В Студии Артемия Лебедева разработали айдентику для Серпуховского округа, включая сам Серпухов и наукограды Протвино и Пущино. Результат получился ярким и запоминающимся. В словесный знак Пущина дизайнеры встроили пасхалку — формулу воды (H₂O), что подчеркивает научную направленность города, известного своими биологическими исследованиями .
Основные элементы айдентики:
1. Павлин как центральный символ
Павлин стал главным элементом логотипа, объединяющим гербы Серпухова, Протвина и Пущина. Этот символ отражает историческое наследие Серпухова, где павлинов разводили еще с XVII века, а также подчеркивает единство трех городов округа .
2. Уникальные элементы для каждого города
- Для Протвина использованы перекрещенные электронные орбиты, отсылающие к научной деятельности города.
- Для Пущина добавлен трилистник, символизирующий биологические исследования, и скрытая формула воды в шрифтовом начертании .
- Для Серпухова сохранена волшебная звезда, отражающая его историческую уникальность .
3. Слоган и паттерны
Новый слоган «Серпухов — округ чудес и открытий» подчеркивает туристическую привлекательность округа. Также разработаны паттерны, которые можно использовать для оформления сувениров, городской навигации и других элементов брендинга .
4. Городская навигация и шрифты
Создана уникальная система навигации и авторский шрифт, которые делают округ узнаваемым и гармонично оформленным.
Айдентика призвана не только сохранить историческое наследие, но и подчеркнуть современный статус Серпуховского округа как наукограда. Это поможет привлечь туристов и повысить узнаваемость региона за пределами Московской области .
Работа над айдентикой заняла почти год, а в процессе разработки дизайнеры учли более 5000 проектов, реализованных студией за 30 лет ее существования.
Таким образом, новый фирменный стиль Серпуховского округа сочетает в себе историческую глубину, научную уникальность и современный дизайн, делая его настоящим «округом чудес и открытий».