Злая и честная колонка от Индердип Бэйнс из Daily Mail. Индердип Бэйнс пишет:
- Игры Invictus - это дань уважения от принца Гарри храбрости раненых военных героев. Но в этом году они также стали идеальной возможностью для пиара Меган в преддверии ее шоу "С любовью, Меган", которое для нее - последний шанс с Netflix: "Сделай или пойди прочь"... Поговорим о краже шоу!
После почти десятилетнего перерыва герцогиня Сассекская в прошлом месяце вернулась в социальные сети - в Запретграм.
Однако до последнего времени посты Меган были немногочисленными – тщательно выверенные намеки на мир, в котором она живет.
Все резко изменилось за пять дней ее пребывания на Играх Invictus в Ванкувере и Уистлере на этой неделе, когда ее новоиспеченный аккаунт @meghan ожил благодаря Запретграм stories.
Ушли в прошлое единичные посты, которые включали в себя дань уважения ее убежавшему на радугу биглю Гаю и высмеянное видео, в котором она рассказывала о том, как добыла сувенирные товары от Билли Айлиш для фанатки певицы, потерявшей свой дом во время лесных пожаров в Лос-Анджелесе.
Вместо этого - старательно сформированный цифровой дневник большого объема, предлагающий подписчикам эксклюзивный закулисный доступ к Играм, которые принц Гарри основал в 2014 году как спортивное соревнование в честь раненых и травмированных военнослужащих.
От прогулок по снегу рука об руку с мужем до трогающих сердце фотографий детей, смотрящих на Меган широко раскрытыми от восхищения глазами, содержание было личным, тщательно оформленным – и, несомненно, стратегическим.
Фактически, Запретграм-лента Меган быстро стала одним из основных источников освещения Игр – с публикациями историй с мероприятий, которые в противном случае были "закрыты для СМИ".
Герцог и герцогиня решали, какие мероприятия открыты для прессы, и давали свое разрешение на все фотографии, опубликованные Invictus. Это означало, что контент Меган мог выйти за несколько часов до появления официальных изображений с Игр.
Тем временем 1,7 миллиона ее подписчиков получили поток моментов в Запретграм stories – иногда по шесть постов о некоторых событиях – одни комичные, другие пронзительные. Они также получили представление о круге друзей Сассексов и дизайнерском гардеробе Меган.
В публикациях Гарри танцевал со сборной Канады, Меган со слезами на глазах обнимала членов семей ветеранов-спортсменов и согревающим душу солнечным утром каталась на ватрушке.
Иногда посты переходили в более типичную для инфлюенсеров форму – пара изображалась сзади, идущей рука об руку, в сочетании с искусными снимками через плечо.
Для аккредитованной прессы, привыкшей сообщать о событиях Invictus из первых рук, освещение событий в личном Запретграм Меган стало неожиданным изменением.
Один репортер-ветеран, работавший на трех последних Играх, заметил, что в этом году для СМИ было закрыто больше мероприятий, чем когда-либо прежде, добавив:
"Целое утро на горнолыжном курорте Уистлер проходило в режиме "закрытых" мероприятий".
Другой добавил:
"Не знаю, зачем я потрудился проделать весь этот путь сюда, я мог бы посмотреть ее Запретграм из дома".
Ранее по крайней мере одному репортеру и фотографу журналистского пула Invictus был предоставлен доступ к ключевым моментам, таким как приветственные приемы и встречи с высокопоставленными лицами, что обеспечивало более широкое освещение спортсменов и их семей.
Но многие говорят, что в этом году стратегия изменилась.
Сотрудники Фонда Invictus, привыкшие к сотрудничеству с пресс-командой Сассексов, также, похоже, оказались в стороне.
"В предыдущие годы сотрудники Invictus тесно работали бок о бок с сотрудниками Сассексов, но в этом году у них новая команда, и они, похоже, занимаются своими делами без привлечения кого-либо ещё, - сказал один из инсайдеров. - Похоже, они работают по своим собственным планам, и у меня сложилось впечатление, что кое-кто здесь почувствовал себя некомфортно".
Другой сказал:
"Раньше официальные фотографы распространяли изображения повсюду, но в наши дни все происходит значительно быстрее, поэтому теперь мы первым видим это в Запретграм Меган. Фотографии с изображением Сассексов должны быть отобраны и одобрены ими перед публикацией, поэтому иногда мы видим фотографии довольно быстро, в других случаях это может занять до дня".
