Копирайтер нужен брендам и экспертам не ради текстов. А для чего? Чтобы каждая единица контента, которую он создает, решала конкретную задача: привлечь новую аудиторию, вовлечь текущую, продать услугу. Придумать, как 1001 раз по-разному рассказать об одном и том же. Как это сделать?
В статье разберу трендовые приемы и форматы для копирайтеров, которые разнообразят контент и помогут увеличить чек на свои услуги в 2025 году. В первой части затрону три тренда из пяти.
Тренд №1. Гуру ситуативок
Контент, основанный на актуальных новостях и событиях — короткий путь к высокой вовлеченности. Ситуативки, с одной стороны, спасут, когда кажется, что идеи для контента закончились, а с другой, покажут заказчикам, что вы тот самый «креативный копирайтер», которого все хотят. Такая практика использования инфоповодов для рекламы и продвижения бренда/продукта называется ньюсджекинг.
Например, новость о номинации Юры Борисова на Оскар бренды активно обыгрывали в соцсетях. О триумфе «лысого из Реутова» стало известно 23 января 2025 года: весь вечер и следующий день посвятили этому инфоповоду. Много Лосося сделали отсылку к «Брату-2», Авиасейлс вздыхал по билетам в успешную жизнь, Альпина напомнила, как стать их автором, а Яндекса Еда в пуш-рассылке предложила ложку супа за нашего парня.
Чтобы генерить ситуативный контент придерживайтесь трех ключевых правил:
1) Актуальность. Не нужно в 2025 году в надежде хайпануть возвращаться в конец 2023-начало 2024 и предлагать воспользоваться каким-либо продуктом/услугой, чтобы «войти в ту дверь». Оставьте это Киркорову. А сами регулярно отслеживайте повестку: новостные каналы в Telegram в этом помогут. Два-три канала достаточно: главное выберите те, которые не будут создавать для вас лишний информационный шум.
2) Быстрота. Ситуативки — соревнования не только по креативу, но и гонка на скорость. Важно оседлать волну в самом начале, пока она не захлестнула всех. Задача оперативно реагировать: если большинство уже подхватило сообщение, пропустите, в следующий раз обязательно получится. Помните, что даже максимально острая новость в интернете живет не больше недели, а значит и реакция на самое эмоциональное событие и интерес к нему угасает в течение этого времени.
При этом надо понимать разницу между ньюсджекингом и контентом на основе трендов в соцсетях. Использовать мем «Дуреть с этой прикормки» можно было весь январь 2025, отработать инфоповод с номинацией на Оскар — в течение 2 дней максимум.
3) Релевантность. Не нужно хвататься за каждую новость и делать контент ради контента. Польза от ситуативок для заказчика будет в том случае, когда в них упоминается продукт/ценности бренда/призыв сделать какое-то действие с продуктом. Если не можете придумать креатив, который свяжет конкретную новость с продвижением бренда, тоже пропустите. Здесь важна насмотренность. Чемпионы ситуативок в России — Авиасейлс, также наблюдайте за крупными Food-брендами.
В ньюсджекинге обходите политические новости: следите за экономической, социальной, культурной повесткой и анализируйте, что из этого инфопотока применимо к продуктам вашего заказчика.
Тренд № 2. Код «красный»
Интерес к культурному коду и исследование национальной идентичности в тренде уже несколько лет. Бренды вдохновляются историей и традициями, переосмысливают их и внедряют в свои продукты. При чем, это не односторонний интерес: у аудитории тоже есть запрос на более глубокое изучение своей культуры.
В текстах эту тенденцию можно использовать в двух направлениях:
- В основе проекта, с которым работаете, изначально заложены культурологические особенности и связь с идентичностью.
В этом случае, ваша задача развивать эту линию в контенте дальше, чтобы доносить главные смыслы в разном формате и подогревать интерес к бренду и продуктам.
Один из наших клиентов в PR-агентстве «Цитата» — сеть спа-салонов в новом русском стиле «Дивница». Самобытный проект из Екатеринбурга
в современной русской эстетике, где не только через миссию, но и внешний облик (кружевные ткани, деревянную резьбу, флористику и красный цвет) отражается культурный код. Мы за это зацепились и написали статью для myDecor, чтобы рассказать подробнее о дизайне проекта. Не просто перечислили, что будет в интерьере, а копнули глубже и расшифровали детали. Показали, как в каждом элементе декора раскрывается связь между традициями и нашим настоящим.
