается на отдельной посадочной странице. При этом запросы кластеризуются с учетом схожести поисковой выдачи по ним. Как быстро провести кластеризацию при помощи автоматизированных инструментов PromoPult, мы рассказывали здесь.
На основе семантики спроектируйте структуру сайта: под каждый кластер создайте отдельную страницу.
Анализ конкурентов и определение приоритетных запросов
Дополнить семантику поможет анализ конкурентов в топе выдачи по целевым для вашего сайта запросам. Вручную его проводить трудоемко, лучше воспользоваться автоматизированными инструментами, например, парсером метатегов и заголовков PromoPult, возможностями платформ Serpstat, Arsenkin, PR-CY, Similarweb, Semrush.
Семантическое ядро может содержать тысячи слов. Чтобы автоматизировать их сбор и кластеризацию, используйте бесплатный подборщик семантики в SEO-модуле PromoPult. Гайд по работе с ним – в этой статье.
Внутренняя оптимизация сайтаОптимизация метатегов
Заполните title (заголовок) и description (описание) страницы. Робот ориентируется на эти метатеги при определении релевантности контента, к тому же они отображаются в результатах выдачи. Правильные title и description отражают тематику страницы, содержат высокочастотные ключевые слова и побуждают пользователей перейти на сайт.
Title и description в сниппете сайта
Использование подзаголовков и структурирование контента
Собранные ключевые запросы нужно также внедрить в подзаголовки на продвигаемых страницах. Что важно помнить:
- На странице должен быть всего один заголовок h1.
- В заголовок h1 лучше добавить самый релевантный высокочастотный запрос из кластера.
- Лучше не дублировать в заголовке страницы содержимое метатега title, а сформулировать h1 иначе.
Например,
title: Нейросети для карточек товаров и фото на маркетплейсах: подборка
h1: 24 нейросети в помощь продавцам маркетплейсов [обзор]
- Используйте подзаголовки h2-h6, чтобы структурировать текст, сделать его удобным для чтения.
- В подзаголовки h2-h6 также можно и нужно внедрять ключевые слова, но уже средне- и низкочастотные.
Оптимизация изображений и использование атрибутов alt и title
Перечислим важные моменты в SEO оптимизации изображений:
- Используйте качественные, по возможности оригинальные изображения или генерируйте их при помощи нейросетей.
- Называйте файлы понятно.
- Заполняйте атрибуты alt (альтернативное описание) и title (название картинки). В них можно включить релевантные запросы.
- Используйте популярные форматы, которые поддерживают большинство поисковиков и браузеров – JPEG, PNG, GIF, SVG для лого и иконок, WebP.
- Сжимайте файлы без потери качества.
- Используйте адаптивные картинки.
- Внедрите микроразметку Open Graph и Schema.org.
- Подписывайте изображения. Также обратите внимание, что окружающий текст должен быть релевантным картинке.
- Можно создать отдельную карту сайта (sitemap) для изображений.
Настройка человекопонятных URL (ЧПУ)
URL-адрес должен быть понятным и отражать тематику документа. Используйте транслитерацию и ключевые фразы, слова разделяйте дефисами. По возможности не допускайте большого уровня вложенности: чем меньше слэшей в URL, тем лучше Яндекс ранжирует страницу.
URL-адрес страницы с проектом дома «Аврора-К» на сайте строительной компании
Улучшение поведенческих факторов
Чтобы сделать вывод о пользе и надежности ресурса, больше всего Яндекс обращает внимание на поведение пользователей. Принцип простой: если люди приходят на сайт, читают материал, просматривают много страниц, совершают целевые действия, значит он полезен и ему можно доверять.
В 2024 году Яндекс обновил алгоритм определения качества контента и заявил, что значимость удовлетворенности пользователей возросла. Ее отражают следующие метрики:
- Кликабельность сниппета в выдаче.
- Время, проведенное на сайте.
- Отказы – ситуации, когда пользователь провел на сайте менее 15 секунд и не совершил никаких целевых действий.
- Повторное посещение сайта.
- Удовлетворенность ответом, т. е. пользователь ограничился посещением конкретного ресурса и не стал переходить в другие источники.