Так является ли "повестка дня" личным пиаром Меган? В преддверии выхода ее шоу "С любовью, Меган", релиз которого намечен на Netflix на 4 марта, вполне естественно ее желание повысить свой авторитет.
Ее пиар-команда также прилагает все усилия, чтобы изменить повествование после нелестной статьи журнала Vanity Fair с выносом на обложку, в которой вновь была поднята тема обвинения герцогини Сассекской в (последовательно ею опровергаемых) издевательствах над королевским персоналом и другими служащими.
На Играх Invictus, неизменным покровителем которых Гарри является с 2014 года, Меган постоянно поддерживала его - с тех пор, как дебютировала на Играх в Торонто в 2017 году, что ознаменовало их первое публичное появление в качестве пары.
Но, по словам тех, кто следил за Играми Invictus на протяжении многих лет, эта последняя итерация ее участия предполагает изменение.
В этом году Меган обратила особое внимание на Invictus – не столько на то, чтобы усилить событие, сколько на то, чтобы предложить публике окно в свой мир.
Одна только логистика говорит о другом фокусе. Пиар-команда герцогини, которую она разделяет с Гарри, находится в пятизвездочном отеле Fairmont Pacific Rim, через дорогу от главной базы Игр в Конференц-центре Ванкувера.
Здесь они, похоже, проводят параллельную пиар–команде Invictus операцию - с более жестким и избирательным подходом к информации.
Конечно, в управлении повествованием нет ничего нового в мире филантропии знаменитостей – сочетание личного брендинга с благотворительностью - хорошо проторенный путь.
И, учитывая хорошо задокументированное недовольство Гарри и Меган официальными СМИ, неудивительно, что они использовали Запретграм-платформу Меган, чтобы обойти традиционные каналы распространения информации.
Но на Invictus, мероприятии, построенном на чистой, нефильтрованной стойкости мужчин и женщин, которые так много дали своим нациям и товарищам, ультра-кураторский подход к пиару вызвал удивление.
На большинстве мероприятий Сассексов сопровождали профессиональный видеооператор, фотограф и сплоченная группа пиарщиков, готовых запечатлеть все моменты для потомков.
Истории Меган – некоторые откровенные, другие безошибочно отточенные – мгновенно стали хитом, их лайкали, ими делились и восхваляли в социальных сетях, а также они попали в заголовки газет по всему миру. Ее команда ясно дала понять, что, хотя Запретграм-аккаунт @meghan - это коллективная работа, сама герцогиня стремится быть как можно более полезной.
Она была активным участником, ее часто видели снимающей контент на свой мобильный телефон, прежде чем загрузить видео на свою страницу.
В свой первый полный день на Играх Меган загрузила короткий клип на песню Generation X "Танцуй со мной", в котором Гарри танцует, готовясь к групповому фото со сборной Канады. В последующих историях ее видели присевшей на корточки рядом с участницей Игр в инвалидном кресле.
Затем было неожиданное появление на завтраке команды США, где Меган болтала с участниками Игр в шикарном свитере Rag & Bone, брюках Altuzarra (продаются по цене 775 фунтов стерлингов) и коричневых замшевых туфлях на каблуках от Ralph Lauren стоимостью 445 фунтов стерлингов. Хотя дизайнеры не отмечены в ее ленте, гардероб герцогини неизбежно подвергался тщательному анализу.
Все ролики были сняты на мероприятиях, закрытых для СМИ, в преддверии церемонии открытия на стадионе BC Place в Ванкувере с участием Криса Мартина, Кэти Перри и Нелли Фуртадо.
В тот вечер были и кадры – почти наверняка снятые профессиональным видеооператором – на которых Гарри и Меган везут через стадион в гольф-каре к их местам, в то время как шеренга приветствующих их волонтеров и участников Игр скандирует "Гарри, Гарри".
На следующее утро в аккаунте Меган было показано, как она вместе с Гарри находится на "закрытой" встрече с детьми участников Игр, одетая в оливково-зеленый свитер Dôen (230 фунтов стерлингов) и трикотажную юбку La Ligne (320 фунтов стерлингов).
В другом посте, посвященном "9:5" Долли Партон, был помещен клип, показывающий спины стильно одетых Сассексов, направляющихся на мероприятие, с подписью "Идем на очень важную встречу".
