🔥Почему в 2025 году бизнес выбирает женщин, как они ломают стереотипы и что нужно сделать вам, чтобы повторить их путь?
Женщин-руководителей стало больше. Об этом писали все СМИ в конце 2024 года. Разбираемся.
1. Общество поверило в их силу
По данным ВЦИОМ (2024), 61% молодежи в России уверены: женщины справляются с руководством не хуже мужчин. А 40% топ-вакансий в 2024 году заняли женщины — это на 3% больше, чем 3 года назад (hh.ru).
Так, Светлана Шевлик, CEO «А-100 девелопмент», превратила компанию в лидера рынка недвижимости, делая ставку на эмпатию и командную работу.
2. Женщины — мастера адаптации
Когда в 2023 году санкции ударили по бизнесу, компании под женским руководством быстрее перешли на удаленку и внедрили AI-инструменты (PwC). Их козырь — умение сохранять холодную голову в горячих ситуациях.
Да, в обычной жизни и в обычных рабочих ситуациях женщина может быть даже чересчур эмоциональнее мужчин, но когда дело касается «горячей картошки» женщины лучше справляются со стрессом, потому что их мозг лучше соединяет эмоции и логику (многозадачность недоступна большинству мужчин), они быстрее успокаиваются благодаря гормонам и умеют контролировать свои эмоции в сложных ситуациях (девочки с детства лучше учатся контролировать эмоции, чтобы соответствовать социальным нормам).
3. Дефицит кадров ломает стереотипы
Даже в промышленности и IT женщин-руководителей стало на 15% больше — компании ищут таланты, а не гендер (данные Росстата).
История успеха, которую, полагаю, знают все: Татьяна Бакальчук (Wildberries) начала с доставки одежды из Германии, а теперь её компания — гигант с миллиардной выручкой. Её секрет? «Я не боюсь учиться на ошибках и делегировать».
❌А что мешает женщинам продвигаться в управленцы?
- Зарплатный разрыв. Женщины-руководители получают на 33% меньше мужчин.
- Стеклянный потолок.В советах директоров женщин всего 13,9% (McKinsey).
- Но 21% компаний уже имеют более 50% женщин в руководстве (Ассоциация менеджеров).
🚀Как стать девушкой-руководителем таких масштабов? Ломаем стереотипы!
Хотите в мужскую отрасль? В Забайкальском крае женщины возглавляют 37,5% заводов (Росстат). Ваша очередь! Реальные истории, которые заставят вас пересмотреть свои взгляды на лидерство!
🤯Стереотип 1: «Женщины не справляются в „мужских“ отраслях»
Посмотрим на Свету Можаеву CEO сети офф-прайс-магазинов Familiа.
Светлана возглавила компанию в марте 2020 года — в разгар локдауна и с месячным ребенком на руках. Несмотря на давление («Как я положу бизнес на твои хрупкие плечи?»), она не только сохранила сеть, но и удвоила выручку, внедрив цифровые инструменты и гибкие графики для сотрудников.
Её секрет: «Женщины эффективнее в хаосе — они умеют успокаивать команду и находить решения без агрессии».
Почему это работает:
Исследование «Норникеля» и «Сибура» (2024) показало: в автоматизированных производствах женщины-инженеры на 15% реже допускают ошибки, чем мужчины. А в логистике их эффективность выше на 20% благодаря маниакальному вниманию к деталям.
🤯Стереотип 2: «Женщины не умеют рисковать»
Яркий пример — Ольга Белявцева, инвестор и акционер компаний «Прогресс» и «Эверест» (производство ФрутоНяня, полезные снеки Reel, Липецкий Бювет).
Ольга начала карьеру случайно, не имея опыта. Когда ей говорили: «У тебя сложный характер», она отвечала действиями: её проекты принесли доход в ₽2,5 млрд. и больше!
Философия Ольги: «Рисковать нужно с холодной головой. Женщины не прыгают в пропасть — они строят мосты».
Почему это работает:
По данным PwC (2023), компании под женским руководством на 30% реже теряют капитал в кризис. Они предпочитают «тихую экспансию»: 46% женщин-руководителей тщательно просчитывают каждый шаг.
🤯Стереотип 3: «Женщины не могут совмещать бизнес и семью»
А как же Елена Калиева, мама троих детей и основатель Студии голоса и речи.
Моя тезка, Елена, запустила свой проект через программу «Мама-предприниматель». В 2023 году Елена уволилась с работы и начала подумывать об открытии своего дела, поэтому подала заявку на участие в программе. 1-ые занятия проходили в арендованном спортзале. Елена вела группу детей 9 классов по программе «Подготовка к ОГЭ по устному русскому языку». После успеха детей на ОГЭ, Елена открыла собственную студию, куда купила 4 микрофона, микшер и спортивный инвентарь для дыхательной практики. Сейчас её онлайн-курсы по ораторскому мастерству собирают 500+ учеников в месяц.
«Декрет стал не паузой, а стартом», — говорит Елена.
По опросу ВЦИОМ (2023), 57% женщин-предпринимателей успешно совмещают бизнес и воспитание детей. А 70% компаний с гибким графиком под женским управлением показывают стабильный рост даже в кризис:)
💅Что объединяет этих женщин?
