Ваш сайт похож на дерево: он растёт, накапливает страницы, обрастает контентом. Но без ухода он превращается в заросший лес, где важные страницы тонут в море бесполезных. Решение? SEO-кронирование и прюнинг (pruning) — удаление устаревшего, неэффективного контента для улучшения позиций в Google.
Исследования NP Digital показывают, что до 44% страниц на сайтах старше 10 лет бесполезны. Они расходуют SEO-ресурсы, замедляют индексацию и тянут сайт вниз. Давайте разберёмся, как грамотно обрезать «сухие ветки» и улучшить видимость в поиске.
Почему сайт зарастает мусором?
Вот основные причины:
- Поисковый спрос меняется — то, что было актуально 5 лет назад, сейчас никому не нужно.
- Тренды устаревают — старые товары, услуги и статьи теряют ценность.
- Google меняет алгоритмы — теперь важнее качество, а не количество страниц.
- Каннибализация запросов — дублированные страницы мешают продвижению.
- Слабый контент — тексты, созданные «для ключей», больше не работают.
- Захламленный блог — неактуальные новости, сезонные акции, которые уже не приносят пользы.
Если не чистить сайт, он превратится в цифровую свалку, а поисковые роботы тратят время на мусор вместо полезных страниц.
Динамика накопления устаревшего контента
Если вашему сайту больше 5 лет, вероятность наличия ненужных страниц растёт:
- 1 год — 4% страниц не приносят пользы
- 3 года — 13%
- 5 лет — 22%
- 7 лет — 35%
- 10 лет и старше — 44% страниц можно отправлять в утиль
Чем старше сайт, тем больше страниц необходимо регулярно пересматривать и чистить.
Что такое SEO-прюнинг?
Прюнинг — это удаление нерелевантных страниц для ускорения индексации. Google, как и пользователи, хочет находить нужную информацию быстро. Если сайт переполнен ненужными страницами, поисковая система расходует ресурсы впустую.
Преимущества прюнинга:
- Ускорение индексации важных страниц.
- Оптимизация crawl budget (Google сканирует полезные страницы, а не хлам).
- Избавление от страниц, которые не приносят трафика и вредят ранжированию.
Как определить ненужные страницы?
1. Анализ трафика в Google Analytics
Заходим в GA4 → Взаимодействие → Страницы и экраны. Сортируем по органическому трафику за 6-12 месяцев. Если посещаемость 0 или близка к нулю — страница под вопросом.
2. Проверка в Google Search Console
Отчёты → Эффективность → Страницы. Если у страницы много показов, но нет кликов — значит, её нужно доработать или удалить.
3. Полный аудит через Screaming Frog
Ищем: Тонкий контент (слишком мало текста, слабая семантика). Дубли страниц. Устаревшие разделы.
4. Поиск каннибализации в Ahrefs/Semrush
Проверяем, не конкурируют ли страницы между собой за одно ключевое слово. Объединяем или ставим 301-редирект.
5. Проверка логов сервера
Анализируем, какие страницы чаще всего обходят поисковые боты. Выявляем, какие URL-адреса тратят crawl budget без пользы.
6. Использование Google Indexing API
Ускоряем переиндексацию удалённых или обновлённых страниц.
Crawl budget: почему Google игнорирует ваш сайт?
Google выделяет crawl budget — лимит страниц, которые он готов просканировать. Если на сайте много ненужных страниц, робот тратит бюджет впустую, а важные страницы остаются без внимания.
Как оптимизировать crawl budget?
Удалить бесполезные страницы. Поставить noindex на ненужные разделы (теги, архивы, фильтры). Оптимизировать внутреннюю перелинковку. Ускорить сайт. Избавиться от устаревших страниц и технического мусора. Использовать robots.txt для закрытия технических разделов.
Что делать с бесполезными страницами?
- Удалить (404), если страница не имеет ценности. Примеры: старые акции, просроченные товары, дубли, неактуальные архивы.
- Объединить и настроить 301-редирект. Если несколько страниц покрывают одну тему, оставляем лучшую, а остальные перенаправляем на неё.
- Обновить и усилить контент. Добавить новые данные, расширить текст, улучшить структуру.
- Использовать noindex или canonical. Если страницу нельзя удалить, но она не должна тратить crawl budget.
- Применить hreflang. Если есть дубли на других языках, корректно обозначить их для Google.
Как поддерживать сайт в чистоте?
Я рекомендую:
- Проводить контент-аудит раз в 6-12 месяцев.
- Не плодить пустые страницы.
- Следить за внутренней перелинковкой.
- Использовать noindex для вспомогательных страниц.
- Проверять скорость загрузки сайта.
- Фильтровать контент перед публикацией.
- Анализировать логи сервера для выявления неэффективных URL.
SEO — это не про количество страниц, а про их ценность. Старый, загромождённый сайт никогда не обгонит чистый, структурированный ресурс.
Хотите улучшить позиции? Проверьте контент. Удалите ненужное. Оптимизируйте важное. Google любит сайты, которые регулярно чистят и обновляют. Берите цифровой секатор — и вперёд к вершинам выдачи!
