Сперва вспомним, как устроен аукцион на Ozon. Вне зависимости от модели оплаты CPO или CPC, рекламный движок пересчитывает всё на eCPM - стоимость за 1000 показов. Подробнее об этом писала тут
То есть карточка будет показываться через ту рекламную кампанию, где она выигрывает аукцион.
Раньше у нас поиск на Ozon плясал свою песню, а трафареты - свою, и у них даже места в выдаче не пересекались. Сейчас же карточки борются за попадание на трафаретные позиции, хоть через поиск, хоть через трафареты. То есть вы сами с собой можете конкурировать. Но! Есть ситуации, когда целесообразно совмещать.
Каким образом и когда можно совмещать разные типы кампаний?
Например. Вы выбрали максимально конверсионную карточку и запустили ее в “вывод в топ” на конкурентной ставке. А по дну на минималках ставок собираете показы в других плейсментах трафаретной кампанией.
Но для этого вы должны четко понимать, какую карточку в “вывод в топ” вообще целесообразно брать, а какой карточке туда пока рано. Не каждый товар в топе чувствует себя хорошо. Нужно уметь калькулировать. Если не хотите схватить сердеШный приступ от ДРР 😁
Или еще ситуация.
Вы запускаете трафареты на бюджет 3500 в неделю. Предположим, Ozon распределяет бюджет равномерно по 500₽/сутки (хотя мы помним, что так не бывает, и к 5 дню он обычно заканчивается)) Но гипотетически. Ваш трафарет в ВЧ нише поработает всего несколько часов в день 🤏🏻 А дальше можно сочетать с поисковой кампанией.
Но и здесь важно понимать, что за товар, по какой цене он продается, какой выделяется бюджет, докуда дотекает трафик. Низкоконверсионной дешевой карточке со дна каталога Ozon технически не даст показы в ПВП. А приподнятие в выдаче с 5 на 4 страницу в каких-нибудь удлинителях не сделает никакой погоды. Потому что аудитория дотуда не долистывает.
Еще раз: чтобы выбрать оптимальный тип продвижения на Ozon для конкретного товара, нужно понимать, от каких показателей зависит его “благополучие” в поиске, трафаретах, выводе в топ. И математически все просчитать.