Иногда они возвращаются. У меня для вас большой эксклюзив. Несколько дней назад мы залетели в информационную повестку с исследованием, созданным нашим институтом аналитики для Программы Роста клиентов — участников платформы для развития бизнеса Kokoc Group.
Первое большое и значимое исследование о возвращении ушедших международных брендов в Россию.
Мы чувствуем, видим и слышим активные разговоры об этом. Если посмотреть на тренд последних двух лет, можно заметить, что этот «ручеек» ширится все быстрее.
Безусловно, стоит понимать, что возвращаться гораздо сложнее, дороже и дольше. Однако для крупных брендов есть плюс: чем мощнее бренд, тем медленнее падают продажи после приостановления рекламной активности.
Очевидно, что этот тренд начнет сильнее влиять на рынок интернет-рекламы, и будет очень интересно за этим наблюдать.
Текущий сплит привел к большому росту малого и среднего бизнеса в использовании диджитальных инструментов, что сильно разогрело медиаинфляцию.
При этом количество инструментов сократилось, а их стоимость выросла. Как следствие, сроки окупаемости снизились, а медиаинфляция в медийных инструментах сделала их практически недоступными для большинства рекламодателей. Все ищут решения и пробуют разные подходы.
Я делюсь с вами, дорогие подписчики, полной версией исследования
Этой информации нет в СМИ и в открытом доступе — только в этом сообщении (жмите) и только в Программе Роста.
- Все последующие материалы мы будем размещать только в закрытом формате для участников нашей платформы.