- Проект не связан с локальной идентичностью.
Таких брендов большинство, но они тоже различаются между собой. Одни чувствуют этот тренд, и поэтому создают лимитированные линейки продуктов, основанные на национальных традициях и самоидентификации.
Осенью 2024 Befree провели конкурс «Код: Культурный», где участникам из разных городов России предложили вдохновиться местом, где они живут, и рассказать о нем через принт на футболке.
В этом случае копирайтер может писать релизы для рекламы и PR-продвижения, придумывать идеи для нейминга продуктов и слогана всей кампаний.
Второй вариант — когда бренд не планирует расширять ассортимент за счет продуктов в национальной эстетике. Тогда примеры из русской истории и культуры можно вплетать в ежедневный контент, проводить аналогии, которые аудитория не ожидает увидеть. Так будете не только захватывать внимание, но еще и нести просветительскую функцию.
К примеру, пост про рекламу банковских продуктов или курсов по финансовой грамотности можно начать с письма Ф.М.Достоевского своему брату Михаилу от 1864 года: «За деньги очень благодарю; слишком уж надобилось. Пишешь, что через неделю пришлешь еще столько же (то есть 100). Сделай одолжение, пришли…».
Чтобы открыть неизвестные для себя исторические события или новых персонажей, периодически просматривайте, какие выставки проходят в Москве, Санкт-Петербурге и в других городах России. Чтобы узнать новые факты об известных личностях, ходите в дома-музеи, посвященные им. Также читайте Telegram-каналы про русскую культуру.
Тренд № 3. ИИ для души, музыка для денег
Бренды и эксперты находятся в вечном поиске, как еще увеличить вовлеченность аудитории, пробить баннерную слепоту и продать продукт, не продавая. Наиболее цепляющий формат — рассказывать истории. Но если к ним добавить еще и музыку, то эмоциональное восприятие будет намного ярче. Песня за счет рифмы и простой мелодии лучше запоминается, а значит через нее легче донести нужные смыслы.
Осенью 2024 Яндекс для поддержки кампании о полезных экопривычках выпустил сингл и клип с Антохой МС, Хадн дадн и группой Beautiful Boys. В нем артисты поют от лица батареек, пластиковых пакетов и одноразовых приборов, чтобы рассказать об экологичном образе жизни.
Несмотря на виральность такого формата, пока мало кто в России использует брендовые песни. В основном только крупные компании с большими бюджетами, так как они сложны в производстве: сочинить текст и музыку, найти исполнителя и записать ее. Но с развитием нейросетей процесс создания песен становится проще и доступнее. Поэтому даже небольшие бренды захотят их использовать в маркетинге.
Копирайтер, как специалист, который не просто про буквы, а про смыслы и продвижение, может уже сейчас расширять свои услуги и предлагать самым смелым заказчикам написать песню для соцсетей о продукте, бренде, ценностях компании.
Для этого есть нейросеть Suno AI, и она поддерживает русский язык. С этой площадкой можно работать в двух вариантах: либо по промту сгенерить текст и музыку, либо вы сами напишите текст, а она создаст к нему мелодию. Результат один — на выходе получаете песню, спетую нейросетью.
Насколько это реально сделать без специальных навыков и пригодно ли это для прослушивания? Я проверила.
В качестве эксперимента в декабре 2024 сама придумала текст, закинула в Suno и попросила спеть в стиле Glam rock. Песня про японский бренд одежды Uniqlo, люблю их термобелье и пуховики, поэтому подсветила главное преимущество — многослойность. На роль радостного персонажа, который собирается на прогулку и надевает на себя обновки, выбрала амбассадора многослойности — Селедочку под шубкой. Результатом довольна настолько, что смело выложила трек в свой Telegram-канал на немыслимую многодесятковую аудиторию.
Для знакомства и тестирования площадки достаточно бесплатной версии: в день можно создавать 10 треков. Для использования песен в дальнейшем в коммерческих целях этот тариф уже не подойдет. Пробуйте, экспериментируйте, как минимум это весело и прокачивает креативность, как максимум — скилл поможет поднять чек на услуги. Или еще больше — переплюните мемный хит «Сидим с бобром за столом».
Во второй части статьи расскажу, как в 2025 году в контенте использовать теорию поколений. Подписывайтесь на наш канал, чтобы вовремя узнавать о трендах.