Интернет-магазин работает? А прибыль где? Пора навести порядок

Каждый третий интернет-магазин сливает бюджет из-за незаметных ошибок: медленная загрузка страниц, «мертвые» фильтры, устаревшая информация. Рассказываем, как провести аудит за 1 день и выжать максимум из своего сайта.

Почему аудит критически важен для вашего бизнеса в 2025 году?

Интернет-магазины — это уже не стандартные сайты-витрины, а сложные экосистемы. Здесь каждая недоработка может стоить десятков, а то и сотен потерянных покупателей.

По данным платформы Statista, 68% покупок совершается с мобильных устройств, но 43% сайтов до сих пор не адаптированы под смартфоны. Результат? Пользователи уходят через 3 секунды. Именно столько нужно времени, чтобы закрыть медленно грузящийся сайт.

Вывод: нужен аудит, чтобы выявить все слабые места сайта

Что изменилось в ранжировании?

1. Гугл ужесточил правила.

После апдейта Core Web Vitals в марте 2024, 55% сайтов потеряли позиции в выдаче из-за низкой скорости загрузки или «уплывающего» текста. Теперь даже идеальное SEO не спасет сайт, если ваш LCP превышает 2.5 секунды.

2. Безопасность — новый тренд.

72% пользователей отказываются вводить данные на сайтах без HTTPS. А утечки информации вследствие неактуальных плагинов обходятся бизнесу до ₽2-5 млн на восстановление репутации.

Главные тренды аудита интернет-магазина 2025

🔹 AI вместо рутины.

Сервисы автоматически находят «слепые зоны» на сайте: кнопки, которые никто не нажимает, или навигация, которая путает посетителей.

🔹 Видео как must-have.

Описания с видеообзорами конвертируют в на 35% лучше. Но 60% магазинов до сих пор используют шаблонные тексты и фото с AliExpress.

🔹 Чек-листы против алгоритмов.

После обновления алгоритма BERT ключевые запросы устарели. Теперь важнее материалами отвечать на вопросы пользователей. Например, вместо «купить кроссовки» — «как выбрать кроссовки для бега по асфальту».

Сайт магазина косметики потерял ₽80 тыс. за месяц из-за неправильной настройки фильтрации: посетители не могли найти продукты по типу кожи. Аудит выявил проблему за час, а исправление заняло 2 дня. Уже через неделю количество лидов на сайте выросло на 22%.

Аудит сайта интернет-магазина сейчас — это не «роскошь», а кислородная маска для бизнеса. Если вы не проверяете сайт хотя бы раз в квартал, вы стоите на месте, теряете деньги на незаметных багах, неактуальных сведениях и «слепых зонах» в UX.

Не ждите кризиса — проверьте сайт сейчас

Технический аудит магазина за 30 минут 🌡️

Сервис Google PageSpeed Insights покажет, где сайт «тормозит». Если LCP больше 2.5 сек., вы теряете до 20% потенциальных заказчиков.

Оцените:

• Скорость загрузки сайта на мобильных устройствах (оптимально — до 3 сек.).
• Ошибки 404 через Screaming Frog (бесплатная версия сканирует до 500 URL).
• Работу форм заказа: если кнопка «Купить» не кликабельна— это прямой путь к потере продаж.

Магазин электроники вернул 15% трафика, исправив 30 битых ссылок за 1 день по итогам аудита.

SEO-аудит магазина: что снижает посещаемость 🛍️

1️⃣ Повторяющиеся страницы сайта.

«example.com/category» и «example.com/category?sort=price».

Используйте SEMrush (бесплатный триал) для поиска дублей.

2️⃣ Метатеги-пустышки.

Это заголовки типа «Главный раздел» или «Новый товар».

Оптимизируйте их под такие запросы: «Купить умные часы с SpO2 — цена, отзывы».

3️⃣ «Битые» ссылки в меню.

Удалите или замените их редиректами.

Вбейте в AnswerThePublic ключевое слово — сервис покажет, какие вопросы задают пользователи. Добавьте ответы в раздел FAQ.

