Что может быть более невинным, чем коробка ярких, разноцветных сухих завтраков? Они весёлые, сладкие, похожи на радужное кольцо для единорога и с лёгкостью разлетаются по кухне при неосторожном движении ложки.
Но в 2009 году Кейт Видетто (Keith Videtto) увидел в них не просто завтрак, а корпоративный заговор.
Его возмутило страшное открытие: в Froot Loops нет фруктов!
Да, если вдруг вас тоже настигло это осознание, держитесь крепче. Потому что Видетто не просто возмутился – он пошёл с этим в суд.
Возможно, он ожидал, что при каждом открытии коробки должен раздаваться звон спелых апельсинов и бананов, а от вкуса будет ощущение, будто ты гуляешь по фруктовому саду, но вместо этого его ждали сахар, ароматизаторы и разочарование.
Но был ли это настоящий «обман»? Или это просто очередной случай, когда кто-то слишком буквально воспринял маркетинг? Сейчас разберём.
«Где мои фрукты, Kellogg’s?!»
Каждый день миллионы людей начинают своё утро с Froot Loops – разноцветных сладких колец, которые делают молоко радиоактивно-радужным.
Название звучит красиво: «Froot Loops».
Но проблема в том, что «froot» – это не «fruit».
И вот, в 2009 году Кейт Видетто посмотрел на название, потом на состав, потом снова на название – и понял, что его обманули.
Он решил, что если слово похоже на «fruit», значит, внутри должны быть натуральные фрукты. Но нет.
Чтобы понять его шок, давайте разберёмся с тем, что он ожидал и что получил.
Ожидание:
- Вкус настоящих фруктов.
- Натуральные ягоды и цитрусы, сушёные кусочки фруктов в составе.
- Завтрак, который, возможно, даже полезен.
Реальность:
- Кукурузная мука, сахар и искусственные ароматизаторы.
- Цвета радуги, но не вкус фруктов.
- Чудовищное осознание: никакого органического яблока в этих хрустящих колечках нет.
И вот, Видетто решает: «Довольно!»
Он отправляется в суд с серьёзной претензией – Kellogg’s вводит потребителей в заблуждение, заставляя их думать, что Froot Loops содержат натуральные фрукты.
Судебное разбирательство века: Froot Loops против реальности
Когда дело попало в суд, начался самый абсурдный процесс года.
Адвокаты Видетто пытались доказать, что средний потребитель может быть введён в заблуждение, потому что слово «froot» похоже на «fruit».
Они утверждали, что маркетинг Kellogg’s намеренно использовал игру слов, чтобы люди думали, будто их завтраки полезны.
Адвокаты Kellogg’s в ответ возразили:
- «Froot» – это вымышленное слово. Оно не означает «fruit» и не несёт никакого обещания о натуральных ингредиентах.
- Продукт никогда не заявлялся как полезный. Он яркий, сладкий и продаётся детям. Это не гранола, не овсянка и не пакет с био-ягодами.
- Состав написан на упаковке. Если человек покупает коробку и не читает, что в ней есть – это уже не проблема компании.
- Никто здравомыслящий не поверит, что фиолетовое кукурузное кольцо – это натуральный виноград.
Судья выслушал обе стороны.
Задумался.
Возможно, он посмотрел на коробку Froot Loops, потом на бумаги перед собой, потом снова на коробку. И, вероятно, подумал:
«Как я оказался в этой ситуации?»
Вердикт: фрукты отменяются
После недолгих раздумий суд вынес решение: иск отклонён.
- Причина? Потому что слово «froot» – это просто брендовый креатив, и ни один разумный человек не должен ожидать, что в этих кольцах есть настоящие фрукты.
- Дополнительно: суд отметил, что вся информация о составе указана на упаковке, так что никто никого не вводил в заблуждение.
Kellogg’s официально выиграл этот бой за смысл слов, но сам факт того, что дело дошло до суда, уже заставил всех задуматься.
Судья решил, что маркетинговая игра слов – это не преступление.
Что мы из этого вынесли?
- Креативные названия продуктов – это всегда риск. Если люди могут понять их буквально, они могут подать в суд.
- Froot – это не fruit. Да, пришлось доказать это в суде.
- Компании всегда должны внимательно относиться к позиционированию своих продуктов. Даже если что-то кажется очевидным, найдётся человек, который увидит в этом обман.
- Некоторые судебные иски нужны не для победы, а для истории. Теперь это классический кейс о маркетинге и восприятии бренда.
- Юридическая система иногда занимается самыми странными вопросами. Но, возможно, это делает мир чуточку веселее.
- Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой – скорее всего, так и есть.
Так что в следующий раз, когда вы увидите на упаковке слово, которое похоже на что-то, но не является этим – помните, что кто-то уже пытался выяснить это в суде.
Ты ещё не подписан? Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На Borsch.Digital мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды – как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы – самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры – тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории – юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии – как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web – от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции – без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!» или «Наш шампунь сделает тебя умнее» – скинь ему этот текст! Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся к Borsch.Digital – будет вкусно!