Вы можете представить свой день без рекламы? Ни в Интернете, ни по телевидению, ни по радио, ни в транспорте, ни на улице нет рекламы?
Если реклама вдруг пропала, значит, что-то случилось. Катастрофа. Трагедия.
Но даже в такие ужасные дни в газетах и в Интернете реклама будет.
Пусть уж будет, лишь бы без катастроф.
Какая она — идеальная реклама?
Любой рекламщик вам скажет, что лучшая реклама та, которая продает. А продает та, которая заметна, которая давит на наши кнопки (вспомните собаку Павлова) и заставляет сделать выбор. Тонны книг написаны про продающую рекламу. И если вам кажется, что она не работает, то это не так. Работает.
Современная реклама подстраивается под своего потребителя. Кажется, что по телевидению и радио реклама для всех, но вечерний футбольный матч и утреннее ток-шоу будут сопровождать разные рекламные ролики, потому что у этих программ разная аудитория. Так что для всех, но с учетом портрета потребителя.
Реклама в Интернете лучше подстраивается под конкретного человека.. Специальные алгоритмы работают. И если вы скажете «халва», то, может, во рту и не станет сладко, но реклама халвы точно появится.
Я когда-то читала, что Иосиф Бродский в Америке организовал проект «Поэзия и грамотность» (American Poetry and Literacy Project), в ходе которого с 1993 года более миллиона бесплатных поэтических сборников были розданы в школах, отелях, супермаркетах, на вокзалах и проч. В проекте принимала участие одна косметическая компания, у которой в это же время вышли духи с поэтическим названием. Вот такая, как сейчас бы сказали, коллаборация. Я начала искать информацию в Интернете, чтобы уточнить детали этой рекламной компании. Не нашла. Но зато алгоритмы мне стали предлагать парфюмерию, книги и прочие прелести, которые связаны с темой.
Да, реклама в Интернете подстраивается под нас. Иногда ей это удается. Иногда не очень.
Ну как можно в одном рекламном блоке объединить икру, театр и Мандельштама?
Легко.
Это всё рекламные предложения. Разговор с духом Мандельштама предлагается на полном серьезе. Мракобесие какое-то. Но для рекламных алгоритмов нормально. Я же интересуюсь Мандельштамом. Вот и отреагировали алгоритмы на ключевые слова.
Алгоритмы нас читают, слушают — и реагируют на наши запросы.
Помню, когда-то читала о новых каналах распространения информации — лет 10-15 назад обсуждали возможность передавать рекламу прямо в голову. Допустим, еду я в автобусе, прислонилась к окну, а вибрация окна передает мне на череп (резонанс, видите ли), например, рекламу разговора с духом Мандельштама. Интересно, мрачный ли голос будет или радостная скороговорка? Слава богу, что отказались от такой идеи.
Можно, конечно, устроить себе в Интернете островок без рекламы, например на Дзене.
Тихая гавань — Дзен без рекламы?
Дзен объявил конкурс статей о рекламе.
Благое дело выяснить, чего хотят от рекламы авторы Дзена. Интересно было бы выяснить, чего хотят еще и читатели Дзена от рекламы.
Вспомнила фильм «Чего хотят женщины», кстати о рекламе.
Чего хочет от рекламы Дзен, можно понять из статьи Дзена о конкурсе:
Упомяните в конкурсном тексте о Дзен Про — подписке, отключающей рекламу в Дзене (подробнее о ней мы рассказывали тут).
С точки зрения здравого смысла, Дзен хотел бы, чтобы рекламы было много (это же деньги), но эта реклама не раздражала бы авторов и читателей Дзена.
Авторы надеются, что им будет капать копеечка из рекламных бюджетов за просмотр контента. Наверное, кому-то капает, но надо быть реалистом: именно копеечка, но даже чтобы ее получить нужно иметь хотя бы пару-тройку тысяч подписчиков, выход нескольких статей ежедневно, желательно коллектив авторов. Всё остальное — способ самовыражения, развлечение...
Оставим эти рассуждения, ибо деньги — зло (ирония).
Для авторов и читателей было бы идеально, чтобы рекламы не было вообще, чтобы она не мешала просмотру контента и за это не пришлось бы платить.
Дзен предлагает подписку Дзен Про.
Если нажать на ссылку, то появится вот такое окно:
Отключить рекламу или оставить?
Признаюсь, для меня психологически странно, что надо платить за то, чтобы тебе не предоставляли услугу, в которой ты не нуждаешься. Количество платных подписок растет в геометрической прогрессии, большинство из них оказывается и продляется даже без нашего ведома. И получить еще одну совершенно не хочется — я же не знаю, что будет завтра: увеличится стоимость подписки, уменьшатся мои доходы, еще что-то... Уж лучше пусть будет реклама.
В конце концов иногда реклама бывает полезной.
Какой должна быть реклама в Дзене?
Мне бы хотелось, чтобы реклама подстраивалась под содержание статьи.
Например, пишу я о книге — выскакивает реклама этой книги с промокодом для читателей, а от издательства или магазина следует предложение прочитать другие их книги, устроить розыгрыш книг между читателями канала и т.д.
Алгоритмы ИИ наверняка смогли бы как-то это сделать вместе с производителями рекламы.
Написала и представила, что вдруг алгоритмы сработают на словосочетание «дух Мандельштама». Ох, даже страшно! Я бы хотела участвовать в отборе рекламы для своего канала. Пусть уж лучше шоколадки с портретами классиков русской литературы рекламируются.
Еще хотелось бы, чтобы реклама была интересной. Помните ролики с рекламой банка «Империал»? Звезду Александру Васильевичу!
Или «Всё будет хорошо» в 90-е по первому каналу?
Теперь это классика рекламы!
Какое многозначное слово «классика»!)
Сейчас вышли ролики по русской классике банка ВТБ. Там тоже есть что обсудить.
И, конечно, реклама должна быть полезной и социально ориентированной. Раз уж она меня отвлекает, то пусть не только информирует о товаре или услуге, но и за переход по ссылке предлагает скидку при покупке или обещает перечислить процент с покупки на благое дело.
Кажется, ничего не забыла?
Ну а если забыла, предлагайте в комментариях. Возможно, что организаторы конкурса (и всемогущие алгоритмы) прислушаются к нашим пожеланиям, и мы каждый день будем наслаждаться шедеврами рекламного искусства и неординарными маркетинговыми акциями.