P.S. Сразу скажу — для тех, кто думает, что это все происки конкурентов, заказная статья и все такое прочее, вот вам ссылочка на оригинальный отчет Harley-Davidson:
Harley-Davidson резко упала в прошлом году, и будущее компании выглядит туманным
Насколько серьёзны потери? Годовой показатель снизился почти на 60%. Впечатляющий удар.
HDMC: Убытки в четвертом квартале 2024 года стали центральной темой отчёта
Стоит отметить: независимо от того, являетесь ли вы поклонником мотоциклов Harley-Davidson или нет, финансовые показатели компании за последние годы вызывают тревогу. Это не субъективная оценка, а констатация фактов.
В третьем квартале 2024 года мы уже публиковали аналитический материал, посвящённый долгосрочным тенденциям бренда. Тем, кто не следил за квартальной динамикой, рекомендуем с ним ознакомиться. Однако сейчас, в феврале 2025 года, опубликован полный годовой отчёт Harley-Davidson за 2024 год. Удалось ли команде с улицы Джунэавеню совершить чудо в четвёртом квартале и спасти положение?
Увы, нет. Цифры по-прежнему неутешительны.
Насколько всё плохо?
Если бы Harley-Davidson был вашим ребёнком, принёсшим такие оценки из школы, вы бы наверняка лишили его прогулок. Но хватит предисловий — перейдём к цифрам.
Результаты за четвертый квартал и 2024 год
Для ясности рассмотрим отдельно итоги четвёртого квартала и всего 2024 года.
Четвёртый квартал 2024 года
Финансовая отчётность Harley-Davidson разделена на три направления:
- Harley-Davidson Motor Company (HDMC) — производство традиционных мотоциклов с ДВС, трициклов, запчастей и аксессуаров.
- Harley-Davidson Financial Services (HDFS) — финансирование продаж.
- LiveWire — электромотоциклы (включая детские балансиры StaCyc).
Показатели HDMC в Q4 2024:
- Выручка: $420 млн (снижение на 47% по сравнению с Q4 2023).
- Операционный убыток: $214 млн.
Из трёх подразделений лишь HDFS показал скромный рост выручки на 4%. На фоне падения HDMC (-47%) и LiveWire (-32%) это выглядит относительно позитивно.
Общие результаты Harley-Davidson за Q4 2024:
- Совокупная выручка: $688 млн (-35% к Q4 2023).
- Операционный убыток: $193 млн.
Итоги 2024 года
Годовая выручка HDMC составила 4,122млн(−154,122млн(−15278 млн.
Общие результаты компании за 2024 год:
- Выручка: $5,187 млн (-11%).
- Операционная прибыль: $417 млн (-47%).
Продажи и поставки мотоциклов в 2024 году
- Глобальные поставки дилерам: 148,862 единиц (-17%).
- Розничные продажи в Q4: спад на 15% (Северная Америка: -13%, ЕМЕА: -7%, Азиатско-Тихоокеанский регион: -26%, Латинская Америка: -7%).
- Годовые розничные продажи: снижение на 7% (Северная Америка: -4%, ЕМЕА: -11%, АТР: -18%, Латинская Америка: без изменений).
Прогнозы на 2025 год
Компания ожидает, что выручка и прибыль на акцию останутся на уровне 2024 года или сократятся на 5%.
Заключение
Сможет ли Harley-Davidson преодолеть кризис? Пока ответа нет. Остаётся следить за развитием событий.