Ошибки, о которых мы сегодня говорим, не взяты с потолка. Это выводы, сделанные на основе почти 70 разборов, которые я выполнила в Дзене за год. Публичные (публикация всегда по желанию автора) собраны в отдельной подборке.
Те, что остались за кадром, тоже дали пищу для размышлений. Сегодня подведем итоги годовой работы. И разыграем один бесплатный аудит.
Информация для тех, кто на канале впервые. Меня зовут Татьяна, 14 лет я работаю с текстами. Свой канал на Дзене веду чуть больше года. Он создан для авторов, которые хотят расти и развиваться на площадке, хотят окунуться в огромный мир контент-маркетинга и удержаться на плаву. Делюсь советами по продвижению, которые часто дают только на платных курсах, делаю аудиты каналов, провожу интервью с авторами. Здесь у нас часто рождаются бурные дискуссии. Всегда готова выслушать чужую точку зрения, двери открыты для всех. В вечном бане сидят только хамы, тролли и злостные завистники.
Где авторы допускают промахи
Буду делать списком, краткими пунктами. Развернуто, с примерами уже публиковала во вкладке с разборами:
- Нет оптимизации статей с точки зрения СЕО. Игнор элементарной сео-составляющей приводит к потере аудитории, которая могла бы прочесть статью извне, даже без внутреннего продвижения. Для местного алгоритма, сео, кстати, тоже важно, так как тема статье присуждается исходя из ключевых слов. Поэтому сео-оптимизация хотя бы заголовков крайне желательна.
Кстати, СЕО претерпевает вторую волну популярности. Сегодня даже самые прогрессивные продвиженцы возвращаются к истокам и подгоняют свои публикации по ключевикам. Конечно, не так топорно, как это было в 2010-2015 гг.. Но СЕО живее всех живых и те, кто от него отказался - сегодня жалеют и нагоняют упущенное.
- Проблемы с названием. Знаю, как сложно выбрать название для канала. Копать нужно глубоко, не зря говорят, как корабль назовешь... Например, одним из первых у меня на разборе был канал "Лилит и ее мыслишки". Умная, глубокая девушка, пишущая на тему отношений назвала свои мысли "мыслишками". Не стыкуется, хотя должно.
- Не релевантные заголовки. Витиеватые обороты, странные фразы, понятные, только автору. Они не цепляют читателей, а алгоритм и вовсе не понимает, где и кому рекомендовать статью. Исправив это, можно добиться взлета. Кто со мной давно, помнит разбор канала "Цифровая родословная" Ольги Блюм. Мы провели огромную работу, автор сразу внес изменения и буквально со следующего дня ее статьи пошли в рост. Начали мы с 39 подписчиков, за 5 дней выросли до 180. Сегодня, спустя 11 месяцев, на канале 2753 подписчика. Отличный результат, которого бы не было, если автор продолжил работать в прежнем режиме. И заголовки в конкретном случае сыграли ведущую роль. О том, что еще было сделано на канале - здесь.
- Описание профиля. Больная тема для подавляющего большинства. Размазывают так, что не собрать: здороваются в описании, пишут только о себе, приводят не относящуюся к делу статистику. Поэтому почти в каждом разборе я предлагаю свой вариант описания канала. Главное правило - оно должно быть для читателя, о читателе. Ему должно быть достаточно мимолетного взгляда, чтобы понять, что у вас классно и стоит подписаться. Найти баланс сложно, но совместными усилиями нам с авторами это всегда удается. Раз уж мы сегодня заговорил о Лилит, то вот как мы изменили описание канала. Листайте карусель: "было - стало":
- Нет перелинковки статей, либо она есть, но неправильная. Многие ее игнорируют и напрасно, ведь перекрестные ссылки выполняют много функций. Одна из них - удержание читателя на канале. Представьте, зашел он впервые, зацепила его статья из общей ленты. Прочитал и ушел. А если бы вы дали ссылку на свою другую родственную по теме публикацию, он бы пошел ее читать, а потом - еще и еще одну. Вероятность подписки - выше, рейтинг вашего канала в глазах алгоритма - выше, монетизация - больше. И много чего еще, это тема для отдельной статьи.
