Истории успехов и провалов: бренды и реклама, которые меняли рынок

Когда-то в далёком 2018 году маркетологи H&M решили, что лучший способ продать детский свитшот — это разместить на нём милую надпись «Coolest Monkey in the Jungle» и сфотографировать ребёнка в обновке. Казалось бы, ничего криминального. Но потом случился эффект бабочки, и бренд проснулся в аду корпоративного кризиса. Беда в том, что ребёнком на фотографии оказался темнокожий мальчик. Интернет мгновенно воспринял это как расистский выпад, и волна возмущения накрыла H&M так же стремительно, как акции криптовалют после очередного твита Илона Маска...

Долгие годы Intel была непоколебимым гигантом в индустрии процессоров. Доминирование компании казалось вечным: её чипы были в каждом компьютере, маркетинговые бюджеты впечатляли, а конкуренция выглядела бесперспективной. Но внезапно на рынке произошел тектонический сдвиг — AMD не просто догнала Intel, а обошла её по ряду ключевых показателей. Сегодня именно AMD устанавливает новые стандарты производительности и стоимости, оставляя Intel позади. Компания, которую раньше высмеивали за слабые решения и проблемы с нагревом, внезапно превратилась в главного новатора и любимца технологического мира...

Вы когда-нибудь видели рекламу, которая вас так сильно зацепила, что захотелось закрыть глаза, забыть всё и переехать в другую страну? Вот именно такой эффект произвёл новый скандал с Mattel. Да, те самые ребята, что подарили миру Барби, в 2024 году решили сделать шаг в мир "образовательного контента". Нет, не для взрослых. То есть… почти. Всё началось с выхода новой коллекции кукол по мотивам мюзикла "Злая" (Wicked). Очаровательные коробки, гламурные ведьмы, милые зелёные лица – всё, как полагается...

Тысячи стартапов ежегодно привлекают миллионы долларов инвестиций, обещая революционные технологии, уникальные бизнес-модели и невероятные перспективы. Но среди настоящих инноваций скрываются гениальные аферисты, которые используют финансовые махинации, фейковые отчёты и манипуляциидля того, чтобы привлечь деньги, а потом испариться. Как компании, обещающие "новый iPhone", "революцию в медицине" или "прорыв в блокчейне", годами обманывают инвесторов? Что заставляет даже опытных венчурных капиталистов...

Что может быть более невинным, чем коробка ярких, разноцветных сухих завтраков? Они весёлые, сладкие, похожи на радужное кольцо для единорога и с лёгкостью разлетаются по кухне при неосторожном движении ложки. Но в 2009 году Кейт Видетто (Keith Videtto) увидел в них не просто завтрак, а корпоративный заговор. Его возмутило страшное открытие: в Froot Loops нет фруктов! Да, если вдруг вас тоже настигло это осознание, держитесь крепче. Потому что Видетто не просто возмутился – он пошёл с этим в суд...

Супербоул – это не только главное спортивное событие года, но и площадка для самых эпичных рекламных кампаний. Каждый год бренды выкладываются на полную, но в 2025-м Mountain Dew решили превзойти всех. Они взяли легендарную песню Seal – "Kiss From a Rose", добавили много лайма, тюленей и шуток – и получили самую вирусную рекламу года. В рекламном ролике Mountain Dew Seal исполняет свой хит, но с неожиданными изменениями – теперь это "Kiss From a Lime". Иронично? Очень. Гениально? Безусловно. Но главный сюрприз – Seal буквально становится тюленем...