На прошлом эфире попросили Яну Дворецкую сравнить работу писателя и коммерческого автора/редактора. Она рассказала, как копирайтерский и редакторский опыт помогает в литературе.
Обсудили, с какими трудностями сталкиваются писатели и почему хорошо писать недостаточно.
Миф № 1: писательство — это спокойно, а копирайтинг — нервно
Я постоянно гналась за достижениями — как в беличьем колесе. Казалось, что сейчас приду в писательство и буду спокойно писать. Но реальность оказалась другой.
Здесь тоже важно продвижение, постоянные действия, поиск возможностей. Я поняла, что покоя не будет нигде.
Миф № 2: навыки копирайтинга не нужны в писательском деле
Мой опыт редактора помог в писательстве. Я получала комплименты за аккуратные, структурированные тексты. Это редкость: многие авторы пишут эмоционально, но без оформления. А я не могла отправить текст без заголовков и правильного форматирования — просто физически не выносила хаос.
В итоге мои рассказы часто принимали в журналы. Возможно, именно потому, что они выделялись не только содержанием, но и внешним видом.
Миф № 3: в копирайтинге пишешь для ЦА, а в писательстве — от души
В писательстве тоже важно учитывать аудиторию. Для романов требуется синопсис — маркетинговый документ, в котором автор указывает целевую аудиторию, ключевые темы и референсы из современной литературы.
Издатели хотят понимать, кому будет интересна книга и как её продвигать.
Некоторые авторы изначально пишут под конкретное издательство или аудиторию.
Я сначала писала от души, а потом анализировала: кто мои читатели? В итоге поняла, что мои тексты ближе миллениалам, в основном женщинам.
Миф № 4: писателю главное найти издателя, который сделает все сам
Издательство не берет на себя полное продвижение книги. Автору тоже нужно участвовать: выступать, общаться с читателями, ездить на ярмарки. Это часть профессии, и в договорах часто прописаны такие обязательства.
Писатель — публичная фигура, даже если не хочет ею быть. Придётся презентовать себя, принимать критику, работать с аудиторией. Без этого книгу просто не заметят.
Миф № 5: писателю достаточно создавать крутые произведения, чтобы его заметили
Без денег сложно пробиться. Писателей много, но известность получают те, кто вкладывается в продвижение. Мы читаем не всегда самых талантливых, а тех, кто смог инвестировать в себя.
Нужно нанимать редактора, проходить курсы, вкладываться в рекламу. Можно пробиться без вложений, но это дольше и сложнее. Маркетинг правит всем.
***
Подписывайтесь на «Дайджест копирайтера» и узнавайте больше от практиков и экспертов в контенте