IKEA в Объединённых Арабских Эмиратах представила инновационную рекламную кампанию «Iconic Outdoors», направленную на продвижение своей коллекции уличной мебели. Суть кампании заключается в том, что пользователи могут скачать бесплатные иконки, представляющие различные предметы мебели для улицы, такие как садовые стулья, зонты и столики для патио. Эти иконки можно разместить на обоях рабочего стола компьютера, создавая персонализированные виртуальные пространства на открытом воздухе.
Для участия в кампании пользователям предлагается посетить официальный сайт IKEA ОАЭ, где доступны для скачивания иконки мебели. После загрузки иконок их можно разместить поверх обоев с изображением пляжей, пустынь или лугов, создавая уникальные и вдохновляющие рабочие столы. Кроме того, IKEA разместила эти иконки на платформе GIPHY, что позволяет добавлять их в Instagram Stories, расширяя возможности персонализации.
В рамках кампании был организован конкурс, в котором участникам предлагалось поделиться своими лучшими работами в социальных сетях. Лучшие из них были размещены на цифровых экранах в магазинах IKEA, предоставляя дополнительную мотивацию для участия и демонстрируя креативность клиентов.
Кампания «Iconic Outdoors» была разработана совместно с агентством Memac Ogilvy и направлена на то, чтобы вдохновить людей привнести элементы природы и уличного комфорта в своё цифровое пространство, одновременно знакомя их с ассортиментом уличной мебели IKEA. Это инновационный подход к взаимодействию с клиентами, объединяющий цифровой и физический миры.