"Facebook (Meta) – признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ."
Почему Facebook решил создать свою валюту?
Facebook, одна из крупнейших технологических компаний мира, не раз пытался выйти за рамки социальной сети и внедриться в финансовый сектор. В 2019 году компания объявила о разработке Libra – собственной цифровой валюты, которая должна была стать глобальным платежным средством.
Основные цели проекта Libra:
- Обеспечить доступность финансовых услуг для миллионов людей без банковского счета.
- Создать альтернативу традиционным валютам, минимизируя комиссии за переводы.
- Стать новым стандартом для международных платежей внутри экосистемы Facebook, WhatsApp и Instagram.
Но спустя три года проект был закрыт. Почему амбициозная идея провалилась? Разбираем подробно.
Развитие проекта: от Libra к Diem
Анонс Libra (2019)
Facebook представил Libra – цифровую валюту, обеспеченную корзиной традиционных валют (доллар, евро, фунт). Управлять ей должна была Ассоциация Libra, в которую вошли 28 крупных компаний, включая Visa, Mastercard, PayPal, Uber и Spotify.
Однако уже через несколько месяцев проект столкнулся с первыми регуляторными проблемами.
Массовый уход партнёров
Крупные финансовые организации, включая Visa, Mastercard и PayPal, вышли из проекта под давлением регулирующих органов США и Европы. Компании опасались конфликтов с центральными банками и угроз санкций.
Переход к Diem (2020–2021)
Facebook попытался перезапустить проект под новым брендом Diem, сократив масштаб. Теперь Diem должен был быть стейблкоином, привязанным к доллару США, а не к корзине валют.
Несмотря на ребрендинг и смягчение концепции, регуляторы продолжили блокировать инициативу.
Основные причины провала Libra/Diem
Противодействие со стороны правительств и центральных банков
- США, ЕС и Китай восприняли Libra как угрозу суверенным валютам.
- Федеральная резервная система США опасалась, что Libra подорвет доллар.
- Китай ускорил разработку цифрового юаня, опасаясь конкуренции.
Уход ключевых партнёров
- Под давлением властей крупные компании вышли из проекта.
- Без платежных гигантов (Visa, Mastercard, PayPal) Libra потеряла главные рычаги для массового внедрения.
Недоверие пользователей и политиков
- После скандалов с утечкой данных (Cambridge Analytica) правительства опасались, что Facebook не сможет защитить финансовую информацию пользователей.
- Политики обвинили Facebook в попытке создать теневую финансовую систему без контроля со стороны государств.
Юридические барьеры и затяжные проверки
- Регуляторы блокировали запуск, требуя соблюдения всех стандартов борьбы с отмыванием денег.
- Facebook пытался договориться с властями, но это заняло слишком много времени, что убило интерес к проекту.
Как провал Libra/Diem повлиял на рынок криптовалют и финтех?
После анонса проекта в 2019 году:
- Цена Bitcoin выросла на 60% за два месяца – инвесторы ожидали, что поддержка криптовалют Facebook ускорит принятие цифровых активов.
- Центральные банки США, ЕС и Китая активизировали разработку своих цифровых валют (CBDC), чтобы противостоять частным криптовалютам.
- Binance, Coinbase и другие биржи начали разрабатывать собственные стейблкоины, предвидя рост интереса к подобным активам.
Несмотря на провал, Libra/Diem ускорил развитие глобальной криптоиндустрии и привлек внимание регуляторов к необходимости создания правил для цифровых активов.
Закрытие проекта и продажа активов (2022)
В январе 2022 года стало известно, что проект Diem закрывается, а его технологии и активы продаются Silvergate Bank за 200 миллионов долларов.
Основные итоги:
- Facebook не смог обойти жесткие финансовые регуляции.
- Давление со стороны США, ЕС и Китая сделало запуск невозможным.
- Компания потеряла миллионы долларов на разработку и попытки внедрения.
Как неудача Libra/Diem повлияла на Facebook (Meta)?
После провала проекта:
- Facebook переименовался в Meta и объявил стратегию развития метавселенной, отдаляясь от экспериментов с криптовалютами.
- Финансовый сектор компании ослаб – Facebook Pay был переименован в Meta Pay, но не получил значительного роста.
- Компания потеряла около 300 миллионов долларов на разработке Libra/Diem без явных перспектив возврата инвестиций.
Однако Meta не отказалась от финансовых технологий и тестирует платежные решения в метавселенной, что может стать новым направлением развития.
Прогноз: Вернется ли Meta в финансовый сектор?
Несмотря на провал Libra/Diem, Meta продолжает изучать финансовые технологии и может вернуться с новым проектом в ближайшие годы. Возможные направления:
- Внедрение NFT и Web3-платежей в метавселенной.
- Разработка AI-блокчейн-платформ для транзакций.
- Развитие Meta Pay как традиционной платежной системы.
Скорее всего, Meta больше не будет пытаться создать свою валюту, но будет работать с партнерами по интеграции финансовых сервисов.
Вывод: Можно ли считать это концом финансовых амбиций Meta?
Libra/Diem стал крупным провалом, но показал, что Facebook способен генерировать глобальные тренды.
Несмотря на закрытие проекта, Meta продолжает искать новые способы интеграции финансовых технологий в свою экосистему. Возможно, следующий эксперимент будет связан с Web3 и метавселенной.
Как вы считаете, есть ли у Meta шансы на новый финансовый проект? Делитесь мнением в комментариях!
"Facebook (Meta) – признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ."
Ты ещё не подписан? Тогда маркетологи продолжают тебя разводить!
На Borsch.Digital мы разбираем IT, маркетинг, рекламу, digital-тренды, провальные и успешные кейсы, а также учим отличать гениальную рекламу от маркетингового бреда.
Что у нас на канале?
✅ Гайды – как бренды хитрят, манипулируют и заставляют нас покупать.
✅ Разборы – самые абсурдные маркетинговые провалы и гениальные ходы.
✅ Обзоры – тренды digital, стратегии бизнеса и как их использовать.
✅ Истории – юридические баталии брендов, нелепые судебные разбирательства и маркетинговые войны.
✅ Стратегии – как продвигать бизнес, создавать сильные продукты и не попасть в топ-10 худших рекламных кампаний.
✅ Практическое обучение в сфере Web – от основ до продвинутых фишек.
✅ Полезные чек-листы, реальные примеры и пошаговые инструкции – без воды, только то, что можно применять на практике.
Если у тебя есть друг, который до сих пор верит в рекламные сказки типа «Пей – и станешь миллионером!» или «Наш шампунь сделает тебя умнее» – скинь ему этот текст! Пусть знает, что маркетинг – это тонкая грань между гениальностью и абсурдом.
👉 Подписка спасает от наивности!
👉 Присоединяйся к Borsch.Digital – будет вкусно!