В четвёртом квартале 2024 года YouTube установил новый рекорд, заработав $10,4 млрд только на рекламе. Этот результат стал возможным благодаря росту на 13,8% по сравнению с предыдущим годом [PDF]. Однако успех платформы сопровождается растущим недовольством пользователей, которые жалуются на агрессивную рекламную стратегию, включая частые непропускаемые рекламные ролики.
Рекламная модель YouTube давно вызывает раздражение у зрителей, но это не мешает платформе генерировать огромные доходы. Многие пользователи остаются «пленниками» сервиса из-за уникального контента, который трудно найти на других платформах. Даже несмотря на своё недовольство, они продолжают смотреть рекламу, что обеспечивает стабильный поток доходов для компании.
Существенный вклад в рост доходов внесла политическая реклама в рамках президентских выборов в США в 2024 году. Расходы Демократической и Республиканской партий на рекламу в YouTube почти удвоились по сравнению с выборами 2020 года. Только в день выборов более 45 миллионов человек смотрели связанный с выборами контент на платформе.
YouTube предлагает пользователям возможность избежать рекламы через подписку Premium (за месяц или год). Однако многие считают эту услугу дорогим решением проблемы, созданной самой платформой. Тем не менее, доходы от подписок продолжают расти: с $10,8 млрд в четвёртом квартале 2023 года до $11,6 млрд в четвёртом квартале 2024 года.
Теперь YouTube активно внедряет технологии искусственного интеллекта для улучшения рекламных кампаний. Например, компания Petco, используя ИИ для рекламы на YouTube, достигла впечатляющих результатов: возврат на рекламные инвестиции вырос на 275%, а кликабельность — на 74%. По данным Nielsen, ИИ-управляемые кампании на YouTube обеспечивают на 17% более высокий возврат на рекламные инвестиции по сравнению с ручной настройкой рекламы.
И хотя рекламодателям такие новости могут понравиться, для пользователей это может означать ещё более точечную и, возможно, ещё более раздражающую рекламу в будущем.
Ещё по теме: