Писал много статей о том, что нужно пользоваться любой возможностью и подстраивать под себя ситуации чтобы маркетинг был более эффективным.
Вот как себя продвигает Дзен - они взяли тему корочек пиццы, которые многие не любят и не едят (мой сын, например, не есть, а мне нравится даже если они не сырные)
То есть Дзен для продвижения своей платформы
Не знаю, Дзен вошел в коллаборацию с той же сетью ДОДО или нет, но, думаю, что такие вещи лучше продвигать в складчину, особенно в регионах, где возможности таких коллабов гораздо выш и иногда могут быть... БЕСПЛАТНЫМИ!!!
Почему Дзен молодцы? Потому что их маркетологи читали, пожалуй, лучшую книгу о маркетинге и заявках! У вас тоже есть возможность!
В варианте выше мы видели многоходовку. 2 хода: первый - интрига, второй - раскрытие. Как по мне, я бы такие форматы использовал только на больших и очень больших бюджетах. В большом информационном шуме это гораздо дороже, чем, допустим, было раньше. Да, раньше та же наружка работала куда лучше несмотря на то, что было полнейшее безобразие, вызванное абсолютной разрегулированностью рынка - вспомните как было: перетяжки, щиты, указатели, стенды, вывески... Сейчас всего меньше, но общий то шум больше и тот же щит, который стоит один-одинешенек и его, по идее, видят все каждое утро в пробках и все кто идет в метро и на остановку стал менее заметным.
Кстати, могу наружке посвятить отдельную статью. Тут у мен очень много наработок и аналитики.