Люди перегружены информацией. Бренды отвечают простотой.
Информационная перегрузка не является чем-то новым. Вскоре после изобретения печатного станка в 1440 году ученые пожаловались на внезапный поток материала. Так и с цифрой. Люди до сих пор испытывают напряжение из-за того, что принимают слишком много (но никогда не достаточно). Семьдесят шесть процентов людей говорят, что в наши дни на большинстве веб-сайтов слишком много беспорядка, а 71% заинтересованы в идее «информационной диеты». Теперь целый ряд брендов создают сервисы, которые призваны упростить, упростить и предоставить аудитории столь необходимое пространство.
Том Чатфилд — теоретик технологий, чья последняя книга «Мудрые животные: как технологии сделали нас теми, кто мы есть» рассматривает наши отношения с цифровыми инструментами. Он предупреждает об опасностях, связанных с перегрузкой информации. «Каждый момент каждого дня легко превращается в одно и то же полуотвлеченное время», — говорит он. «В более глубоком смысле может возникнуть чувство бессилия, ощущения отрезанности от осмысленного понимания и свободы действий и, таким образом, от удовлетворительного, конструктивного участия в жизни общества.
«Однако в своих лучших проявлениях цифровая простота обещает жизненно важные формы агентности и свободы: хорошо контекстуализированные, действенные и когнитивно управляемые информационные среды, которые предлагают достаточно времени, пространства и автономии для того, чтобы люди могли владеть своей жизнью».
Учитывая склонность к минималистичному дизайну, неудивительно, что технологический гигант Apple лидирует в ставках на цифровую простоту. Возьмем, к примеру, просмотр веб-страниц, который становится все более шумным, когда реклама, баннеры и предложения создают беспорядок в Интернете. Apple представила функцию под названием «Контроль отвлечения» для своего веб-браузера Safari. Он распознает элементы, которые могут украсть внимание аудитории, и незаметно удаляет их.
Наружная реклама способствует информационному перенасыщению городов. В октябре 2024 года исландско-датский художник Олафур Элиассон устроил захват, заменив рекламные ролики на искусство, призванное замедлить ход событий, используя атмосферное видео под названием Lifeworld. В четырех крупных городах — Сеуле, Лондоне, Нью-Йорке и Берлине — огромные цифровые рекламные щиты показывали величественные произведения Элиассона, а не рекламу для перевозбужденных прохожих. Lifeworld также взяла на себя управление платформой WeTransfer, привлекая пользователей по всему миру в цифровом формате.
Социальные сети являются основным фактором информационной перегрузки. Приложения привлекают внимание, предлагая контент быстрыми, захватывающими всплесками. Noplace, новая платформа, запущенная летом 2024 года, обещает противоядие от этого. Его предложение больше сообщается о том, что опущено, чем о том, что включено. «Помните, каким веселым был Интернет до всех этих алгоритмов и рекламы?» — спрашивает собственное описание приложения. «Мы тоже... Так что мы возвращаем его». Noplace — это то, что люди настраивают свои собственные профили и общаются только с помощью текста.
Почему это интересно
Бизнес забрасывает людей информацией, и психологическую цену этого только начинают понимать. Бренды, которые могут предложить простоту и столь необходимую передышку, найдут отклик у 88% людей, которые хотели бы, чтобы жизнь была проще.