Общее число подписчиков увеличилось на 12% в годовом исчислении. По данным годового отчета почти треть подписчиков цифрового издания New York Times подписаны исключительно на один из ее неновостных продуктов.
/PressGazette/. Число людей, платящих исключительно за новостное предложение NYT, сократилось на 30% с 2,7 миллиона в четвертом квартале 2023 года до 1,9 миллиона в четвертом квартале 2024 года.
В целом из 10,8 миллионов подписчиков NYT:
▫️ 3,5 миллиона (или 32%) подписаны только на продукты Games, Cooking, Wirecutter, Audio или The Athletic
▫️1,9 миллиона имеют обычную новостную цифровую подписку, которая обеспечивает доступ помимо платного доступа nytimes.com
▫️5,4 миллиона имеют либо пакетную подписку «Полный доступ», которая покупает доступ ко всем продуктам Times, либо какой-либо другой набор подписок на NYT
Хотя «неновостные» подписчики не имеют доступа к основному сайту New York Times, некоторые из них будут получать доступ к спортивной журналистике издания через The Athletic или через платный аудиопродукт, включающий подкасты, такие как The Daily, запущенный в октябре.
Games размещает знаменитые головоломки и кроссворды NYT, Wirecutter — сервис обзоров продуктов, а Cooking — архив рецептов.
В последние годы New York Times настоятельно рекомендовала пользователям приобретать пакетную подписку, поскольку она обеспечивает компании более высокий средний доход на пользователя (ARPU), чем любая из подписок на отдельные продукты.
Компания добилась этого за счет сочетания щедрых рекламных цен — например, предлагая пакет по цене, сопоставимой с подпиской на отдельный продукт Games, — и фактически убрав возможность купить подписку только на новости на своем веб-сайте.
Подписка на Полный доступ в настоящее время официально стоит 25 долларов в месяц, но доступна по «вводной» цене 2 доллара в месяц — дешевле, чем стоимость подписки на Игры без скидки (4,99 доллара).
Детали
▫️Между тем число подписчиков печатной версии New York Times за год сократилось с 660 000 до 610 000.
▫️Годовая операционная прибыль The New York Times выросла на 4% с 2023 года до $351 млн, а общая выручка выросла на 8% до $2,6 млрд.
▫️Квартальная прибыль в четвертом квартале выросла на 20,2% в годовом исчислении до $146,6 млн.
▫️Выручка от подписки выросла на 8% до 1,7 млрд долларов
▫️Доходы от рекламы практически не изменились и составили 506,3 млн долларов, что компания объяснила снижением объемов печатной рекламы.