Контент-аудит сайта: превратите текст в продавца 🛒

Как я писал выше, видео конвертирует на 35% лучше.

Чек-лист:

• Уникальность статей и описаний в карточках товаров (проверьте через Text.ru).
• Схема разметки Schema.org для лотов (цена, рейтинг, наличие).
• «Скупые» описания без технических характеристик — одно из главных упущений 2025.

Бренд одежды добавил размерные сетки в формате таблицы . Возвраты на сайте снизились на 40%.

Юзабилити-аудит магазина: как люди видят ваш сайт? 👀

Для тестирования используйте тепловые карты. Они покажут:

• Где на сайте люди «залипают», а куда даже не скроллят.
• Почему 70% целевой аудитории бросают корзину (причина - скрытая доставка, сложная форма заказа, неработающие кнопки).
• Какие фильтры в каталоге никто не использует.

Уберите поле «Отчество» из формы заказа. Это сократит время оформления на 25%.

Аудит сайтов конкурентов: позаимствуйте лучшее 🤺

Зайдите в Ahrefs в раздел «Конкуренты». Введите URL лидера вашей ниши. Узнайте:

• Какие ключи привлекают им людей.
• Как устроена их структура сайта (например, раздел «Блог» может генерировать 30% продаж).
• Какие страницы «варятся» в ТОП продолжительный период.

Сайт магазина игрушек скопировал на другой торговой площадке раздел «Вопросы от родителей». Трафик вырос в 2 раза.

Если заметили эти признаки — действуйте сегодня. Завтра будет дороже 🚀🌠

Тревожные звоночки 2025 для сайтов e-Commerce:

1️⃣ Если трафик на сайте рухнул на 30% за месяц.

Это явно не «сезонный спад». Внезапное падение посещаемости на треть часто связано с:

• Санкциями поисковых систем за скрытый текст или неестественные ссылки.
• Взломом сайта (вирусным редиректом на фишинговые разделы).
• Техническими недочетами после обновления CMS.

Интернет-магазин мебели потерял 80% трафика. Случайно включенный плагин блокировал индексацию. Аудит обнаружил проблему за 15 минут.

2️⃣ Конверсия на сайте ниже 1,5%.

Средний показатель для eCommerce — 2-3%. Если он «ползет вниз», проверьте:

• Корзину: 68% посетителей бросают покупки из-за скрытых комиссий или долгой регистрации.
• Цены: несоответствие с конкурентами (инструмент Prisync покажет разрыв в реальном времени).
• SSL-сертификат: его отсутствие снижает доверие покупателей на 64%.

3️⃣ Покупатели жалуются на «глюки» на сайте.

Если в чате или соцсетях участились сообщения вроде: «Не могу оплатить картой», «Товар исчез из корзины», «Сайт зависает при прокрутке» — это сигнал к немедленному аудиту. Всего 1% негативных отзывов о технических сбоях снижает лояльность на 15%.

Магазин автозапчастей получил 47 жалоб на «непроходящие платежи». Владелец решил, что это проблемы банков, но аудит выявил критическая деградация платежного модуля. Пока IT-отдел «разбирался», сайт потерял:

- 23% постоянных клиентов,

- ₽1,2 млн выручки,

- 4.3 балла рейтинга в поисковых системах..

Замена плагина оплаты + добавление Apple Pay. Через 10 дней конверсионный показатель восстановился до 2.8%.

5 скрытых проблем, которые аудит найдет за час 🔎

1. Выпадающие страницы — те, которые есть в каталоге, но недоступны через поиск по сайту.
2. Утечка данных — в частности, когда в HTML-коде «засветились» логины админов или API-ключи.
3. Битые CTA — кнопки «Заказать» или «Подписаться», которые не ведут на целевые блоки.
4. Дубли описаний — одинаковые тексты для 20% ассортимента = санкции поисковиков за «малоценный контент».
5. Фейковые отзывы — 85% пользователей Рунета проверяют их через сервисы вроде «Яндекс.Маркет». Маркетплейсы (Ozon, Wildberries) и поисковики активно внедряют AI-фильтры, которые автоматически помечают или удаляют подозрительные отзывы. Wildberries блокирует до 20% комментариев с признаками шаблонности, а СберМегаМаркет снижает рейтинг продукции с накруткой оценок.