1. Эмпатия вместо авторитарности
Они строят команды на доверии, а не страхе.
К примеру, Ирина Майер, основатель сети клиник «Подружки», отказалась от «мужского» стиля управления: «Наша сила — в умении чувствовать клиента и сотрудников».
2. Образование как оружие
40% женщин-руководителей имеют степень MBA. Основная масса востребованных в стране программ забита женщинами, они совмещают работу, семью и учебу и не сходят с ума:)
Так Светлана Кульмурзина, победитель премии «Деловой престиж», запустила социальный кластер после обучения в Президентской академии. Она еще и капитан Яхтенного экипажа!
3. Использование цифровых инструментов
Апполинария Каримова из Тюмени за 4 месяца превратила идею бренда бижутерии Girl Gem в прибыльный бизнес через маркетплейсы и соцсети.
🧩5 стратегий для женщин: как победить стереотипы и завоевать рынок, советы от тех, кто уже это сделал!
1. Играйте в «долгую игру», а не в рулетку
Совет от Ольги Белявцевой:
«Не гонитесь за быстрой прибылью. Инвестируйте в обучение и digital-навыки: например, курсы по Big Data увеличивают шансы на рост в 2 раза».
56% слушательниц MBA в «Сколково» — женщины. Их компании окупаются на 25% быстрее.
2. Создавайте сети, а не резюме
Татьяна Флеганова, руководитель «Социального кластера», благодаря нетворкингу в Ассоциации выпускников Президентской академии привлекла ₽50 млн на проекты для людей с инвалидностью.
Хотите так же?) Участвуйте в программах вроде «Деловые женщины» от ГК Б1 или форумах «Деловой престиж». 60% карьерных прорывов происходят через связи и я не про блат!
3. Используйте государственную поддержку
Например,
- Грант «Мама-предприниматель» — до ₽100 тыс. на старт бизнеса (как у Елены Калиевой).
- Соцконтракты — например, Ирина Насонова из Архангельска получила ₽250 тыс. на швейную мастерскую.
Спустя 14 лет работы главбухом Ирина оформилась самозанятой, получила соцконтракт на сумму 250 тысяч рублей, приобрела две промышленные швейные машинки, режущий плоттер, термопресс и компьютер. Теперь Ирина шьёт и верхнюю женскую одежду, и флисовые шапки, и балаклавы, и постельное белье. В планах – написание еще одного бизнес-проекта и открытие учебных классов для детей.
Статистика: В 2024 году 550 тыс. женщин воспользовались программами поддержки МСП.
4. Перестаньте копировать мужчин
Совет от Ирины Майер («Подружки»): «Женщины пытаются быть жесткими, как мужчины, а потом выгорают. Ваша сила — в интуиции и эмоциональном интеллекте. Моя сеть клиник выросла в 4 раза, когда я перестала работать 24/7 и начала делегировать».
76% сотрудников ценят в женщинах-руководителях умение слушать — это на 40% выше, чем у мужчин.
5. Ломайте шаблоны даже в «женских» нишах
Апполинария Каримова создала бренд бижутерии Girl Gem, но вместо стандартного Instagram-магазина запустила коллаборации с IT-стартапами, внедрив AR-примерку украшений. Результат: +200% продаж за полгода. Как вам?
Даже в «традиционных» сферах (красота, образование) инновации дают преимущество. 67% успешных стартапов в e-commerce возглавляют женщины.
⌛️Что можно сделать уже сегодня, чтобы приблизиться к этим смелым девушкам?
- Можно зарегиться на форум «Деловой престиж» (до 30 марта!), и только если у вас уже есть свой даже маленький бизнес https://delovoiprestige.ru
- Можно подать заявку на грант в центре «Мой бизнес» https://мойбизнес.рф/knowledge/kak-otkryt-svoy-biznes/
- А можно для вдохновения посмотреть видео-интервью Ирины Майер о том, как изменить свою судьбу (ссылка). #нереклама
- Можно еще про других упомянутых девушек погуглить. Такая информация поистине вдохновляет.
Женщины-руководители — это не «везение», а стратегия + упорство. Мы не ждем одобрения — мы действуем. Я, конечно, не такой масштабный босс, но тоже имею отношение к управлению. Поэтому говорю и от себя. Пока мои коллеги-мужчины пьют кофе и думают над тем, как приступить к делу, я уже все дела успеваю переделать и пойти на обед с подругами:)
Отдельно отмечу, что я никакая не феминистка и тд. Просто женщины в управлении – долгоиграющий тренд. Поэтому захотела написать про это подробнее. Сама я придерживаюсь традиционных взглядов, мой муж правит везде:)
P.S.Помните: Wildberries начинался с одной посылки. Ваш старт может быть таким же скромным — главное, не останавливаться.
Источники: ВЦИОМ, hh.ru, Deloitte, Росстат, McKinsey, Ассоциация менеджеров, Ентернет. Аналитик: Елена Вильданова (то бишь я).
‼️🚨Поделитесь статьей с коллегами и подружками обязательно — вдруг именно они станут вашими будущими партнерами)
Ваша, Говорит Карьергайд