- "Я" в статьях на первом месте. Автор в каждой публикации любуется собой, игнорируя читателя. Пишет о своих проблемах, не давая аудитории ни-че-го.
- Нарушен ритм текста. Подробно останавливаться не буду, о том, что это такое, подробно рассказывала здесь.
- Вода в статьях. Тонны ненужных конструкций, плавающие мысли, уход от смысловой составляющей. Проблема не всех, но встречается часто. Самое интересное, что водянистые тексты выходят из-под пера даже очень умных, грамотных и наполненных людей. И они этого в упор не замечают. Счастье, что когда указываешь на проблему - быстро ее устраняют.
- Использование нейросетей. Были и такие авторы. До поры до времени Дзен канал продвигал, но после обнаружения ИИ в качестве автора - просто его забанил. Спасать его бесполезно. Автор получил рекомендации по ведению нового канала и успешно стартовал. Последний раз, когда я его посещала, на канале было более 1000 читателей. На счет ИИ: обычный человек задает банальный промпт, на выходе получает скучнейшую статью, лишенную авторского голоса. Такие публикации читают только до тех пор, пока их крутят. Как только алгоритм лишает автора показов - читатели про него благополучно забывают. Все, на канале можно ставить памятник с надписью "Здесь был ИИ". Хотите пользоваться нейросетями - повышайте нейрограмотность, иначе ни к чему хорошему это не приведет.
- Отсутствие стратегии. Иногда вроде пишет автор неплохо, и канал у него на актуальную тему, и все правила Дзена он соблюдает, но выглядит блог как сборная солянка. Так, например, было в этом разборе. Когда нет понимая того, что постить сегодня, что завтра, а главное - зачем - ничего хорошего не выйдет. Поэтому кроме аудита некоторые авторы дополнительно заказывают дорожную карту (контент-план). И дело идет на лад.
Перечислила всего 9 пунктов и поняла - эта статья будет бесконечной. Потому что сколько авторов, столько и нюансов. На моей памяти не было еще ни одного разбора, который бы повторял другой.
Кстати, не всегда авторы приходят с конкретной проблемой. Многим просто нужен взгляд со стороны. На канале все отлично: есть показы, есть активная аудитория. Кому-то хочется объективной критики. У кого-то нет видения того, куда двигаться дальше. Кто-то выгорел. У кого-то закончились идеи.
Важно. Я всегда честно предупреждаю: аудит - не панацея. Нет гарантии, что после него ваш канал полетит, начнет набирать показы и подписчиков. Такие случаи действительно были, но алгоритмы слишком сложны, чтобы предугадать их поведение с вероятностью 100%. Но чем могу, тем помогу. Вкладываю весь свой опыт, чтобы помочь автору расти и развиваться в Дзене.
Как записаться на бесплатный аудит?
Впереди праздники - 23 февраля и 8 марта. Знаю, что некоторые из вас хотели бы попасть на разбор, но стеснены в финансовом плане (разбор стоит 3000 р.). Поэтому решила сделать небольшой подарок.
Все желающие записаться на разбор - оставляйте комментарий под этой статьей.
- Чтобы не было путаницы, номера писать не нужно. Я проставлю их сама, ответив на ваш комментарий.
- Победителя выберу рандомайзером в прямом эфире на своем тг канале.
- Результат - 21 февраля в 21:00 по мск. Опубликую здесь.
- Разбор будет публичным, с публикацией в моем профиле.
- Все желающие попасть на бесплатный аудит профиля - добро пожаловать в комментарии.
P. S. Это не обязательное условие, но если сделаете репост этой статьи на свой канал, буду признательна.