Экономика Японии находится на подъеме, как и культурная столица страны.
Экономика Японии «претерпевает значительные преобразования с окончанием дефляции, возвращением устойчивого роста и новым корпоративным динамизмом», — отметил Morgan Stanley в июне 2024 года, после того, что банк назвал «тремя десятилетиями стагнации».
Культурная мощь Японии также находится на подъеме. Сериал Disney/FX «Сёгун» вошел в историю на премиях «Эмми» 2024 года и «Эмми» в области творческих искусств, завоевав рекордные 18 наград. Действие сёгуна происходит в Японии 17-го века, актеры и съемочная группа которого представляют творческую элиту Японии и Голливуда, и 70% диалогов в нем были на японском языке.
Стоимость японского экспорта контента, в основном игр, манги, аниме и фильмов, составляет 29,5 миллиарда долларов, что почти столько же, сколько экспорт, связанный с полупроводниками, или оценочная стоимость всех расходов туристов в стране в этом году [2024], многие из которых вдохновляются на посещение тем же культурным экспортом», — сообщает Japan Times. Газета также сообщила, что в июне 2024 года правительство Японии объявило, что стремится расширить свой зарубежный рынок видеоигр, манги и аниме в четыре раза до 20 триллионов иен (130 миллиардов долларов) к 2033 году. Секретариат кабинета министров Японии охарактеризовал свою стратегию мягкой силы как «чрезвычайно мощное средство обеспечения того, чтобы Япония могла сохранить свое присутствие и влияние на мировой арене».
Глобальная привлекательность аниме должным образом расширяется. В отчете за 2024 год Polygon называет аниме «новыми друзьями» для поколения Z, поскольку оно оказывает «огромное влияние на современную аудиторию во всем, от того, как они одеваются, до того, как они взаимодействуют с окружающими». Стремясь удовлетворить этот растущий аппетит, бренды используют их широкую привлекательность. В 2024 году McDonald's погрузился во вселенную аниме с помощью своей кампании WcDonald's. «Аниме — это огромная часть современной культуры, и нам нравится, что наши поклонники приглашают нас к разговору в течение многих лет», — говорит Тарик Хассан, директор по маркетингу и работе с клиентами McDonald's США.
Люксовый модный дом Louis Vuitton в сотрудничестве с японским современным художником Такаши Мураками создал радостную и яркую коллекцию, выпущенную 1 января 2025 года. Работы Мураками сочетают в себе аниме и фэнтези в красочной, причудливой, а иногда и мрачной манере. Ожидается, что эта новая коллекция будет такой же смелой, как коллаборация Louis Vuitton с японской художницей Яёи Кусамой в 2022 году, когда магазины были захвачены ее художественной эстетикой.
Это увлечение Японией также оказывает культурное влияние во всем мире. Весной 2024 года выставка Cute в лондонском Сомерсет-хаусе была посвящена глобальному росту японской поп-культуры кавай (что переводится как милый) и тому, как ее эстетика проникла во все: от моды и искусства до упакованных товаров и технологий. Выставка проводилась в партнерстве с японской компанией Sanrio, чтобы отпраздновать 50-летие своего персонажа Hello Kitty.
Что касается туризма, то в 2024 году в стране ожидается 35 миллионов посетителей, которые, по прогнозам, потратят 51 миллиард долларов (8 триллионов иен), превысив допандемический пик туризма в Японии в 31,88 миллиона в 2019 году, по данным Skift. Правительство планирует к 2030 году число посетителей достигнет 60 миллионов, тратя более 96 миллиардов долларов (15 триллионов иен). Осака является одним из городов, которые обязательно нужно посетить в 2025 году.
Почему это интересно
Нынешний культурный момент в Японии позиционирует страну как центр вдохновения во всем мире, и бренды находятся на борту поезда Cool Japan, опираясь на культурную валюту, которая воспринимается во всем мире из поколения в поколение.