Часть 1. Инфлюенсер из избушки
Директор агентства "Диджитал-Тридевятое" Василий Премудрый смотрел на свою новую сотрудницу так, будто проглотил лимон и пытался сделать вид, что это был ананас. Перед ним сидела колоритная старушка в брендовом худи, надетом поверх цветастого сарафана, и с удивительной серьезностью листала TikTok на новеньком iPhone, который держала узловатыми пальцами, унизанными старинными перстнями.
— Значит, говорите, у вас большой опыт в сфере нетворкинга? — осторожно уточнил Василий.
— Ох, батюшка, да я всю жизнь только этим и занимаюсь! — старушка хихикнула. — Ко мне и Иван-царевич захаживал, и Финист-ясный сокол, и даже этот, как его... Кощей Платинум. Все сетевые связи через меня шли!
Василий потер переносицу. Кадровичка Марья-искусница клятвенно заверяла его, что эта Яга Борисовна — настоящий самородок в сфере социальных коммуникаций. "Василий Игоревич, она же нативную рекламу еще до изобретения письменности делала! Помните сказку про молочные реки и кисельные берега? Это ж чистой воды продакт-плейсмент!"
Первый месяц работы Яги Борисовны перевернул агентство с ног на голову. Во-первых, она категорически отказалась пользоваться лифтом, предпочитая залетать в окно 15-го этажа на своей ступе, которую почему-то оформила как самокат в каршеринге. Во-вторых, все её посты начинались традиционным "Чую, русским духом пахнет!", что неожиданно стало вирусным мемом среди подписчиков.
— Яга Борисовна, но мы же не можем рекламировать крем для лица через предложение "помолодеть на костях конкурентов"! — закатывал глаза креативный директор Добрыня.
— Это вы, молодой человек, просто не понимаете современной аудитории, — важно отвечала Яга, постукивая по столу костяной ногой. — Вот смотрите статистику: после моего поста о зелье для похудения "Похудей или превратись в мышь" конверсия выросла на 200%!
К удивлению всего офиса, её нестандартные методы действительно работали. Пост с рецептом молодильных яблок для косметического бренда собрал рекордные просмотры. А история о том, как она протестировала новый фитнес-браслет, гоняясь за Колобком по лесу, стала вирусной.
Часть 2. Корпоративный переворот
Всё изменилось в тот день, когда в офис нагрянула проверка из головного офиса. Комиссия во главе с Кощеем Бессмертным, генеральным директором холдинга "Темное Царство Медиа", застала Ягу Борисовну за проведением тимбилдинга: она учила молодых маркетологов варить приворотное зелье для повышения эффективности email-рассылок.
— Это что за антисанитария? — возмутился Кощей, брезгливо принюхиваясь к котлу с бурлящей жидкостью цвета утренней хандры.
— Бессмертный, ты ли это? — Яга прищурилась. — А я смотрю, ты после ребрендинга-то похорошел! Такой солидный стал, прям глаз радуется.
Кощей поперхнулся. В его глазах мелькнуло узнавание:
— Ягуся? Та самая? Которая мне первый сайт на WordPress делала?
— А то! — гордо подбоченилась Яга. — Помнишь, как мы твою иголку от смерти в Google Analytics прятали? Чтоб конкуренты через поисковики не нашли!
Василий Премудрый с отвисшей челюстью наблюдал, как грозный Кощей Бессмертный и его новая SMM-менеджер увлеченно обсуждают преимущества таргетированной рекламы перед заговорами на привлечение клиентов.
— А давай-ка, Ягуся, я тебя к себе в головной офис переманю? — предложил вдруг Кощей. — Будешь директором по цифровой-трансформации. У меня как раз все джун-разработчики разбежались после того, как я им бессмертие в соцпакет включил. Говорят, дедлайны теперь совсем не страшные стали.
— Не-е-е, — протянула Яга, хитро прищурившись. — Я тут уже избушку свою припарковала. Лучше ты нас к себе присоединяй! Я тут такую стратегию развития накаркала — весь рынок цифровой магии наш будет!
Через месяц агентство "Диджитал-Тридевятое" стало ключевым подразделением "Темного Царства Медиа". Василий Премудрый получил повышение до директора по инновациям, а в его кабинете теперь стоял котел с вечнокипящим кофе — подарок от Яги Борисовны.
А сама Яга записала серию вебинаров "Как приручить таргет: от ступы до космолета", которая побила все рекорды продаж на рынке онлайн-образования. Правда, некоторые студенты жаловались, что после практических занятий их мышка начинала летать по комнате, а клавиатура требовала накормить её пряниками. Но это уже совсем другая история.
Словарь терминов
Диджитал (от англ. digital - цифровой) - всё, что связано с цифровыми технологиями и интернетом. В названии "Диджитал-Тридевятое" обыгрывается сочетание современных технологий и сказочной тематики.
Нетворкинг (от англ. networking - построение сети связей) - установление и поддержание деловых связей и полезных знакомств. В рассказе иронически обыгрывается через общение Бабы Яги со сказочными персонажами.
Инфлюенсер (от англ. influencer - влиятельный человек) - человек, имеющий большую аудиторию в социальных сетях и способный влиять на их мнение и решения.
Нативная реклама (от англ. native advertising - естественная реклама) - реклама, которая органично вписывается в контент и не выглядит как явная реклама. В тексте упоминается как "молочные реки и кисельные берега".
Продакт-плейсмент (от англ. product placement - размещение продукта) - приём скрытой рекламы, при котором продукт или бренд органично вписывается в художественное произведение.
Конверсия - процент пользователей, совершивших целевое действие (например, покупку) после просмотра рекламы.
Тимбилдинг (от англ. team building - построение команды) - мероприятия, направленные на сплочение коллектива и улучшение командной работы.
Таргетированная реклама (от англ. target - цель) - реклама, направленная на конкретную целевую аудиторию по заданным параметрам.
SMM-менеджер (от англ. Social Media Marketing) - специалист по продвижению в социальных сетях.
Джун-разработчик (от англ. junior - младший) - начинающий программист.
Дедлайн (от англ. deadline) - крайний срок выполнения задачи.
Вебинар (от англ. webinar - онлайн-семинар) - обучающее онлайн-мероприятие.
Короткие рассказы автора
А хотите короткие истории, которые не публикуются в Дзен? Смотрите пост с навигацией канала со ссылками на Телеграм и ВК:
Если вам понравился рассказ, поддержите автора лайком, подпиской, поделитесь с друзьями в соцсетях! Предлагайте свои сюжеты в комментариях. За оскорбления, хамство, неконструктивную критику — бан без предупреждения.