Где тут кофе, а где бабки?
Когда Starbucks ушёл из России, Тимати и его партнёры решили, что это не просто горячая новость, а горячий бизнес. Вместо того чтобы скорбеть по любимым латте с сиропами, они взяли и переклеили логотип, переименовав Starbucks в Stars Coffee. Получился тот же кофе, только без звезды в зелёном круге, зато с самобытностью в виде русского бизнес-колорита.
Но теперь Starbucks хочет вернуться, и говорят, что за это дело они готовы выложить 270 миллионов долларов. Для сравнения: Тимати и Ко выкупили российские активы Starbucks за примерно 500 миллионов рублей (это около 7 миллионов долларов на тот момент).
Давайте разберёмся, как рэпер, бизнесмен и кофеман Тимати оказался в ситуации, где он может превратить один кофе на вынос в состояние миллиардера.
Как всё началось: эспрессо без пенки
После ухода Starbucks в 2022 году, на его место пришла Stars Coffee – тот же кофе, но под управлением Тимати, Антона Пинского и их партнёров. Главная фишка?
- Новый логотип, подозрительно напоминающий старый (но с девушкой в кокошнике).
- Брендинг на русском, чтобы никто не заподозрил, что это всё тот же Starbucks, только в новой обёртке.
- Кофе и выпечка на месте, но без американского пафоса.
Заведения работали, люди покупали кофе, и всё вроде бы шло по плану. Но в 2025 году внезапно начались разговоры о возвращении Starbucks в Россию. И теперь бывший владелец, судя по всему, хочет вернуть своё… но уже за очень большие деньги.
Кофе с наценкой: как из 7 миллионов сделать 270?
Если сделка действительно состоится, Тимати с командой окажутся в финансовом топе среди самых удачных "выходов" из бизнеса.
- Купили за 7 миллионов долларов.
- Держали бизнес два с половиной года.
- Продают обратно за 270 миллионов долларов.
Прибыль – примерно 3 700%. Такое ощущение, что Тимати случайно изобрёл биткоин в кофейной индустрии.
Казалось бы, за что такие деньги?
Объяснение может быть следующим:
- Готовая сеть – Starbucks не нужно снова искать помещения, нанимать людей и перестраивать логистику. Всё уже есть, нужно просто вернуть логотип.
- Бренд вернулся на рынок с огромным потенциалом – часть аудитории ждёт Starbucks, и компания не хочет терять момент.
- Stars Coffee – успешный проект – сеть не закрылась, у неё есть наработанная аудитория и прибыль.
- Бизнесмены всегда делают наценку – Тимати ведь не будет продавать по себестоимости.
Если сделка действительно пройдёт, это станет одним из самых выгодных бизнес-кейсов последнего времени.
Что дальше? Новая карьера?
После такой сделки Тимати может спокойно уйти на пенсию, но мы же знаем, что он так не сделает. Какие у него есть варианты после такого успеха?
- Запустить Stars Donuts – вдруг Dunkin' Donuts тоже уйдёт, и можно будет купить их за копейки?
- Продавать уроки по бизнесу – «Как купить дешево, продать дорого и при этом ещё хайпануть?»
- Запустить новый бренд – Black Star Bucks – на случай, если Starbucks опять передумает.
- Инвестировать в другие уходящие бренды – вдруг скоро освободится рынок ресторанов быстрого питания или спортивной одежды?
Вывод: Тимати – не только рэпер, но и бизнес-магнат
Если сделка с Starbucks действительно состоится, Тимати окажется не просто музыкантом и предпринимателем, а человеком, который сделал один из самых выгодных ходов в российском бизнесе последних лет.
Простая схема: берёшь ушедший западный бренд, адаптируешь, создаёшь на него спрос – и продаёшь обратно в 40 раз дороже. Гениально? Возможно. Повторит ли кто-то этот трюк? Вряд ли.
Но если кто-то сможет – то, скорее всего, это будет Тимати.
Ты ещё не подписан? Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На Borsch.Digital мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды – как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы – самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры – тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории – юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии – как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web – от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции – без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!» или «Наш шампунь сделает тебя умнее» – скинь ему этот текст! Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся к Borsch.Digital – будет вкусно!