Книжный бизнес чувствует себя неважно: все больше москвичей предпочитают покупать книги на маркетплейсах, а не в традиционных магазинах. Поэтому сетям приходится расширять ассортимент, вводя порой не самые очевидные позиции.
Например, сеть «Читай-город — Буквоед» решила запустить собственный бренд косметики под названием LafiLaf, узнали «Ведомости». Линейка включает кремы для рук, средства для ванн, бальзамы для губ, косметички, маски для сна и другую похожую продукцию. Говорят, что аудитория бренда — девочки 7–14 лет, а ценовой сегмент косметики — средний.
На сайте книжного уже можно найти первое поступление — бомбочки для ванны. В целом, если постараться, это даже можно как-то ассоциировать с книгами — кто-то любит читать лежа в ванне. Маски для сна можно рекламировать как аксессуар после чтения, а вот что делать с бальзамом для губ, непонятно. Если только он не со вкусом бумаги, который может оставаться на кончиках пальцев при перелистывании страниц («ВкусВилл» же на днях выпустил бальзам для губ с эффектом блинного жира).
Помимо LafiLaf в ассортименте книжной сети в 2025 году появилась продукция еще под одной новой собственной торговой маркой — Bookvalno, добавляют «Ведомости». В линейку вошли шоперы, мягкие игрушки, носки. В целом «Читай-город — Буквоед» хочет увеличить долю СТМ в продаже некнижной продукции с 42% до 62% к 2028 году.
Фото: chitai-gorod.ru