В последние годы многие геймеры обратили внимание, что на просторах Steam появляется всё больше и больше игр самого разного сорта — в том числе откровенно дешёвых рекламных тайтлов, которые на каждом шагу выжимают из пользователей средства или всеми правдами и неправдами склоняют их к расставанию с деньгами. Владельцы платформы решили бороться с таким мусором.
Valve немного ужесточила правила своего магазина. На соответствующем сайте появился новый раздел, посвящённый рекламе. Из него следует, что компания Гейба Ньюэлла не жалует навязчивый продакт-плейсмент:
В качестве элементов геймплея могут использоваться существующие торговые марки, продукты, люди и т. д., если они не отвлекают внимание и вписываются в игровой контекст. Например, на автомобилях в гоночных играх могут присутствовать настоящие логотипы спонсоров, а в играх про скейтбординг персонажи могут носить одежду известных брендов. Учтите, что в этих случаях разработчики должны получить все необходимые разрешения и лицензии на использование контента, защищённого авторским правом.
Также Valve обозначила, что в Steam нельзя выпускать игры с рекламными паузами. Администрация просит разработчиков предварительно убирать подобные элементы из своих тайтлов.
Разработчики не должны использовать платную рекламу в качестве бизнес-модели, то есть вынуждать пользователей смотреть рекламу или закрывать им доступ к геймплею с помощью рекламы.
Стоит отметить, что подобные практики гораздо чаще встречаются в релизах для мобильных платформ, а не на PC. Тем не менее геймеры поблагодарили Valve за обновление правил — даже её критики признали, что это очень заботливый ход со стороны компании.