Герцогиня также поделилась комичным моментом, который быстро стал вирусным: австралийские спортсмены Invictus подарили Гарри пару узких плавок Speedo – дерзкий намек на аналогичный подарок в 2018 году. "Команда Австралии, и вы сделали это снова!" – подписала она клип, который был выпущен до появления официального контента Invictus и широко освещался.
Позже Меган рассказала своим подписчикам, что она "изучает керлинг", и описала этот вид спорта как "игру в шахматы на льду".
Меган, которая выглядела уютно в своем пуховике Hermes стоимостью 3000 фунтов стерлингов, сидела на трибунах вместе с принцем Гарри, и было видно, как она сама снимает материал на свой телефон.
Даже аудиенция Сассексов с представителями коренных народов из племени Сквомиш в понедельник утром – в преддверии этапа Игр в Уистлере – впервые была задокументирована в аккаунте Меган.
В Запретграм stories актрисы она и Гарри хлопают в ладоши, с подписью: "Спасибо, что приветствуете нас на вашей священной земле".
В других видеороликах ее подписчикам были предложены эксклюзивные закулисные кадры с приветственной встречи в Уистлере, на которой запечатлен импровизированный визит к другу Сассексов, канадскому певцу Майклу Бубле.
На фотографии - Меган за кулисами, когда она наблюдала за своим мужем с Бубле и его женой Луизаной Лопилато, чьи Запретграм–аккаунты были отмечены в посте.
Один из самых показательных моментов произошел во время последнего участия Меган в Играх, частного соревнования по катанию на ватрушках для "друзей и семьи". Неудивительно, что первыми роликами с мероприятия, объявленного "закрытыми для СМИ", поделилась сама Меган.
В одном видео Меган, в темных очках Miu Miu, колеблется на вершине холма, прежде чем Гарри мягко подтолкнул ее вперед. Через несколько секунд она заскользила по склону на своей ватрушке, визжа от восторга, в то время как Гарри ее подбадривал.
Лишь одного корреспондента из американского журнала о стиле жизни втихую пригласили на это эксклюзивное мероприятие, другим пришлось полагаться на Запретграм Меган в своих репортажах.
Американский журналист 24 часа спустя опубликовал такие же лестные кадры, добавив еще несколько изображений Гарри, и восторженно заявил:
"Я был единственным представителем прессы во врем катания на ватрушках в рамках мероприятия Сассексов "для друзей и семьи" в Уистлере".
У журналистов, которые придерживались строгих указаний СМИ о том, что мероприятие было закрытым, откровение вызвало вопросы, потому что оказалось, что оно было открытым... для "правильных" СМИ.
Конечно, Меган в некотором роде эксперт по социальным сетям. До брака с Гарри бывшая звезда "Форс-мажоров" вела относительно успешный блог о стиле жизни The Tig, а также личный Запретграм, оба из которых были заброшены после ее помолвки с Гарри в 2017 году. Меган создала свой текущий аккаунт Запретграм в 2022 году, но он бездействовал до прошлого месяца.
У Сассексов также недолго был официальный аккаунт @SussexRoyal, но он тоже был заброшен, когда они отошли от своих королевских обязанностей в 2020 году.
С запуском ее шоу на Netflix и ее долгожданного лайфстайл-бренда American Riviera Orchard, возвращение Меган в социальные сети в этом году – начиная с новогоднего видео, в котором она бегает босиком по пляжу – вряд ли было спонтанным решением.
Отмечая свое возвращение домой после пяти насыщенных дней на Играх Invictus, Меган опубликовала фотографию, на которой она дала публике редкую возможность заглянуть в ее дом в Монтесито. В посте была представлена коллекция вкусностей и сувениров, включая сладости, мягкую игрушку и пару зеленых футболок с надписями "Арчи" и "Лилибет", подаренных сборной Нигерии.
"Вкус Канады и Игры Invictus для наших малышей, - так Меган подписала снимок, добавив: "Подбадриваю тебя [Гарри] из дома!"
Это было мгновенно подхвачено и освещено средствами массовой информации по всему миру.
Invictus также приветствовали это на своей официальной странице Запретграм сообщив об изображении с подписью "Сообщество Игр Invictus благодарит вас".
Однако, выиграли ли Invictus от присутствия Меган так же сильно, как она сама от присутствия там? Это, возможно, зависит от того, кого вы спросите.
Вам может быть интересно: