- Что такое тренды и их виды?
- Зачем отслеживать тренды?
- Какие стоит взять в работу?
- Контентные стратегии для клиник в 2025
В быстро меняющемся мире маркетинга важно не только следить за трендами, но и понимать их истоки, причины появления и способы применения. Медицинский маркетинг — не исключение. На фоне растущей конкуренции и изменяющихся запросов аудитории, умение адаптироваться под современные реалии становится важнейшим фактором успеха.
Эта статья создана для того, чтобы помочь разобраться в главных трендах медицинского маркетинга на 2025 год, определить ключевые направления и раскрыть, как эффективно их применять на практике. Вы узнаете, почему макро- и микротренды играют решающую роль, какие инструменты и подходы стоит взять в работу уже сейчас, а также как не упустить возможности для роста клиники.
Что такое тренды и их виды?
Тренды — это отражение текущих поведенческих паттернов людей, которые формируются в ответ на изменения в мире. Они делятся на два основных уровня:
1. Макротренды: глобальные изменения в сознании широкой массы людей, и, как следствие, изменение подходов (к маркетинговым воронкам, триггерам и другим инструментам воздействия на аудиторию). Например, сегодня идет глобальный тренд на человекоцентричность. Подробнее о тренде вы можете почитать в телеграм-канале руководителя нашего агентства PikArt SMM Светланы Пикаловой.
2. Микротренды: более узкие направления, включая стиль, подходы к созданию контента, такие как тренды в Reels, визуальное оформление, "модные" шрифты и прочее.
Зачем отслеживать тренды?
- Адаптация к запросам аудитории. Это позволяет предлагать клиентам решения, которые соответствуют их интересам и потребностям.
- Улучшение результатов. Используя тренды, клиника сможет добиться более высоких показателей эффективности рекламных кампаний.
- Конкурентные преимущества. В условиях жесткой конкуренции креативные подходы и работа с актуальными трендами могут стать решающим фактором для достижения успеха.
Какие тренды в маркетинге стоит взять в работу для продвижения клиники или блога врача?
Инфоповоды
Примеры:
- Дни открытых дверей (ДОД) и другие офлайн-мероприятия
- Фишка: создание личного контакта с аудиторией через офлайн
Что это дает клинике?
- Снижение стоимости привлечения пациентов
- Возможность запускать новые предложения и направления
- Системная монетизация базы потенциальных клиентов
Примеры ниш:
- Стоматология: ДОД по комплексному лечению, мероприятия для детей (с учетом родителей)
- Репродуктология (чек-апы, планирование и т.п.)
- Косметология (день ухода за собой, тест лечебной косметики)
Омниканальность
Важно понимать механизмы органической выдачи на этих площадках, чтобы эффективно тестировать их под конкретные проекты.
Например, посты из Тенчата имеют высокий приоритет в поисковых системах, что можно использовать для привлечения дополнительного трафика. Это особенно актуально для продвижения медицинской клиники премиум-сегмента.Многоканальный подход. Ведение не только социальных сетей, но и GEO-сервисов, публикации статей в СМИ и использование других площадок.
Привлечение широкой аудитории. Чем больше каналов используется, тем больше людей узнают о клинике и попадают в воронку продаж. Например, продвижение клиники в Нельзяграм, Вконтакте, Телеграм, Яндекс.Дзен и другие одновременно.
Также не стоит бояться экспериментировать и выходить на нестандартные площадки для привлечения пациентов, такие как:
Пикабу
Тенчат
Pinterest
Контентные стратегии
В зависимости от цели, необходимо проработать контент-маркетинг . Каким может быть контент в 2025:
- “Легкий” — для первичного привлечения внимания.
- Экспертный — для формирования доверия и прогрева до покупки.
Рекомендованное соотношение: 70% экспертного контента и 30% легкого, вирусного. Идеи для продвижения в соцсетях клиники могут включать использование актуальных трендов, мемов и интерактивных опросов.
3.Поддерживающий
Основная цель — показать, что “с вами все нормально”.
- Транслирует ценности клиники (“нам не все равно”, “мы понимаем, что вас беспокоит”).
- Помогает установить эмоциональную связь с аудиторией (“клиника = человечная”).
- Создает органический охват через сохранения и репосты.
4.Юмор и интерактив
- Использование юмора в рекламе и креативах показывает лучшие результаты.
- Интерактивные шаблоны в Stories (“выбери и обведи про себя”) повышают вовлеченность.
Сезонные предложения
- Скидки и мероприятия. Например, клиентские дни, предпраздничные акции в честь 8 марта или Дня Защиты детей 1 июня.
2. Специальные предложения. Например, месяц посещения одного из врачей клиники со скидкой или акция молодых мам. Такие мероприятия могут обеспечить загрузку клиники даже в низкий сезон, если правильно подать предложение.
Выводы
- Тренды помогают адаптироваться под текущие запросы аудитории.
- Контент должен быть сбалансированным: экспертным и легким.
- Креатив и нестандартные подходы дают конкурентные преимущества.
- Аналитика — ключ к постоянному развитию.
Разработка SMM-стратегии для медцентра и использование актуальных платформ для продвижения — залог успеха в современном маркетинге. Экспериментируйте с форматами и подходами, чтобы оставаться на гребне волны!