На что обратить внимание? Делайте срочно аудит.

• Откройте Google Search Console → раздел «Сбои» — проверьте ошибки краулинга.
• Запустите запись сессии через Crazy Egg — посмотрите, как клиенты оформляют заказ.
• Вбейте ваш URL в Ahrefs Site Audit → получите список из 20+ технических ошибок бесплатно.

Помните: один день промедления с аудитом = тысячи потерянной прибыли

Больше не нужно вручную проверять 100500 параметров — доверьте аудит нейросетям 🤖

Lumar: AI против недоработок на сайте.

• Сканирует до 500 тыс. страниц за час, находи́т даже скрытые дубли, битые ссылки и «пустые» метатеги.
• Генерирует готовые чек-листы с приоритетами.
• Анализирует структуру сайта и предлагает оптимизацию: *«Ваш блог находится в 4 кликах от главной — перенесите его на уровень выше»*.

Интернет-магазин книг сократил число ошибок на 90% за неделю, подключив этот инструмент. Автоматически нашлось 120 повторяющихся страниц. Виновата выборка «по цвету обложки», 50 наименований продукции без описаний, 7 разделов, которые не посещались 2 года.

Contentsquare: поведенческая аналитика + AI-прогнозы

• Показывает, как заказчики взаимодействуют с сайтом в реальном времени: где «зависают», что игнорируют, куда кликают случайно.
• Предсказывает, какие изменения дадут +10-30% к конверсии. Например: «Уберите слайдер на главной — 87% посетителей его не смотрят».
• Автоматически сравнивает ваш сайт с топ-3 конкурентами по 120 параметрам UX.

Сервис обнаружил, что 60% посетителей магазина электроники не видят кнопку «Рассрочка 0%» — она сливалась с фоном. После изменения цвета конверсия в кредитные заявки выросла на 40%.

PageOptimizer Pro: нейросеть для SEO-аудита сайта

Анализирует ТОП-50 конкурентов в вашей нише и выдает готовые рекомендации. Проверяет наполнение сайта на соответствие требованиям алгоритмов поисковых систем: ищет неестественные фразы типа «дешевые кроссовки купить Москва дёшево».

Загрузите в сервис свой текст с сайта → получите «идеальный» шаблон для SEO. Например, для запроса «купить умную колонку» нейросеть предложит структуру:

• Сравнение моделей (Alexa vs Google Home).
• Ответ на вопрос «какая колонка лучше слышит голос».
• Блок «как подключить за 3 шага».

Как выбрать инструмент для аудита? 🔨

Для технического аудита → Lumar.

Для анализа поведения → Contentsquare.

Для SEO-оптимизации → PageOptimizer Pro.

Если бюджет нулевой → комбинация Sitechecker + Clarity.

Не гонитесь за количеством. Подключите для аудита один платный инструмент и 2-3 бесплатных — этого хватит для 80% задач.

Аудит — это не разовая «проверка», а способ ежедневно улучшать ваш магазин. Начните с малого: проверьте скорость загрузки и обработку персональных данных, добавьте отзывы.

Пройдите аудит за 2 часа с нашим чек-листом → скачать Google Документ. В нем:

✅ 20 пунктов с примерами,

✅ интерактивные флажки,

✅ советы по исправлению ошибок

Если нужна глубокая аналитика, помощь по продвижению или комплексный аудит интернет-магазина — пишите на email hello@progmatix.digital.

Остались вопросы по аудиту магазина? Задавайте в комментариях.

⭐ Подписывайтесь на наш канал. Мы рассказываем о SEO и продвижении различных сайтов. Даем рекомендации, помогаем с разработкой стратегии, выполняем комплексную оптимизацию.