— Декабрь? Автосалон? Продвижение? Да вы с ума сошли!
Примерно так реагировали коллеги, когда мы взялись за проект Терра Моторс. Новый дилерский центр, новый автосалон, полный ребрендинг и комплексное продвижение — и всё это в декабре, когда у людей в голове только ёлки, мандарины и «а давай после праздников?».
Но мы любим вызовы. Поэтому поехали в Екатеринбург знакомиться с клиентом и сразу нырнули в работу.
Первый этап – полный аудит и ребрендинг
Мы начали с того, что разобрали все точки контакта с клиентами. Если говорить проще — пересмотрели каждый уголок бизнеса: соцсети, классифайды, карты, рекламу, визуальный стиль.
Что сделали:
- Провели аудит всех каналов, соцсетей и объявлений.
- Запустили активное ведение ВКонтакте, Telegram, Instagram (запрещена в РФ).
- Организовали профессиональную фотосессию для свежего контента.
- Настроили детализированную проектную таблицу с аналитикой.
— А как же название? — спросите вы.
Раньше дилерский центр звался иначе, но клиент хотел что-то мощное, запоминающееся, что подчеркнёт масштабность. Так появилось Терра Моторс — надёжно, глобально, уверенно.
Параллельно мы разработали новый фирменный стиль: логотип, цветовую палитру, брендбук. И это был только старт.
«Ваше объявление в топе» – обновляем классифайды
Спросите любого, кто продаёт автомобили: если твои объявления не в топе на Авито, тебя не существует.
Мы полностью переработали все карточки на Авито, Дроме и Auto.ru:
• Обновили описания и фотографии.
• Сделали стильные баннеры, чтобы выделяться.
• Настроили объявления под поисковые алгоритмы платформ.
И это сработало: объявления Терра Моторс стали получать в 2 раза больше откликов.
А на карте нас видно? Исправляем
Что может быть хуже, чем клиент, который не может найти автосалон?
Поэтому мы:
• Обновили данные в 2ГИС и Яндекс.Картах.
• Добавили актуальные фото фасада – больше никакой путаницы с входом.
• Оставили запросы на отзывы, чтобы повысить доверие к бренду.
Теперь, забивая в поиск «автосалон», клиенты без труда находят Терра Моторс.
Реклама: радио, таргет, блогеры и паблики
Без мощного продвижения – никуда. Мы развернули многоуровневую рекламную кампанию:
1.Запустили радио-рекламу на топовых станциях.
2.Провели рекламную акцию в ТРЦ – внимание посетителей обеспечено.
3. Сделали отдельный лендинг и начали лить трафик.
4.Таргет в ВКонтакте и контекстная реклама – привлекли горячую аудиторию.
Ну и конечно, публикации в пабликах:
•Разместились в “Екатеринбург №1” (34 386 подписчиков) – пост охватил 5103 уникальных пользователей.
•Присутствовали в 20 районных пабликах и 20 телеграм-каналах.
А что по блогерам?
• Dydoladow Андрей (Instagram – 16 400, YouTube – 21 900, ВКонтакте) – охват 13 384 человек.
• Светлана Букина (Instagram – 3 024) – охват 2 697 человек.
• Гоша Лебедев (ведущий) – охват 3 577 человек.
Общий охват рекламных публикаций – 19 985 пользователей.
Результаты за два месяца
CTR-лидов – 0,06%
Стоимость лида – 3980,20 ₽
Что дальше?
1.Запуск наружной рекламы: билборды, брендированные автомобили.
2.Полное оформление дилерского центра – вывески, клиентская зона, брендированные папки и визитки.
3.Постоянный мониторинг объявлений на классифайдах.
4.Ежедневное ведение соцсетей, розыгрыши, акции, интерактив.
Мы не просто «запустили рекламу». Мы создали систему, которая будет работать долгосрочно.
Так что если кто-то скажет вам: «Декабрь – плохое время для продвижения», смело отправляйте этот кейс. Мы доказали: если делать всё грамотно, результат будет всегда.