Футболка с принтом — один из самых распространённых видов мерча. Сегодня её используют бренды, музыкальные группы, политические движения и компании по всему миру. Однако так было не всегда — вторая «жизнь» футболки как рекламного и культурного инструмента началась в середине XX века.
С чего началась история футболки в рекламе
Изначально футболка была униформой. В начале XX века её носили как нижнюю одежду моряки и солдаты американской армии. И первые принты на них были нанесены именно военными: они использовали трафареты для обозначения своих частей и гарнизонов. Однако долгое время это оставалось «местечковым» явлением и не выходило за пределы армейской жизни.
Пока в 1942 году журнал Life не разместил на обложке фото солдата в белой майке с надписью «Авиационная артиллерийская школа. Лас-Вегас, Невада». Этот момент можно считать отправной точкой в истории футболки как рекламного носителя.
А уже в 1948 году республиканский кандидат в президенты США Томас Дьюи выпустил серию футболок с лозунгом «Добейся своего с Дьюи!». Хотя его кампания не увенчалась успехом, идея использовать одежду для продвижения получила дальнейшее развитие.
В 1950-х годах маркетологи начали активно использовать этот приём. На футболках начали появляться не только рекламные слоганы, но и портреты, яркие изображения и забавные надписи.
Тренд быстро подхватил Голливуд. Walt Disney стал выпускать футболки с изображениями своих персонажей — один из первых примеров успешного коммерческого мерча. А фильмы «Бунтарь без причины» и «Трамвай „Желание“» — точнее брутальные герои в белых футболках, сыгранные культовым актёром Марлоном Брандо, — закрепили за футболкой статус символа сексуальности и свободы.
С того момента футболка окончательно вышла за рамки униформы, став неотъемлемой частью повседневного гардероба и стала символом поп-культуры.
В 1960-х и 1970-х годах печать на футболках становится массовой. Культовые группы The Beatles и Rolling Stones начали продавать футболки с логотипами на концертах, что дало начало индустрии музыкального мерча. Политические активисты продолжили использовать футболки для агитации, расширив сферу применения — так появились антивоенные, экологические и правозащитные слоганы на футболках.
В 1980-х и 1990-х футболка окончательно закрепила за собой статус эффективного маркетингового инструмента. В моду вошли брендированные футболки Pepsi, Coca-Cola, Levi’s. Влияние поп-культуры усиливалось — Майкл Джексон, Мадонна, Nirvana и Metallica сделали футболки частью своего сценического мерча. А спортивные бренды, такие как Nike и adidas, начали выпускать линейки одежды с логотипами.
Как футболку используют сегодня
С 2000-х футболка стала неотъемлемым элементом уличной моды. Supreme, Stüssy, Off-White вывели её в категорию ультрамодных товаров.
Сегодня футболка как мерч используется в разных сферах:
- фэшн-индустрия — luxury-бренды создают лимитированные коллекции;
- музыкальный и спортивный мерч — концерты, фестивали, футбольные клубы до сих пор активно используют этот формат для продвижения;
- политика и активизм — футболки с лозунгами по-прежнему остаются популярным инструментом влияния.
Так, футболка из простого предмета одежды превратилась в культурный и маркетинговый феномен, став одним из главных способов самовыражения, рекламы и формирования идентичности.
А какие легендарные футболки вы помните? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.